運(yùn)營(yíng)商用“終端+通道+內(nèi)容”打通手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈

　　事實(shí)上，運(yùn)營(yíng)商已將手機(jī)閱讀定位為繼手機(jī)音樂之后的最具潛力增值業(yè)務(wù)。“中國(guó)電信手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)的相關(guān)技術(shù)及業(yè)務(wù)規(guī)范已經(jīng)完成，在內(nèi)容整合方面也剛剛開始。而中國(guó)聯(lián)通采取合作的方式，目前超過10個(gè)省公司已推出類似業(yè)務(wù)�！惫ば挪侩娦叛芯吭和ㄐ判畔⒀芯克�總工程師庾志成透露，截至2009年年底，我國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過1.55億。

　　與中國(guó)移動(dòng)相同，中國(guó)電信也將其閱讀基地設(shè)在了浙江；有消息稱，中國(guó)聯(lián)通則在廣東選定了一家合作伙伴，開始推廣手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)。

　　“移動(dòng)閱讀有它不可比擬的優(yōu)勢(shì)，對(duì)用戶有強(qiáng)大的吸引力，其隨時(shí)隨地的特性，圖文并茂、有聲有色的展現(xiàn)方式，用戶主動(dòng)獲取的方式，以及用戶在訂閱時(shí)候的方便性，這些特性使得用戶對(duì)移動(dòng)閱讀充滿了期待�！币子^國(guó)際張亞南表示，人們傾向于利用“碎片化時(shí)間”讀書看報(bào)。

　　易觀國(guó)際分析認(rèn)為，電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)軍電子閱讀器市場(chǎng)，能進(jìn)一步提升用戶使用黏性并有效擴(kuò)大用戶群，一方面借助規(guī)�；�效應(yīng)降低網(wǎng)絡(luò)邊際成本，另外也有利于保證市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位。

　　而通過終端深度定制，運(yùn)營(yíng)商最終能夠掌握通路入口。“能夠通過手機(jī)小額支付是運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)，處于其他環(huán)節(jié)的廠商可能就因?yàn)闊o法解決支付問題，而無法形成在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新操作模式的閉環(huán)。”艾瑞咨詢郭濤認(rèn)為，中移動(dòng)在手機(jī)閱讀上的深耕，將實(shí)現(xiàn)“終端+通道+內(nèi)容”的整合拓展。

　　華為軟件公司副總裁黃冀透露，華為在2008年便啟動(dòng)了對(duì)電子閱讀解決方案的研究，并一直與中國(guó)移動(dòng)等保持著產(chǎn)業(yè)鏈上的合作。目前，由華為承建的中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)已于2010年1月正式商用，華為首款帶屏幕觸摸功能的手持閱讀器也同步面市。

　　對(duì)于移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的前景，黃冀預(yù)計(jì)，未來5年，將有超過30%的手機(jī)用戶通過手機(jī)閱讀電子書和數(shù)字報(bào)；到2020年，我國(guó)數(shù)字出版銷售額將占到整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的50%；2030年，90%的圖書都將出版網(wǎng)絡(luò)版本。

　　視點(diǎn)： G3電子閱讀器的定制路徑

　　中國(guó)移動(dòng)副總裁魯向東稱，中國(guó)移動(dòng)將通過手機(jī)閱讀基地多層次推進(jìn)手機(jī)閱讀。首先，以手機(jī)為載體，培養(yǎng)人們?cè)谒槠瑫r(shí)間、無聊時(shí)間的淺度閱讀習(xí)慣；其次，逐步培養(yǎng)人們使用G 3電子閱讀器，結(jié)合高速無線下載，進(jìn)行隨時(shí)隨地的深度閱讀。

　　此外，針對(duì)90%申請(qǐng)書稿無法出版、專業(yè)圖書印數(shù)小等問題，與出版社合作搭建個(gè)人出版橋梁；最后，結(jié)合傳媒、政府等行業(yè)需求，定制專業(yè)的G 3電子閱讀器，進(jìn)行無紙化變革。(汪小星）