與動輒四五千元的品牌新款手機(jī)相比,山寨手機(jī)的同款仿版不僅只要幾百元,還可以根據(jù)個人需要改造多種功能和外形:福娃、神六、鳥巢、水立方等造型均可量身定做,視頻、驗鈔功能和800萬像素及6倍光學(xué)長焦鏡頭等功能應(yīng)有盡有。
有人模仿《大腕》中的臺詞為山寨手機(jī)編了這么一段話:“一定得選最好的硬件芯片,雇法國設(shè)計師,做就得做最高檔的手機(jī);平臺直接用MTK,屏幕最小也得3.0的,什么智能呀、電視功能呀、雙卡同時待機(jī)呀,能給它裝的全給它裝上:前面一個攝像頭、后面一個攝像頭……您說這樣的手機(jī),一部得賣多少錢啊?2000塊?打劫。 1000塊起,您別嫌便宜,還必須打折。什么叫現(xiàn)代人士您知道嗎?現(xiàn)代人士就是買東西就買最便宜的,不買最好的。所以,我們做手機(jī)的口號就是:不但要好,還最便宜!”
個性獨特、功能強(qiáng)大、價格低廉,山寨手機(jī)以此吸引著越來越多的消費(fèi)者。然而,部分生產(chǎn)小作坊質(zhì)量堪憂、產(chǎn)品同質(zhì)化、企業(yè)逃稅漏稅和仿制手機(jī)侵犯知識產(chǎn)權(quán)等問題,也影響和限制了山寨手機(jī)乃至整個手機(jī)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展道路。
山寨手機(jī):
很個性、很便宜
山寨手機(jī),是沒有入網(wǎng)許可的黑手機(jī),絕大多數(shù)使用價格低廉的MTK芯片制造的。
MTK是將手機(jī)芯片及軟件捆綁在一起的“一站式解決方案”,山寨手機(jī)生產(chǎn)商無需技術(shù)研發(fā),只要考慮外形和功能。所以山寨手機(jī)又不僅僅是黑手機(jī)那么簡單。
可見,功能強(qiáng)、價格低是山寨手機(jī)最主要的特點。賽迪顧問發(fā)布的手機(jī)市場分析報告數(shù)據(jù)顯示,截至2007年上半年,我國山寨手機(jī)的銷售規(guī)模達(dá)到2343萬部,約占國內(nèi)市場的1/4。這一數(shù)據(jù),印證了山寨手機(jī)的市場繁榮,也印證了山寨手機(jī)通過個性獨特、功能強(qiáng)大和價格低廉贏得越來越多消費(fèi)者的青睞。
不僅如此,山寨手機(jī)吸引消費(fèi)者的另一個閃光點是其個性創(chuàng)意和功能強(qiáng)大的訂制服務(wù)。比如有著800萬像素及6倍光學(xué)長焦鏡頭的拍照手機(jī)、有8個喇叭的超強(qiáng)開放音樂播放手機(jī)、具有復(fù)雜操作鍵盤的游戲手機(jī)等等,令人眼花繚亂。
一家手機(jī)商鋪主周先生說:“只有想不到,沒有買不到,而且便宜得你換手機(jī)再也不心疼,這就是山寨手機(jī)受歡迎的根本原因!
