谷歌的野心

　　盡管谷歌在不斷與蘋果和微軟等科技巨頭競爭，但沃頓商學(xué)院的專家指出，這家搜索公司做任何事情都會以廣告為中心。據(jù)咨詢公司comScore的數(shù)據(jù)，谷歌今年7月的全球搜索市場份額為67.5%。業(yè)內(nèi)人士亦認(rèn)為，谷歌花巨大精力確保自己不會被排擠在任何市場之外。任何有可能對其核心搜索廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響的企業(yè)，都會成為谷歌的敵人。

　　沃頓商學(xué)院專家懷特·豪斯同意這種觀點：“谷歌的競爭范圍的確在擴(kuò)張，但有趣的是，谷歌能為其中的很多沖突找到理論基礎(chǔ)，支持自己的行為。谷歌認(rèn)為，多數(shù)信息都應(yīng)該轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)中來，因此，轉(zhuǎn)移的信息越多，谷歌獲益也就越多�！睉烟亍ず浪惯�指出，“谷歌的使命是組織全球信息。要實現(xiàn)這一使命，就必須將所有內(nèi)容都轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上。”

　　從這一點來看，谷歌之所以進(jìn)軍新的市場，是希望吸引更多用戶使用其搜索工具，借此了解用戶傾向，從而將用戶的手機(jī)聯(lián)系方式等信息轉(zhuǎn)移到自己的數(shù)據(jù)庫中，并最終增強(qiáng)定位廣告的精確度。美國市場研究公司Forrester分析師查理·格爾文指出，“谷歌希望增加用戶數(shù)量，吸引用戶眼球。所有東西都能變成廣告。”他還預(yù)計，蘋果和谷歌之間的關(guān)系將在合作與競爭之間反復(fù)。

　　現(xiàn)在，谷歌已開始運營其移動戰(zhàn)略。據(jù)了解，采用Android系統(tǒng)的T-MobileG1手機(jī)在美國的銷量已經(jīng)超過100萬部。T- Mobile最近還發(fā)布了第二款A(yù)ndroid旗艦設(shè)備MyTouch3G。與此同時，摩托羅拉也計劃在更多的設(shè)備中安裝Android操作系統(tǒng)，并希望借此實現(xiàn)復(fù)興。

　　摩托羅拉聯(lián)席CEO桑杰·賈在今年第二季度的財報電話會議上表示：“我們將在圣誕購物季推出兩款A(yù)ndroid設(shè)備。我們已經(jīng)與運營商簽訂了協(xié)議，包括兩家北美運營商和美國以外的多家運營商。除此之外，我們還計劃于2010年第一季度再推出幾款基于Android的設(shè)備。”

　　截至6月30日，谷歌今年上半年實現(xiàn)凈利潤29億美元。現(xiàn)在，谷歌正在利用利潤豐厚的搜索業(yè)務(wù)來確立自己未來的地位。但是，埃里克·施密特并不是希望通過推出新業(yè)務(wù)來拓展收入來源，而是希望通過一系列業(yè)務(wù)來增強(qiáng)自己在信息領(lǐng)域的統(tǒng)治地位。沃頓商學(xué)院專家克萊蒙斯指出：“谷歌的野心是希望成為每天都必不可少的信息交互渠道，成為一切信息的中轉(zhuǎn)站�！�

　　此前，微軟和雅虎在為雙方的搜索合作協(xié)議辯護(hù)并希望獲得監(jiān)管部門批準(zhǔn)時，就采納了這一觀點。當(dāng)微軟今年7月宣布這一交易時，公司首席執(zhí)行官史蒂夫·鮑爾默說：“我們擔(dān)心會面臨競爭對手谷歌的反對，因為我們與雅虎的結(jié)合將與谷歌展開有效競爭�！