假推動(dòng)轉(zhuǎn)型

　　2009年，馬云在網(wǎng)交會(huì)上屢次提及淘寶假貨問(wèn)題。淘寶網(wǎng)客戶服務(wù)部資深總監(jiān)陳慶探在接受記者采訪時(shí)表示，目前由于商品質(zhì)量、假貨、售后服務(wù)等糾紛已經(jīng)影響到了消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的信心，因此淘寶也在加大打假的力度。

　　淘寶網(wǎng)推出了首問(wèn)責(zé)任制，也就是說(shuō)，當(dāng)買(mǎi)家和賣(mài)家因?yàn)榻灰准m紛未達(dá)成有效協(xié)商的，淘寶網(wǎng)將先行墊賠消費(fèi)者。再追究賣(mài)家的相關(guān)責(zé)任。陳慶探指出，原先，淘寶在賣(mài)家和買(mǎi)家之間的工作方式是協(xié)調(diào)，這種方式處理時(shí)間長(zhǎng)。現(xiàn)在由淘寶先賠付消費(fèi)者，就能大大縮短消費(fèi)者的維權(quán)時(shí)間。

　　另外，淘寶采取的政策是舉證倒置。也就是說(shuō)，一旦消費(fèi)者認(rèn)為賣(mài)家銷(xiāo)售的是假貨，不是由消費(fèi)者來(lái)舉證，而是由賣(mài)家拿出自己沒(méi)有賣(mài)假的證據(jù)。

　　陳慶探表示，淘寶網(wǎng)組織了一支500人的維權(quán)團(tuán)隊(duì)。

　　雖然措施比較積極，但是這種由消費(fèi)者投訴形式發(fā)起的打假更多的屬于事后懲罰。正望咨詢有限公司總裁呂伯望表示，這種事后處罰的方式正像現(xiàn)實(shí)生活中的消費(fèi)者協(xié)會(huì)，一般情況下，投訴只占售假比例的很小一部分。因此很難從根本肅清假貨。

　　陳慶探指出，淘寶只是一個(gè)平臺(tái)，上面大約4億件商品。要想實(shí)現(xiàn)每件商品的甄別和主動(dòng)識(shí)別假貨，難度是非常大的。因此，目前只能通過(guò)認(rèn)證商品和授權(quán)店鋪的方式保證貨品質(zhì)量，那些進(jìn)入淘寶商城和電器城等店鋪的賣(mài)家都要提供正規(guī)發(fā)票和進(jìn)貨憑證。從而形成一個(gè)準(zhǔn)入機(jī)制。通過(guò)這樣的手段，讓正品、真貨獲得更好的展示，然后再加上投訴和監(jiān)管，把假貨和賣(mài)假貨的店鋪慢慢清洗掉。通過(guò)市場(chǎng)的方式來(lái)淘汰假貨賣(mài)家。

　　目前，淘寶接到越來(lái)越多的國(guó)際品牌的舉報(bào)，比如香奈爾就舉報(bào)了淘寶上20家沒(méi)有授權(quán)的店鋪。陳慶探說(shuō)，淘寶網(wǎng)希望通過(guò)打假推出那些消費(fèi)者有需求的高仿產(chǎn)品為主的店鋪轉(zhuǎn)型做自有品牌的產(chǎn)品。這些賣(mài)家經(jīng)過(guò)幾年積累了幾十甚至上百萬(wàn)筆交易紀(jì)錄，以他們對(duì)于消費(fèi)者了解程度，轉(zhuǎn)型做自有品牌將是一個(gè)很好的出路。

　　淘寶的糾結(jié)

　　淘寶大張旗鼓的推出了消費(fèi)者維權(quán)計(jì)劃。但是在王明看來(lái)，打假的力度還需要加大。

　　王明認(rèn)為，淘寶完全可以實(shí)現(xiàn)事前防假，而不需要事后打假，只要要求賣(mài)家上傳進(jìn)貨憑證以及各種證明自己賣(mài)的是真貨的資料，同時(shí)結(jié)合消費(fèi)者監(jiān)督和品牌監(jiān)督就行。另外，淘寶如果能給那些能提供真貨憑證的商品加權(quán)(即更好的排名和展示)自然就能將假貨打壓下去，關(guān)鍵問(wèn)題是，淘寶網(wǎng)目前的商業(yè)規(guī)則是保證金交得多，競(jìng)價(jià)高的商品加權(quán)。

　　“但如果實(shí)行真貨加權(quán)的政策，淘寶的廣告收益將會(huì)大幅度下降�！蓖趺髡f(shuō)，如果能因?yàn)樘峁┱尕洃{證而加權(quán)，自己就會(huì)省下大量的廣告費(fèi)，淘寶廣告收入就會(huì)受影響。但是如果不打假，目前一方面可能面臨政策的風(fēng)險(xiǎn)和淘寶網(wǎng)自身的信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)；另一方面，大量的B2C如雨后春筍般成長(zhǎng)起來(lái)，陪養(yǎng)了大量網(wǎng)購(gòu)人群的淘寶網(wǎng)的市場(chǎng)份額會(huì)下降。因此，在短期利益和長(zhǎng)期利益的糾結(jié)中，淘寶網(wǎng)選擇了一個(gè)比較討巧的方式：從消費(fèi)者權(quán)益保障角度進(jìn)行打假，即消費(fèi)者投訴時(shí)給予積極處理和保障消費(fèi)者權(quán)益。王明說(shuō)，希望這是大規(guī)模打假的開(kāi)端。