編者按：沉寂多年的樂(lè)華彩電在央視高調(diào)“亮相”，瀕臨退市的廈華起死回生。在金融危機(jī)困擾全球的2009年，家電業(yè)卻一反常態(tài)，在平板電視的帶領(lǐng)下，在國(guó)內(nèi)“拓展疆土”，在海外也是“攻城略地”。2009年是平板電視走過(guò)的第十個(gè)年頭，也是彩電企業(yè)處于變革期的重要一年，這意味著是家電業(yè)的曇花一現(xiàn)還是產(chǎn)業(yè)復(fù)興？

　　中國(guó)平板電視迅猛增長(zhǎng) 誰(shuí)在撬動(dòng)？

　　沉寂多年的樂(lè)華彩電在央視高調(diào)“亮相”，瀕臨退市的廈華起死回生……2009年，中國(guó)彩電企業(yè)過(guò)上了好日子。而這一年，正是平板電視走過(guò)的第十個(gè)年頭，也是彩電企業(yè)處于變革期的重要一年，平板電視銷(xiāo)售如火如荼，LED液晶電視也已揚(yáng)帆起航。

　　已邁入平板電視時(shí)代的彩電業(yè)一片勃勃生機(jī)，那又是誰(shuí)撬動(dòng)了平板電視？平板電視一路高歌猛進(jìn)，是在快速成長(zhǎng)期還是已近成熟期面臨風(fēng)險(xiǎn)？

　　平板電視銷(xiāo)售激增

　　企業(yè)盈利增強(qiáng)

　　奧維營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)有限公司的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1月，國(guó)內(nèi)平板電視零售量為495萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)81%，較去年12月份增長(zhǎng)54%。

　　奧維咨詢(xún)的研究總監(jiān)李影告訴記者，今年1月快速增長(zhǎng)，主要是元旦市場(chǎng)及春節(jié)前一個(gè)月啟動(dòng)銷(xiāo)售，去年春節(jié)是1月，銷(xiāo)量體現(xiàn)在08年12月。而2008年底至去年二季度，面板供應(yīng)影響了終端銷(xiāo)量，這也是一方面。

　　可以預(yù)期的是，2010年平板電視銷(xiāo)售仍將上揚(yáng)，并保持高速增長(zhǎng)。但類(lèi)似于前兩月的增長(zhǎng)速度不太可能持續(xù)。

　　李影認(rèn)為，1-2月份的火爆銷(xiāo)售，有旺季效應(yīng)，比如“五一”、“十一”等大旺季，中國(guó)彩電市場(chǎng)的旺季效應(yīng)很明顯，旺季的增速不能作為全年增長(zhǎng)水平的一個(gè)參考。

　　在彩電業(yè)排名前三的創(chuàng)維數(shù)碼集團(tuán)，2010年1月的彩電銷(xiāo)售大幅攀升。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)彩電事業(yè)部平板電視機(jī)銷(xiāo)量達(dá)85.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)97%，電視機(jī)總銷(xiāo)量為94.7萬(wàn)臺(tái)，增幅22%。

　　與此同時(shí)，創(chuàng)維海外液晶電視銷(xiāo)售量為1.49萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)171%。包括CRT在內(nèi)的彩電總銷(xiāo)售量增長(zhǎng)40%。此前，2009年4月至2010年1月，海外電視機(jī)銷(xiāo)售量卻大幅下降，海外銷(xiāo)售額也比上一財(cái)年減少21%。

　　不僅是虎年開(kāi)門(mén)紅，在剛過(guò)去的2009年，平板電視的強(qiáng)勁表現(xiàn)也讓多數(shù)彩電企業(yè)歡欣不已。

　　作為國(guó)內(nèi)平板電視的老大，海信電器預(yù)計(jì)2009年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)在100%以上。海信電器稱(chēng)，公司的平板電視銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)占有率持續(xù)提高，且繼續(xù)穩(wěn)居第一位；公司整體盈利能力與核心競(jìng)爭(zhēng)力得到大幅度提高。

　　資料顯示，2009年TCL、創(chuàng)維、海信在國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)的市場(chǎng)份額19%、17%、16%，而三者在液晶電視的市場(chǎng)份額分別為19%、18%、15%。

　　已公布的首份彩電企業(yè)盈利年報(bào)則讓奄奄一息的廈華電子“復(fù)活”。*ST廈華在連續(xù)虧損后終于在2009年扭虧為盈，在營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)1.04億元。

　　2004年因破產(chǎn)被TCL收編的樂(lè)華品牌，也在2009年高調(diào)登上中央媒體做起廣告。此前的數(shù)年里，樂(lè)華彩電作為T(mén)CL旗下的子品牌在三四級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)售，低調(diào)得讓多數(shù)“樂(lè)華彩電”前身的客戶甚至為找不到售后服務(wù)而發(fā)愁。

　　液晶電視收入也讓TCL集團(tuán)在去年各項(xiàng)業(yè)務(wù)的反轉(zhuǎn)中貢獻(xiàn)突出。2009年也全年銷(xiāo)售液晶電視837 萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)100%，增幅遠(yuǎn)高于同業(yè)水平。其中，LCD國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售462.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)215%，海外銷(xiāo)售374臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.7%。

　　不過(guò)，并非每個(gè)企業(yè)都能在變革的大潮里充當(dāng)弄潮兒。四川長(zhǎng)虹卻顯得“內(nèi)憂外困”，在2009年的半年報(bào)里，四川長(zhǎng)虹稱(chēng)，在CRT電視時(shí)代的傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已被逐步弱化，而海外出口業(yè)務(wù)又處于行業(yè)弱勢(shì)地位，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯。