3D從大屏幕轉戰(zhàn)客廳好似突然之間的事。在《阿凡達》余熱未盡的3月，創(chuàng)維、長虹先后拋出了自己的3D新品。而索尼、松下、三星也于近期在美國和日本市場開始了首輪市場爭奪。

　　而在一窩蜂似的新品擁堵背后，是企業(yè)對于市場小心翼翼的試探。有業(yè)內人士表示，3D現(xiàn)在正是概念普及階段，不管前景如何，企業(yè)的心態(tài)必然是“人有我有”。另一方面，內容詬病亦如藍光來時般呼嘯而至。

　　這是理想與現(xiàn)實的距離，在一個新興產業(yè)啟蒙時，產業(yè)的率先推進、標準的制定對于今后話語權的掌握至關重要。但是不經市場的焠煉，這些又宛如空中樓閣。無奈在今天的數(shù)字娛樂時代，這不是終端企業(yè)可以決定的。

　　3D電視扎堆亮相

　　中國立體視像產業(yè)聯(lián)盟秘書長唐斌昨天透露，從3月到6月，主流的電子廠商都會發(fā)布各自的3D產品，不僅包括電視，還有3D相機、相框與DV等�！斑@是趨勢，是人追求立體影像時代的到來。”

　　創(chuàng)維數(shù)碼廣東分公司總經理鐘志峰透露，創(chuàng)維英47寸3D電視將于5月正式在廣東上市，定價肯定會高于同尺寸液晶電視。此外，上市后3D電視不會大面積鋪貨，而會選擇人氣較旺的家電連鎖先行探路�！白钕荣徺I3D電視的肯定是那些對價格不敏感、趕潮流的消費者�！�

　　索尼方面則透露，產品6月上市，目前還不接受預訂，“今年銷售的主流產品肯定還是LCD、LED�！遍L虹的產品也是在五一前夕鋪貨到終端。

　　記者在發(fā)布會上觀察到，部分企業(yè)對于3D“圈地”心態(tài)明顯。有企業(yè)人士表示，“我們會少量鋪貨，更多是展示的作用，畢竟消費需求不會太旺盛�！鄙踔疗髽I(yè)內部也有人士表示自己不看好3D。盡管如此，各家企業(yè)都不甘人后。

　　此外，本報記者體驗對比后發(fā)現(xiàn)，在用眼舒適度、立體呈現(xiàn)、以及色彩對比等方面，不同品牌已能感受到較明顯的效果差異。不過，唐斌表示，關于3D的技術規(guī)范與標準尚在制定當中，不僅是國內，在國際上也難以給出一套衡量3D電視優(yōu)劣的具體指標。

　　內容制勝再次驗證

　　3D電視在中國市場前景如何？目前還鮮有企業(yè)能給出更為具體的答案，更多是通過大屏幕的成功再旁證客廳3D的前景：2009年全球3D影院一下子增長到7000家左右，預計到2013年還要翻番，達到15000家左右。

　　企業(yè)亦表現(xiàn)得比較謹慎，康佳多媒體營銷市場部總經理黃心仲就表示，很快會啟動試銷，看下市場反應。索尼也是要先觀察消費者的接受程度。不過也有激進的企業(yè)，長虹就提出了大尺寸標配的概念，PDP電視到明年則可能逐步完全實現(xiàn)3D化。

　　不過3D電視在中國市場的推廣，需要克服兩大瓶頸。據(jù)業(yè)內知名專家劉步塵介紹，3D電視顯像技術對顯示屏及內在核心部件均有極高的要求。唐斌也表示，需要在原有的二維面板基礎上進行工藝處理，比如增加一些偏光的膜，增加一些光柵，這根據(jù)不同技術而定，芯片等也有更高要求等等，3D電視的成本會增加三分之一左右。另一項瓶頸為內容，國內短期內不可能有3D電視臺，要想有片子可看，要么依靠廠家的內容平臺，要么依靠碟片。唐斌就認為，3D電視的切入會從大片開始，不過這意味著要購買一部3D播放器，還要購買3D碟片。

　　這與藍光、電子書、互聯(lián)網電視面臨的境地有一定相似之處，內容決定了消費者的接受程度。有企業(yè)人士抱怨，“2002年還是CR T的時候，我們就說數(shù)字電視肯定是未來的方向，但到2009年，央視才有高清頻道，這個時間表，不是電視廠商說了算的�！�

　　產業(yè)鏈的抗爭

　　內容在硬件終端市場的競爭中影響越來越大，這也意味著競爭模式和商業(yè)模式的變化。索尼(中國)家用顯示產品部顯示產品科經理高明表示，索尼的優(yōu)勢在于有自己的3D拍攝設備，掌握最前沿的圖像抓取技術，有自己的電影和音樂制作公司，不斷制作內容。而且也有藍光、電視等終端產品�！八髂崾俏ㄒ灰患覔碛凶钔暾�的解決方案的公司�！�

　　有業(yè)內人士表示，從整機這一產品的產業(yè)鏈來講，中國彩電企業(yè)已經遭遇了面板短板的困境，并通過大舉進入面板和模組產業(yè)加以解決。如今在3D這個大產業(yè)鏈上，國內整機企業(yè)仍然不具備產業(yè)鏈優(yōu)勢，現(xiàn)在不可能出現(xiàn)像索尼那樣擁有“最完整解決方案”的企業(yè)。

　　幾家國產品牌不約而同的選擇是少鋪貨，“最主要的問題就是沒有片源，要等內容成熟”，雖然技術上完全沒有問題。

　　這與藍光在國內的發(fā)展路徑也有相似之處，兩三年前國產企業(yè)對于藍光碟機的態(tài)度就是雷聲大雨點小，制約也在于片源。相對來講，央企中唯一定位在數(shù)字音視頻產業(yè)的華錄在近兩年的藍光推廣中勢頭迅猛，一路引領價格狂降，占據(jù)了藍光國內銷售的五成市場。華錄有自己的整機生產線、藍光光碟生產線，旗下華錄藍光中心也是中國首家也是唯一一家從事Blu-rayDisc編輯制作的機構，具備內容到終端的完整產業(yè)鏈。華錄有關負責人也告訴記者，“華錄正效法索尼的發(fā)展模式推進�！�

　　唐斌表示，如今全球的游戲規(guī)則還沒有確定，如果中國的企業(yè)足夠快，產業(yè)鏈能夠完全集合，中國有可能會推出自己的一套解決方案。關鍵在于中國的企業(yè)能不能快速形成一個自己能接受的標準，國內外消費者能接受的標準。而這有賴于中國企業(yè)與消費者的溝通�！爸袊�的彩電廠商在這塊慢了，這個機會可能又讓日韓給占去了�！�

　　而在美國、日本，已經有3D頻道，內容也越來越豐富。業(yè)內人士分析，這樣一個結果是，海外市場的3D市場接受程度會更高，相關產業(yè)啟動也更快。即使國產企業(yè)和外資企業(yè)的標準化建設和技術儲備處于同一起跑線，國外企業(yè)的產業(yè)化經驗更足一些，這并不利于今后話語權的掌握。