索愛凈利下跌3650%

　　7月19日，索尼愛立信公布了其二季度財報：公司當季銷售收入17億歐元，虧損2.13億歐元，同比分別減少了39%和3650%。這是該公司自去年第二季度凈利大幅縮水97%以來，連續(xù)第四季度虧損。該公司主營產(chǎn)品手機的銷售量從今年一季度的1450萬部下降到了1380萬部。

　　在去年以來的金融危機背景下，經(jīng)營狀況最好的諾基亞也出現(xiàn)銷售明顯放緩、庫存明顯增多等現(xiàn)象，索尼愛立信由盈轉(zhuǎn)虧、虧損加大的問題，尚可以歸結(jié)為大勢使然。但是，今年第二季度，諾基亞全球出貨量達1.032億部，環(huán)比增長了11%，凈利達3.8億歐元；三星手機銷量環(huán)比增長14.4%至5230萬部；LG手機銷量增長7.6%至2980萬部，保持了老三的排名。

　　值得注意的是，此前已經(jīng)連續(xù)多個季度虧損的摩托羅拉當季手機出貨量達到1480萬部，公司以2600萬美元的利潤成功扭虧。該公司聯(lián)席CEO、手機業(yè)務部門CEO桑杰·賈透露，摩托羅拉的成功扭虧是由于該公司在運營商定制上取得了一定突破，該公司在圣誕銷售季節(jié)推出新款智能手機的計劃仍在進行中。

　　摩托羅拉形勢都已轉(zhuǎn)好，五大廠商中唯一跑輸大局的，就只剩下索尼愛立信了。該公司今年二季度凈利同比減少3650%的驚人數(shù)字，也讓市場對索尼愛立信的未來充滿擔憂。

　　對此，索尼愛立信中國公司方面昨天對《每日經(jīng)濟新聞》表示，雖然業(yè)績出現(xiàn)了連續(xù)四個季度的虧損，但與今年一季度-3.7億歐元的稅前收入相比，二季度的稅前收入縮小為-2.83億歐元。這是本季度毛利率上升、營運成本下降以及正在進行的節(jié)約運營成本計劃所帶來的結(jié)果。

　　產(chǎn)品定位過于單一

　　曾憑精確產(chǎn)品定位一度雄霸音樂手機市場的索尼愛立信，到底怎么了？

　　2001年，索尼和愛立信合資成立索尼愛立信公司。2005年，索尼愛立信推出W800、K750兩款音樂拍照手機，不到半年時間，W800就實現(xiàn)了300萬臺銷量，這兩款手機為索尼愛立信品牌劃出了清晰的定位。其后兩年，索尼愛立信憑借W550等音樂功能完善、外形設計新穎的機型，成為音樂手機這一細分市場的老大。2007年，單針對中國市場，索尼愛立信就推出了8款音樂手機，覆蓋了高中低端所有消費人群。

　　但此時，諾基亞等其他巨頭也已切入該細分市場，推出了5系XpressMusic子品牌下的5300、5200和3250等機型，憑借較為低廉的價格和強大的渠道優(yōu)勢，成功從索尼愛立信手中搶走了不少市場份額。

　　但進入2008年，隨著音樂播放功能成為每款手機必備的功能，專注音樂手機的索尼愛立信出貨量和利潤都出現(xiàn)明顯下滑。而此時，諾基亞的主打機型已經(jīng)變成了采用Symbian操作系統(tǒng)的N系列多媒體娛樂手機。

　　相比之下，索尼愛立信的調(diào)整似乎還沒有開始，很長一段時間內(nèi)，仍舊在用降低價格等方式來維持音樂手機的銷路，使得利潤率進一步降低。

　　對此，索尼愛立信中國公司方面表示，目前，索尼愛立信品牌正在向“通信娛樂”的策略轉(zhuǎn)變，在該策略的指導下，索尼愛立信提供的新手機，不僅能為消費者帶來語音和文本等信息服務，還能提供PlayNow“樂酷”、開心網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)娛樂和服務。

　　三星LG借勢洗牌

　　顯然，索尼愛立信已經(jīng)看到了手機行業(yè)發(fā)展的方向，并作出了調(diào)整，但比起蘋果、三星、LG等對手，索尼愛立信的起步顯然晚了許多。

　　德意志銀行分析師BrianModoff發(fā)布報告指出，iPhone制造商蘋果公司和黑莓制造商RIM去年只占據(jù)了全球手機總銷量的3%，卻獲得了市場總運營利潤的35%。這兩家公司超高的利潤比例正好證明了手機行業(yè)正朝著軟件簡單易用、功能豐富的智能機型發(fā)展。

　　除了蘋果和RIM以外，目前在智能手機上獲利最多的，就是在整個金融危機期間業(yè)績都呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢的三星和LG。今年第二季度，憑借觸摸屏手機，三星和LG凈利和銷售量都出現(xiàn)同比增長，其中三星成為前五大手機廠商中銷售量增幅最高的一家。

　　就在索尼愛立信“掉隊”的同時，中國手機制造和通信設備商中興通訊已對其行業(yè)第五的位置虎視眈眈。中興通訊副總經(jīng)理熊輝曾在今年5月接受 《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，“在當前的手機五大廠商中，個別公司已經(jīng)顯現(xiàn)出將被淘汰和替代的跡象。中興很有信心在三年內(nèi)加入世界前五廠商的隊伍中”。

　　2008年，中興手機出貨達到4500萬部，業(yè)內(nèi)排名第六。陳未臨