今年以來，引進(jìn)正版熱播劇成為視頻網(wǎng)站一大流行趨勢(shì)。

　　引進(jìn)影視熱播劇 開拓視頻收費(fèi)市場(chǎng)

　　從2008年至今，視頻網(wǎng)站的版權(quán)紛爭(zhēng)仍未止息。目前，不管是專業(yè)的視頻網(wǎng)站還是各大門戶的視頻頻道都采取了多種辦法遠(yuǎn)離“盜版嫌疑”，其中包括媒體合作、購買影視劇版權(quán)、用戶原創(chuàng)，或是與相聲、話劇等領(lǐng)域名家結(jié)盟，試水網(wǎng)上直播等等，甚至還有網(wǎng)站決定轉(zhuǎn)型以“正版加收費(fèi)”的模式維持發(fā)展，然而這些現(xiàn)有的做法足以解決視頻網(wǎng)站面臨的版權(quán)疑問嗎？

　　疑問1

　　版權(quán)保護(hù)加速行業(yè)洗牌？

　　在經(jīng)過多次版權(quán)訴訟官司之后，加大對(duì)視頻內(nèi)容的投入、版權(quán)保護(hù)力度和行業(yè)監(jiān)管已經(jīng)成為一種共識(shí)，問題在于，具體要怎樣做才有效？以民營(yíng)版權(quán)機(jī)構(gòu)為發(fā)起人的版權(quán)訴訟浪潮已經(jīng)持續(xù)了一年，在此期間，動(dòng)輒便出現(xiàn)數(shù)家主流視頻網(wǎng)站成為被告的局面，最多時(shí)曾出現(xiàn)數(shù)十家版權(quán)機(jī)構(gòu)狀告一家網(wǎng)站盜播的情況。時(shí)至今日，跨越了資金、技術(shù)、監(jiān)管、營(yíng)銷等諸多門檻的視頻網(wǎng)站，能否再次跨越版權(quán)門檻？

　　�粲^點(diǎn)

　　正版化不可避免

　　DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主任 胡延平

　　網(wǎng)絡(luò)視頻正版化從2009年開始成為整個(gè)市場(chǎng)的主流。從行業(yè)發(fā)展來看，正版化將是不可避免的，這將產(chǎn)生三個(gè)方面的影響：首先，正版影視劇等作為視頻網(wǎng)站領(lǐng)域中的重要組成部分，從2009年開始有了比較好的發(fā)展；其次，對(duì)所有從事互聯(lián)網(wǎng)視頻的企業(yè)而言，視頻的成本提高了，進(jìn)入門檻也提高了，這將加速網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的洗牌，盜版內(nèi)容較多的網(wǎng)站將面臨較大的困難；第三，影視娛樂行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的資源、市場(chǎng)對(duì)接通路被充分打開。

　　疑問2

　　熱播劇能否拯救視頻網(wǎng)站？

　　今年3月，熱播劇《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》登陸視頻網(wǎng)站曾引發(fā)了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)混戰(zhàn)，各家網(wǎng)站紛紛引進(jìn)內(nèi)容，宣稱自己是“首播”。此后，類似電視臺(tái)的熱播劇營(yíng)銷價(jià)值鏈在各視頻網(wǎng)站悄然打通。具體做法是，每部劇都以低于電視臺(tái)的價(jià)格買進(jìn)，而基于其上產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式卻更加多種多樣。引進(jìn)正版熱播劇成為視頻網(wǎng)站一大流行。

　　�粲^點(diǎn)

　　正版熱播劇營(yíng)銷價(jià)值初現(xiàn)

　　優(yōu)酷網(wǎng)運(yùn)營(yíng)副總裁 魏明

　　從《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》開始，開啟了視頻網(wǎng)站正版內(nèi)容營(yíng)銷的全新時(shí)代。最新數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷擁有的正版影視劇版權(quán)內(nèi)容占市面流通版權(quán)份額的80%以上，從內(nèi)容、播出、營(yíng)銷等多個(gè)維度完善了熱播劇場(chǎng)模式和版權(quán)營(yíng)銷的價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈，這才吸引了美的、紅河等品牌廣告主，這是很有效的一種模式。舉例來說，熱播劇《我的青春誰做主》帶動(dòng)森馬的廣告日均瀏覽量達(dá)到70萬次，表明熱播劇的營(yíng)銷模式主流化進(jìn)程已經(jīng)開始推進(jìn)。