被人們稱為“光棍節(jié)”的11月11日這一天，淘寶商城五折促銷遭遇瘋搶，僅杰克·瓊斯一家店單日銷售額超過500萬元。電子商務在改變社會商業(yè)模式的過程中繼續(xù)創(chuàng)造著奇跡，另一方面也沖擊著傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)敏感的神經(jīng)。

　　昨日，記者從最大網(wǎng)絡零售商圈淘寶網(wǎng)獲悉，11月11日，淘寶商城，杰克·瓊斯、Kappa、百麗等27個國內(nèi)外知名品牌舉行全天全店五折促銷活動。數(shù)據(jù)顯示，當天有4家店單日銷售額超過了100萬元，還有10多家店鋪當日銷售額逼近百萬大關(guān)。

　　促銷遭遇瘋搶

　　相對于傳統(tǒng)節(jié)日，“光棍節(jié)”這個飽含草根娛樂精神和互聯(lián)網(wǎng)時代特色的節(jié)日向來頗受網(wǎng)民追捧。每年的11月11日，“光棍節(jié)”的話題在各種論壇、群組里都是熱火朝天。今年，這個日子成了瘋狂購物的日子。

　　11月11日凌晨1點，淘寶商城五折活動開始1小時后，27個品牌的淘寶商城旗艦店都出現(xiàn)交易量飆增。

　　Kappa官方旗艦店負責人介紹，當日，公司網(wǎng)店總訂單數(shù)近1.2萬筆，估計總銷售件數(shù)在1.5萬件左右。

　　杰克·瓊斯方面也表示，淘寶商城旗艦店在活動前期已經(jīng)預判到銷售火爆程度，專門為此安排了近5萬件服裝儲備，并且增加了客服人員數(shù)量，但依然無法滿足狂熱的購買需求，大約有60%-70%的客戶通過客服詢問環(huán)節(jié)后直接下單完成交易。

　　顛覆傳統(tǒng)商業(yè)

　　近年來，以淘寶為代表的網(wǎng)絡銷售渠道呈現(xiàn)了反傳統(tǒng)商業(yè)邏輯的交易業(yè)績，不只是“光棍節(jié)”，在今年“十一”、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日中，網(wǎng)絡購物也呈現(xiàn)銷售旺季。與此同時，國慶長假后首個工作日(10月9日)，淘寶網(wǎng)單日成交額6.26億元，逼近香港單日社會零售總額。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士分析指出，網(wǎng)購消費者與傳統(tǒng)市場消費者有著不同的習慣和心理，在傳統(tǒng)商場看來，“光棍節(jié)”的營銷價值并不大，但放在網(wǎng)上，極具活力和娛樂精神的網(wǎng)民就把這一概念的商業(yè)價值完全釋放出來了。

　　此外，由于網(wǎng)絡渠道沒有地域界限，最大限度地縮減渠道成本，同時面對數(shù)以億計的用戶，因此營銷效果成倍放大。

　　“可以說，網(wǎng)絡零售作為新商業(yè)模式，正以其快速化、信息化等優(yōu)勢，深刻地改變了消費者的消費習慣，從而改造了生產(chǎn)商、銷售商的商業(yè)形態(tài)，迎來以誠信、透明化、責任、全球化為前提的新商業(yè)文明的時代。”淘寶網(wǎng)有關(guān)負責人在接受記者采訪時指出。記者 張穎