國產(chǎn)電視廠商從去年就開始進軍互聯(lián)網(wǎng)電視領域，這并不是因為他們在互聯(lián)網(wǎng)電視方面有多大的優(yōu)勢，而是因為他們一直在面板、控制電路等方面受制于人，只能通過提供觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻等功能來提升產(chǎn)品的競爭能力。

　　國產(chǎn)電視廠商從CRT開始，在核心部件方面就一直依賴日歐等廠商，當時，CRT顯像管和控制電路等核心部件只能由國外廠商提供。所以在其后的市場競爭中，國產(chǎn)電視廠商一直處于劣勢，常常只能依靠價格戰(zhàn)與國外電視廠商進行競爭，而這樣做的后果就是國產(chǎn)電視的利潤越來越薄。

　　進入了平板電視時代，這種局面依舊沒有任何的改變。國產(chǎn)電視廠商還是須向國外廠商購買面板和控制電路，而自己只能進行簡單的外觀設計和菜單設計。這也就為后來一些廠商采取非常規(guī)競爭手段埋下了伏筆。

　　由于面板、控制電路等資源被控制在國外廠商手中，在與國外品牌電視廠商的競爭中，國產(chǎn)電視廠商長期處于被動的地位。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)電視成為了缺乏核心技術(shù)的國產(chǎn)電視廠商提高附加值的救命稻草�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視的相關(guān)技術(shù)并不復雜，這也引起了國產(chǎn)電視廠商一窩蜂式的參與競爭，幾乎所有大牌的國產(chǎn)電視廠商都在自己的電視中集成了互聯(lián)網(wǎng)功能，并建立了相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站。問題也就由此開始出現(xiàn)。

　　近日，中央電視臺新聞頻道曝光，一些互聯(lián)網(wǎng)電視的網(wǎng)站存在不同程度的涉黃和盜版問題。北京各大家電賣場中銷售人員也表示，互聯(lián)網(wǎng)電視可以邊看電視邊下載，網(wǎng)站提供的是正版影視節(jié)目，有的網(wǎng)站還提供高清電影。但記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，大部分在線播放或下載的視頻畫面粗糙，清晰度極差，畫質(zhì)僅相當于VCD水平，很多視頻就是大家一般所說的槍版(由手持攝像機在影院中偷拍的影片)。

　　劍走偏鋒 提供視頻附加功能

　　其實，國產(chǎn)電視提供“附加功能”已經(jīng)不是一天兩天的事情了。這里所指的“附加功能”就是除了電視本身的功能之外的其他功能，比如支持RMVB、MP4、網(wǎng)絡視頻等，這些功能在國外品牌的電視中是沒有的。

　　造成這種現(xiàn)象的主要原因還是版權(quán)問題。國外品牌電視不支持RMVB、MP4功能，因為這很可能牽涉到大量的侵權(quán)事件。比如，用戶會用電視播放從網(wǎng)絡上非法下載的視頻，而這個結(jié)果是國際品牌電視廠商不愿意看到的，如果有人因為這個將他們告到法院的話，他們將面臨高額的罰金。

　　目前國際品牌電視普遍的做法是支持SD卡中的由手機拍攝的照片和視頻，這樣既可以支持自家的相機業(yè)務(很多國外品牌的電視廠商有數(shù)碼相機業(yè)務)，也可以為用戶提供大屏幕觀看照片和視頻的便利，還不會造成版權(quán)上的麻煩。

　　除此之外，大部分國外品牌的電視廠商都有影碟機的業(yè)務，如果把播放視頻的功能集成到電視當中，勢必會影響到其影碟機的業(yè)務，現(xiàn)在這些廠商都在大力推廣自己的藍光影碟機，所以他們是不會支持這些功能的。

　　恰恰是國際品牌廠商的這種做法，給國內(nèi)電視廠商留下了空間。為用戶提供更多選擇顯然是沒有任何錯誤的，但是提供合理合法的內(nèi)容是每個廠商所必須遵守的準則，不播放盜版、低俗內(nèi)容這條紅線是不能碰的。

　　做互聯(lián)網(wǎng)電視就像走獨木橋

　　互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的版權(quán)問題已經(jīng)困擾國產(chǎn)電視廠商很久。在互聯(lián)網(wǎng)電視這條產(chǎn)業(yè)鏈中，國產(chǎn)電視廠商只提供硬件產(chǎn)品和平臺，平臺上的內(nèi)容由應用服務商來提供。去年8月，視頻網(wǎng)站優(yōu)朋普樂將TCL、迅雷等公司告上法庭，原因是TCL的相關(guān)產(chǎn)品可自行搜索并下載觀看由PPStream軟件、迅雷軟件提供的影視內(nèi)容，其中包括未經(jīng)優(yōu)朋普樂授權(quán)的影視作品。

　　隨后，廣電總局通知，通過互聯(lián)網(wǎng)連接電視機或機頂盒等電子產(chǎn)品，向電視機終端用戶提供視聽節(jié)目服務，應當取得“以電視機為接收終端的視聽節(jié)目集成運營服務”的《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》，并需取得著作權(quán)人的相關(guān)授權(quán)。

