市場(chǎng)容量擴(kuò)大一成

　　去年上半年受全球金融危機(jī)的影響，去年1～6月，中國(guó)空調(diào)出口量和出口額分別出現(xiàn)超過(guò)30%的下滑，不過(guò)，這一局面在去年下半年被徹底扭轉(zhuǎn)。

　　蘇寧電器銷售數(shù)據(jù)顯示，2009年下半年蘇寧空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)近50%。

　　今年，國(guó)家商務(wù)部、財(cái)政部、工信部等政府部門，已明確表示2010年繼續(xù)堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需的政策，其中家電行業(yè)家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼、以舊換新政策仍將繼續(xù)實(shí)施，可以預(yù)計(jì)整個(gè)家電 市場(chǎng)2010年將呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，空調(diào)市場(chǎng)也將延續(xù)去年下半年的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　蘇寧電器營(yíng)銷總部執(zhí)行總裁金明分析，一二線城市空調(diào)市場(chǎng)容量增長(zhǎng)，主要受益于房地產(chǎn)市場(chǎng)的爆發(fā)、以舊換新政策實(shí)施，三四級(jí)市場(chǎng)空調(diào)也有望迎來(lái)快速增長(zhǎng)，隨著家電下鄉(xiāng)政策的深入，三四級(jí)市場(chǎng)居民生活水平不斷提升，將促使空調(diào)市場(chǎng)容量增加。

　　2010年，蘇寧電器和中怡康等專業(yè)機(jī)構(gòu)一致預(yù)測(cè)，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)銷量將達(dá)到3300萬(wàn)～3600萬(wàn)臺(tái)之間，將有10%以上的銷量漲幅，從而出現(xiàn)自2007年以來(lái)最大漲幅。蘇寧最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，蘇寧今年2月份空調(diào)銷售與去年同期相比增幅近100%，而全年空調(diào)銷售增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到40%以上，銷售量突破800萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)國(guó)內(nèi)空調(diào)近1/4以上的市場(chǎng)份額。

　　高能效空調(diào)將占85%

　　今年空調(diào)市場(chǎng)格局最勿庸質(zhì)疑的走勢(shì)是，高能效空調(diào)將成為市場(chǎng)的主導(dǎo)，蘇寧對(duì)此預(yù)計(jì)，2級(jí)以上高能效空調(diào)將占據(jù)85%的市場(chǎng)份額，其中，變頻份額將達(dá)到30%份額。

　　哥本哈根全球氣候變化大會(huì)后，“低碳”經(jīng)濟(jì)被各國(guó)廣泛重視。目前歐洲和日本的無(wú)氟變頻空調(diào)普及率都已達(dá)到100%，而按照《蒙特利爾議定書》規(guī)定，我國(guó)也將從今年把淘汰R22制冷劑提上日程。

　　新年伊始蘇寧就宣布，一二級(jí)城市全面停止三級(jí)以下低能效空調(diào)的采購(gòu)，根據(jù)蘇寧銷售數(shù)據(jù)，在全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)高能效空調(diào)銷售占比已經(jīng)達(dá)到70%，其中變頻空調(diào)占比25%。據(jù)來(lái)自財(cái)政部的數(shù)據(jù)顯示，自空調(diào)行業(yè)開(kāi)展節(jié)能惠民工程以來(lái)，截止到去年底,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)累計(jì)銷售一、二級(jí)高效節(jié)能空調(diào)420萬(wàn)臺(tái)，是2008年全年銷售量的3倍，高效節(jié)能空調(diào)市場(chǎng)占有率從推廣前的大約5%上升到50%以上。

　　相關(guān)信息表明，2010年空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)將再次升級(jí)，蘇寧認(rèn)為，2010年，隨著國(guó)家對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)的重視，高能效空調(diào)產(chǎn)品將占據(jù)85%的市場(chǎng)份額，變頻空調(diào)在2010 冷年也將進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)變頻產(chǎn)品整體內(nèi)銷市場(chǎng)占比將突破30%。

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　　蘇寧800萬(wàn)臺(tái)規(guī)模采購(gòu)抑價(jià)

　　出于對(duì)空調(diào)市場(chǎng)的前瞻性敏銳判斷，蘇寧早在2009年冷凍年度結(jié)束之后即對(duì)今年可能出現(xiàn)的漲價(jià)格局，推出解決方案。2009年歲末，蘇寧重拳出擊，同各大空調(diào)品牌議定規(guī)模采購(gòu)800萬(wàn)臺(tái)，其中由總部規(guī)模統(tǒng)一采購(gòu)空調(diào)580萬(wàn)臺(tái)，分公司采購(gòu)220萬(wàn)臺(tái)，同時(shí)將原材料相對(duì)較低成本階段生產(chǎn)的高能效空調(diào)幾乎一掃而空。

　　據(jù)悉，蘇寧首批空調(diào)訂單300萬(wàn)臺(tái)3月份全面上市，這些產(chǎn)品將于蘇寧自3月5日開(kāi)始的“開(kāi)春聚惠”促銷活動(dòng)中將悉數(shù)亮相。蘇寧表示，將通過(guò)大批量二級(jí)能效空調(diào)和特價(jià)一級(jí)能效、變頻空調(diào)的市場(chǎng)推廣，使蠢蠢欲動(dòng)的空調(diào)價(jià)格出現(xiàn)階段性10%～15%的降幅，部分產(chǎn)品降幅更高達(dá)20%～30%。(記者 劉莉)