有數(shù)據(jù)顯示，2008年，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額增幅比2007年同期下滑近20%。在傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)遭遇金融海嘯沖擊的時(shí)候，網(wǎng)購(gòu)家電商們卻似乎從中嗅到了機(jī)會(huì)，鉚足勁要大肆生長(zhǎng)一番。在網(wǎng)購(gòu)商們的勃勃野心中，一場(chǎng)渠道革命是否真的已經(jīng)越走越近？一家家電網(wǎng)購(gòu)商的預(yù)言更為大膽。世紀(jì)電器網(wǎng)CEO王治全認(rèn)為，2009年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)仍將增長(zhǎng)超過200%，未來三年，中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模將超過1000億元，成為挑戰(zhàn)國(guó)美、蘇寧的新興家電主流渠道。

　　家電網(wǎng)商銷售額創(chuàng)新高

　　近日，京東商城宣布，其單月銷售收入已經(jīng)接近2.5億，今年一季度完成銷售5.56億，同比增長(zhǎng)187%。這家網(wǎng)購(gòu)商的目標(biāo)是全年實(shí)現(xiàn)30億銷售。對(duì)消費(fèi)者而言，網(wǎng)購(gòu)家電最大的吸引力就是價(jià)格。世紀(jì)電器網(wǎng)CEO王治全告訴記者，由于縮短供應(yīng)鏈，沒有進(jìn)店費(fèi)等費(fèi)用，家電直銷網(wǎng)購(gòu)的一般零售價(jià)格會(huì)比傳統(tǒng)終端便宜10%至15%。在金融危機(jī)下，這種價(jià)格引力似乎正被無限放大。與此同時(shí)，網(wǎng)購(gòu)家電的范圍也從小家電等產(chǎn)品向高端產(chǎn)品拓展。近日，某網(wǎng)購(gòu)家電商以29.5萬的價(jià)格在線售出一臺(tái)70寸液晶，創(chuàng)下了中國(guó)家電網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中單宗交易額最高的紀(jì)錄。

　　觀點(diǎn)

　　網(wǎng)購(gòu)家電有望成趨勢(shì)

　　家電觀察家劉步塵

　　家電網(wǎng)購(gòu)相比傳統(tǒng)賣場(chǎng)，有著更多的主動(dòng)權(quán)和靈活性，因此有交易速度快、信息容量大、交互性強(qiáng)的特點(diǎn)。但與傳統(tǒng)零售業(yè)相比，家電網(wǎng)購(gòu)的核心競(jìng)爭(zhēng)力無疑仍是體現(xiàn)在終端的低價(jià)格。消費(fèi)者冒險(xiǎn)放棄現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買的安全感，就是要換取足夠低的購(gòu)買價(jià)格。通過網(wǎng)購(gòu)家電，消費(fèi)者不必為進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、促銷費(fèi)、上架費(fèi)等費(fèi)用埋單。目前，網(wǎng)購(gòu)家電產(chǎn)品的類型主要集中在單品價(jià)值不高、技術(shù)含量不高的產(chǎn)品，但是隨著社會(huì)信用體系的不斷完善，網(wǎng)購(gòu)家電必將成為一種趨勢(shì)。中國(guó)有3億多網(wǎng)民，這讓電子商務(wù)有條件在2-3年內(nèi)成為主流銷售渠道。

　　為提升服務(wù)不惜“燒錢”

　　配送問題一度被認(rèn)為是制約網(wǎng)絡(luò)銷售的最大瓶頸，網(wǎng)購(gòu)家電商們也早已知曉自身短板，近期開始“大興土木”。京東網(wǎng)上商城投資2000萬元建立了“上海圓邁快遞公司”，以大幅提升配送速度。京東網(wǎng)上商城董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東表示，公司2008年獲得的2100萬美元融資中，70%將用于物流配送環(huán)節(jié)的改善。“燒錢”行為背后，可能是網(wǎng)購(gòu)信用度的提升。