　　廣電總局網(wǎng)絡監(jiān)管中心工程師劉知一稱，目前來說各個品牌都有自己的平臺，電視機只能訪問自己提供的平臺，而無法訪問其它品牌的電視廠商的平臺。也就是說，只有購買了本品牌電視的用戶才能夠看到這些視頻節(jié)目，這些內(nèi)容設置較為隱蔽，造成了監(jiān)督、檢查的困難。這也造成了視頻平臺提供的內(nèi)容存在版權(quán)問題，甚至低俗的內(nèi)容出現(xiàn)在視頻平臺上。

　　不過這個漏洞將很快被堵住。據(jù)了解，廣電總局即將頒布《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務管理規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務管理規(guī)范》兩份文件。針對互聯(lián)網(wǎng)電視，廣電總局將頒布兩類牌照：一類是集成服務，即內(nèi)容運營牌照；另一類是內(nèi)容牌照。

　　目前互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務牌照已頒發(fā)給中國網(wǎng)絡電視臺、上海文廣、華數(shù)三家公司，而互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務牌照則至今沒有頒發(fā)。

　　在上述兩份文件中，廣電總局要求互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺和與其相對應的互聯(lián)網(wǎng)電視機客戶端必須是完全綁定的關(guān)系，平臺對植入電視機中的客戶端的控制和管理要具有惟一性，且每臺互聯(lián)網(wǎng)電視必須植入集成業(yè)務公司的客戶端。

　　內(nèi)容建設左右為難

　　隨著中國網(wǎng)絡電視臺、上海文廣、華數(shù)傳媒獲得了互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務牌照，一場內(nèi)容建設的大戰(zhàn)即將拉開帷幕。之所以出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容涉黃問題，是因為在硬件條件已經(jīng)成熟的時候，內(nèi)容方面的建設沒有跟上。

　　康佳集團總裁林蓋科表示，互聯(lián)網(wǎng)電視是未來發(fā)展的趨勢，這是毋庸置疑的，上網(wǎng)瀏覽資訊、玩網(wǎng)游、視頻聊天、點播電影等功能將成為以后電視的基本功能。但電視廠商并不具備將這些產(chǎn)業(yè)鏈打通的能力，必須采用同上下游廠商合作的方式。

　　有報道稱，某家企業(yè)每銷售一臺互聯(lián)網(wǎng)電視至少要支付100元的內(nèi)容平臺使用費，按其今年計劃，他們銷售400萬臺就要拿出4億元給中國網(wǎng)絡電視臺。記者從多個渠道證實了這一說法。一位廠商負責人表示，這無疑會增加成本，現(xiàn)在國產(chǎn)電視廠商的利潤率也就在2%~3%，100元差不多就相當于3%的毛利了，所以最終會以抬高產(chǎn)品售價的方式，讓廠商和消費者一起分擔這筆費用。

　　據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)電視臺內(nèi)容提供商提供的視頻內(nèi)容，局限于各電視臺的節(jié)目資源，多為咨詢類信息。部分彩電廠商負責人表示，因為三家運營商提供的內(nèi)容并不豐富，而且播放速度受帶寬影響不理想，所以消費者并不怎么感興趣。

　　鑒于此，個別彩電廠商同迅雷等仍有合作。“為避免盜版，這些廠商都簽訂了較嚴格的協(xié)議，并且電視廠商也會進行審查，自建服務器，用戶只能下載彩電廠商審核過的視頻內(nèi)容”。

　　“電視廠商只能接受這個現(xiàn)實�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說，因為彩電廠商必須要推互聯(lián)網(wǎng)電視，而如不與三家持有牌照的廠商進行內(nèi)容合作，合法地推廣銷售互聯(lián)網(wǎng)電視，就要像原來一樣繼續(xù)銷售利用自建內(nèi)容平臺上網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)電視，但會面臨違規(guī)風險。

　　有了“有牌照的合作伙伴”，彩電廠商亦喜亦憂。喜在終于可以解決版權(quán)問題，憂在需給內(nèi)容運營廠商交一筆“平臺使用費”，且“有牌照的合作伙伴”目前數(shù)量有限，內(nèi)容的“精彩程度”也未必如意。

　　據(jù)介紹，TCL還專門成立了內(nèi)容公司，并且將其旗下的奧鵬遠程教育網(wǎng)的內(nèi)容放入了互聯(lián)網(wǎng)電視；康佳則推出了基于 SDK技術(shù)的開放式互聯(lián)網(wǎng)電視平臺，目標是效仿蘋果的Apple Store模式來讓專業(yè)軟件公司、軟件愛好者、普通消費者參與其中，并希望在這一平臺上的體感游戲、在線教育等軟件程序能超過10萬個。

　　常識介紹：

　　互聯(lián)網(wǎng)電視

　　互聯(lián)網(wǎng)電視是以寬帶網(wǎng)絡為載體，以視音頻多媒體為形式，以互動個性化為特性，為所有寬帶終端用戶提供全方位有償服務的業(yè)務�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視是在數(shù)字化和網(wǎng)絡化背景下產(chǎn)生，是互聯(lián)網(wǎng)絡技術(shù)與電視技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，在整合電視與網(wǎng)絡兩大傳播媒介過程中，網(wǎng)絡電視既保留了電視形象直觀、生動靈活的表現(xiàn)特點，又具有了互聯(lián)網(wǎng)按需獲取的交互特征，是綜合兩種傳播媒介優(yōu)勢而產(chǎn)生的一種新的傳播形式。(作者：張楠)