中新網(wǎng)6月14日電 臺(tái)灣《聯(lián)合晚報(bào)》今日載文稱，蘋(píng)果CEO喬布斯可能是現(xiàn)代行銷之父柏奈斯最后一個(gè)正牌傳人，而產(chǎn)品發(fā)布會(huì)則是其吸引世人矚目的利器。

　　文章全文如下：

　　美國(guó)有三大土產(chǎn)藝術(shù)：爵士樂(lè)、棒球，以及行銷絕招。天下行銷絕招看美國(guó)，而美國(guó)行銷王是蘋(píng)果執(zhí)行長(zhǎng)喬布斯。

　　喬布斯并非完全原創(chuàng)，他有師承。1929，現(xiàn)代行銷之父柏奈斯找一批模特兒，叫她們手指夾著“自由火炬”，在曼哈坦第五大道游行，從此抽菸成為女性自由和解放的象徵。

　　喬布斯可能是柏奈斯最后一個(gè)正牌傳人，能使全球、全美人民同時(shí)對(duì)一項(xiàng)產(chǎn)品行注目禮。他的主要招術(shù)無(wú)人不知：宣布產(chǎn)品，把產(chǎn)品保密到最后，在一場(chǎng)光鮮眩目、腳本經(jīng)過(guò)細(xì)密安排、萬(wàn)眾矚目的發(fā)表會(huì)上亮相。

　　現(xiàn)代的產(chǎn)品發(fā)表會(huì)不是喬布斯發(fā)明的。好萊塢早已發(fā)現(xiàn)，觀眾善變，不變的是他們的欲望，因此製片公司安排一系戲劇步驟：介紹片、海報(bào)、電視廣告、網(wǎng)路吊胃口，然后是明星露面的首映會(huì)。對(duì)死忠影迷，片子上映前的懸疑過(guò)程和片子本身一樣令人亢奮。

　　喬布斯1984年就把好萊塢式產(chǎn)品發(fā)表會(huì)帶進(jìn)科技界，用一支美式足球史上最出名的廣告，將第一代麥金塔變成一座通俗文化里程碑。他從未來(lái)主義小說(shuō)《1984》發(fā)想：廣告裡，一個(gè)巨大的電腦銀幕上，一個(gè)極權(quán)主義領(lǐng)袖對(duì)滿場(chǎng)工人演講，一個(gè)愛(ài)好自由的女子奮力丟出鐵錘，擊穿銀幕。那支廣告是喬布斯對(duì)IBM之戰(zhàn)的最佳象征。

　　喬布斯不久被炒，蘋(píng)果踉踉蹌蹌12年，他在1997年鳳還巢，iMac、iPod、iPhone、iPad相繼成為媒體熱烈恭迎的產(chǎn)品發(fā)表儀式，喬布斯總有辦法在最后一刻才從帽子里抖出兔子，叫全球驚艷。

　　他6月7日發(fā)表iPhone 4，惠普選在當(dāng)天發(fā)表和智慧型手機(jī)相同的列印機(jī)，是無(wú)數(shù)人今后會(huì)用到的新品。然而那天全世界只聽(tīng)到、只看到iPhone 4。誰(shuí)叫你碰到呼風(fēng)喚雨的喬布斯。