11月20日，A股市場(chǎng)家電板塊表現(xiàn)搶眼，在上證指數(shù)下跌1.67%的情況下，家電行業(yè)指數(shù)逆市上漲2.8%。

　　長(zhǎng)城證券研究所分析師何奇峰認(rèn)為，近期推動(dòng)家電板塊持續(xù)走強(qiáng)的政策因素，與從12月1日起開始的第二輪“家電下鄉(xiāng)”有關(guān)，該政策將有效改善家電企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，成為2008年-2009年家電行業(yè)的過(guò)冬“棉衣”。

　　農(nóng)村市場(chǎng)增勢(shì)強(qiáng)勁

　　就在同一天，由財(cái)政部、商務(wù)部發(fā)起的“家電下鄉(xiāng)”第二期招標(biāo)結(jié)果公布，包括康佳、海爾、海信、TCL、美的等國(guó)內(nèi)家電巨頭悉數(shù)中標(biāo)。

　　中國(guó)農(nóng)村有8億多人口，2.1億多個(gè)家庭，占中國(guó)家庭總量的67.6%，相比城市，農(nóng)村家電市場(chǎng)潛力更為巨大，以縣鄉(xiāng)為主的中國(guó)三、四級(jí)家電市場(chǎng)容量有望達(dá)到2300多億元。

　　如何激活這個(gè)市場(chǎng)，一直令家電企業(yè)頭疼。“家電下鄉(xiāng)”政策讓許多企業(yè)看到了希望，農(nóng)民購(gòu)買試點(diǎn)家電產(chǎn)品，由中央和試點(diǎn)地區(qū)財(cái)政直補(bǔ)，提高農(nóng)民購(gòu)買能力，加快農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)。這一切，怎么看都像是雙贏的局面。

　　據(jù)悉，從2008年12月1日起，“家電下鄉(xiāng)”二期將正式擴(kuò)容推廣至全國(guó)12個(gè)省，涵蓋全國(guó)60%的農(nóng)村市場(chǎng)，并持續(xù)4年時(shí)間。業(yè)內(nèi)專家指出，政府補(bǔ)貼13%相當(dāng)于產(chǎn)品價(jià)格全線下調(diào)13%，這將使農(nóng)村市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大超過(guò)20%。

　　記者從康佳獲悉，在第二期招標(biāo)結(jié)果中，其以14款彩電、11款冰箱、11款手機(jī)和10款冰柜全線中標(biāo)，并同時(shí)中標(biāo)“家電下鄉(xiāng)”全部省份的流通企業(yè)資格�？导杨A(yù)計(jì)在2009年其三、四級(jí)市場(chǎng)的銷量將同比增長(zhǎng)至少三成。

　　事實(shí)上，受益于“家電下鄉(xiāng)”政策，不少國(guó)產(chǎn)品牌在業(yè)績(jī)上已有所體現(xiàn)。2008年1-9月份，康佳前三季度銷售收入增長(zhǎng)了6.29%，第三季度凈利潤(rùn)更比去年同期爆發(fā)性增長(zhǎng)了713.72%；2008年第三季度，海爾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入70.62億元，同比增長(zhǎng)7.31%；四川長(zhǎng)虹、海信電器、美菱同樣收獲頗豐。

　　有業(yè)內(nèi)專家表示，在家電出口市場(chǎng)日益惡化、國(guó)內(nèi)消費(fèi)信心不足的環(huán)境下，“家電下鄉(xiāng)”政策無(wú)疑為身處“寒冬”的家電企業(yè)帶來(lái)了一絲暖意。

　　外資品牌現(xiàn)短板

　　數(shù)據(jù)顯示，此次“家電下鄉(xiāng)”擴(kuò)容招標(biāo)吸引了150多家企業(yè)參與，表明家電企業(yè)對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)極為重視，但是內(nèi)、外資品牌卻有不同的表現(xiàn)。一方面，外資品牌在三、四級(jí)城市及農(nóng)村渠道上的短板逐漸暴露出來(lái)，雖然本期中標(biāo)品牌中不乏三星、西門子、松下、諾基亞、摩托羅拉等品牌，但中標(biāo)額度和數(shù)量都與國(guó)產(chǎn)品牌存在較大差距；另一方面，國(guó)內(nèi)品牌卻開始精耕細(xì)作，康佳從2007年底至今，完成了對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)1000家核心門店的改造，連平板電視在內(nèi)的產(chǎn)品都已覆蓋到全國(guó)主要縣和鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)，海信也專門針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境開發(fā)了防雷、防潮、超寬電源等適應(yīng)性功能。

　　不過(guò)，一些外資廠商已意識(shí)到這一點(diǎn)并開始“補(bǔ)課”，向三、四級(jí)市場(chǎng)下移。以平板電視為例，三星已經(jīng)取消了省級(jí)代理商，開始向三、四級(jí)市場(chǎng)滲透；索尼、夏普等也積極開拓地縣市場(chǎng)。對(duì)于這一動(dòng)作，三星電子華南銷售總監(jiān)陸祖榮對(duì)記者表示，國(guó)內(nèi)的農(nóng)村市場(chǎng)過(guò)于復(fù)雜，盲目地去布點(diǎn)、開店，管理肯定會(huì)跟不上，目前一切都還在摸索階段。

　　但最令外資品牌難受的是，本次“家電下鄉(xiāng)”要求投標(biāo)人“維修服務(wù)能力須覆蓋所投標(biāo)地區(qū)所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)，維修服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)在所投標(biāo)地區(qū)的縣�熓校牳采w率不得低于90%”，不少外資品牌無(wú)法達(dá)到這一硬性指標(biāo)，從而造成只有三星、三洋、松下等少數(shù)外資品牌中標(biāo)，產(chǎn)品線也相對(duì)單一的現(xiàn)象。對(duì)此，中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，外資品牌在加入到這場(chǎng)競(jìng)賽之后，隨著成本和價(jià)格的降低，也將逐步靠近招標(biāo)文件的規(guī)定。