2009年，中國(guó)展開(kāi)了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“新農(nóng)村運(yùn)動(dòng)”。從2月1日起，在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)施家電下鄉(xiāng)政策，農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)家電，可以獲得13%的財(cái)政補(bǔ)貼。

　　那么，家電下鄉(xiāng)這場(chǎng)盛宴，能在多大程度上解決中國(guó)內(nèi)需不足的問(wèn)題？中國(guó)農(nóng)民將因此受益多少？那些家電企業(yè)，真能從這場(chǎng)龐大的下鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)獲得免死金牌嗎？

　　按照中央的政策，家電下鄉(xiāng)活動(dòng)將施行4年，預(yù)計(jì)4年銷售6億件家電，拉動(dòng)內(nèi)需1.6萬(wàn)億元。如果中央的目標(biāo)能順利得到實(shí)現(xiàn)，那當(dāng)然是皆大歡喜。這不但在很大程度上解決了內(nèi)需不足的問(wèn)題，還能解決許多家電企業(yè)的燃眉之急。

　　日前，有臺(tái)灣地區(qū)媒體指出，大陸實(shí)行的家電下鄉(xiāng)活動(dòng)，眾多臺(tái)資企業(yè)將獲利巨大，其中奇美電子將是最大的受益者，其市場(chǎng)份額可望增加至25%-35%。臺(tái)灣聯(lián)強(qiáng)電子也是受惠大戶。除了上述受益者，在大陸各地的眾多臺(tái)資電子企業(yè)紛紛加入到家電下鄉(xiāng)銷售的行列中，都想分得一杯羹。

　　當(dāng)然，大陸家電廠商和家電銷售渠道，才是家電下鄉(xiāng)的最大獲益者。在這次家電下鄉(xiāng)中，有超過(guò)150家家電企業(yè)獲得了下鄉(xiāng)資格，如海爾、美的等中國(guó)知名家電生產(chǎn)企業(yè)都進(jìn)入到該行列之中。

　　為了拓展農(nóng)村市場(chǎng)，許多國(guó)內(nèi)家電企業(yè)都大幅度增加其在農(nóng)村市場(chǎng)的網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量。據(jù)筆者所掌握的資料，光海爾目前就已擁有1萬(wàn)多家鄉(xiāng)鎮(zhèn)店，而創(chuàng)維則啟動(dòng)了“農(nóng)村液晶倍增計(jì)劃”。同樣，三星、西門(mén)子等外資品牌也不甘落后，紛紛宣布了針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的拓展計(jì)劃。

　　由此來(lái)看，無(wú)論國(guó)家政府還是境內(nèi)外企業(yè)，都對(duì)家電下鄉(xiāng)計(jì)劃抱有極大的期待，夢(mèng)想著從家電下鄉(xiāng)中獲得理想效果。

　　雖然眾多家電廠商都欲分食這場(chǎng)家電下鄉(xiāng)盛宴，然而，由于種種原因，盛宴才剛剛開(kāi)始，卻漸漸地變了味，有向雞肋發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　日前，在安徽太和，有記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些下鄉(xiāng)的家電產(chǎn)品，賣(mài)得比非下鄉(xiāng)的要貴許多。除了產(chǎn)品價(jià)格偏貴，農(nóng)民獲得補(bǔ)貼程序麻煩，手段單一，費(fèi)時(shí)費(fèi)力。有些地方全部過(guò)程約需要用時(shí)達(dá)兩個(gè)月之久。農(nóng)民買(mǎi)家電耗時(shí)兩個(gè)月，不知道會(huì)有多少農(nóng)民愿意等待這么久。

　　伴隨著家電產(chǎn)品的大下鄉(xiāng)，許多家電企業(yè)都把過(guò)時(shí)的大量庫(kù)存產(chǎn)品投入到農(nóng)村市場(chǎng)，他們把農(nóng)民當(dāng)成了消化庫(kù)存的最主要消費(fèi)群體。與此同時(shí)，“山寨版”產(chǎn)品也不甘人后，山寨電視、手機(jī)、筆記本電腦等大肆涌入農(nóng)村市場(chǎng)。

　　現(xiàn)在，許多家電廠家把過(guò)時(shí)產(chǎn)品以高于市場(chǎng)價(jià)格賣(mài)給農(nóng)民，其實(shí)就是清空庫(kù)存，獲得大量現(xiàn)金流的短期行為。這勢(shì)必?fù)p害農(nóng)民的利益，也是一種短視行為。

　　家電下鄉(xiāng)是國(guó)家的大方針政策，是一場(chǎng)事關(guān)國(guó)民經(jīng)濟(jì)、農(nóng)民利益、家電廠商未來(lái)的大事，這就要求各相關(guān)方協(xié)調(diào)一致，從最切實(shí)際、最符合農(nóng)民利益和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則的出發(fā)，創(chuàng)造性地、嚴(yán)格地執(zhí)行計(jì)劃，防微杜漸，避免一場(chǎng)家電下鄉(xiāng)的盛宴最后演變成食之無(wú)味、棄之可惜的雞肋快餐。