繁榮背后:
質(zhì)量、安全仍然堪憂
山寨手機(jī)的興起緣于臺灣聯(lián)發(fā)科技股份有限公司(簡稱MTK)提供的平臺,即MTK提供將手機(jī)芯片和軟件平臺預(yù)先整合半成品,生產(chǎn)廠商只要進(jìn)行外形加工、添加顧客需要的喇叭或長焦鏡頭等具體功能,再裝上電池就可以賣出了。
與一家手機(jī)廠商對芯片和相關(guān)軟件投入大量人力、物力和財力進(jìn)行開發(fā)不同,MTK提供的是流水線般的集成產(chǎn)品,成本和時間自然比單一的廠商研發(fā)投入要少很多。門檻降低了,很多企業(yè)甚至一些小作坊都一擁而上,山寨手機(jī)的質(zhì)量和安全令人憂慮。
普天公司一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)資深人士告訴記者,山寨手機(jī)的問題主要包括四個方面:一是一些山寨手機(jī)從外觀到功能都是模仿品牌暢銷款手機(jī),這是侵犯知識產(chǎn)權(quán)的違法行為;二是由于生產(chǎn)廠商多是小作坊式企業(yè),有的采用低劣的元器件和材料,用的軟件也是盜版,因此手機(jī)質(zhì)量也難以保證,比如近年來就發(fā)生過因山寨手機(jī)電池爆炸傷人事故。而且,因山寨手機(jī)質(zhì)量引起的糾紛,消費(fèi)者很難維權(quán)和獲得賠償;三是山寨手機(jī)廠商根據(jù)MTK加工生產(chǎn)出來的手機(jī)在產(chǎn)品基本性能上是相同的,不同的只是外觀和輔助功能,這種同質(zhì)化產(chǎn)品將造成同質(zhì)化競爭,甚至造成整個產(chǎn)業(yè)的惡性競爭;四是山寨手機(jī)生產(chǎn)廠商逃稅漏稅的違法行為亟待規(guī)范。
這位業(yè)內(nèi)人士還指出,山寨手機(jī)的另一個問題在于沒有通過入網(wǎng)檢測獲得入網(wǎng)許可,而品牌手機(jī)上市前都需花費(fèi)30萬元左右、耗費(fèi)2個月時間進(jìn)行入網(wǎng)檢測,以進(jìn)一步確認(rèn)手機(jī)的安全性和質(zhì)量可靠性。對于山寨手機(jī)而言,這一規(guī)范措施形同虛設(shè),一方面無法監(jiān)控山寨手機(jī)的安全質(zhì)量,另一方面對花費(fèi)大量時間和財力進(jìn)行檢測的品牌手機(jī)來說是不公平的競爭。
山寨文化:
排斥還是學(xué)習(xí)?
黑手機(jī)要受到打擊,山寨手機(jī)也不例外。但在大部分老牌國產(chǎn)手機(jī)江河日下的情況下,排斥山寨手機(jī)特別是其所代表的山寨文化,未必是明智的選擇。事實上,山寨手機(jī)“不按常規(guī)出牌”的營銷方式,好比一條不安分的鯰魚,攪亂了一池春水,更要敲醒那些仍在尋找出路的國產(chǎn)手機(jī)品牌。
目前國產(chǎn)手機(jī)的主要看點是功能大、價格低,但與山寨手機(jī)比沒什么優(yōu)勢。更糟糕的是,奉行“快”字宗旨的山寨手機(jī)款式更新頻率非?,“多品種小批量”始終是其產(chǎn)品上市的一大特色。但老牌國產(chǎn)手機(jī)推出一款新機(jī)型,從立項到論證再到審批,往往要花上幾個月甚至半年時間,“等你推向市場,已然是人家的淘汰機(jī)型,山寨手機(jī)又出新品了。”在這種情況下,老牌國產(chǎn)手機(jī)如果仍抱著保守的態(tài)度設(shè)計產(chǎn)品,市場只能拱手讓人。
山寨手機(jī)還讓手機(jī)市場看到草根企業(yè)無比強(qiáng)大的設(shè)計能力和創(chuàng)新能力。閉上眼睛想一想,除了直板手機(jī)、翻蓋手機(jī)、滑蓋手機(jī),你覺得手機(jī)還能有什么造型?有沒有想過BMW、UFO、卡通玩偶等造型,甚至充滿佛教意象的手機(jī)?老牌國產(chǎn)手機(jī)沒有做到的事情,山寨手機(jī)做到了。難怪興奮的網(wǎng)友大叫,“太酷了,拿出來震倒一大片”。善于思考的網(wǎng)友則說,“藝術(shù)和商業(yè)嫁接,不再是大品牌的專利!”這些,難道不是老牌國產(chǎn)手機(jī)可以學(xué)習(xí)的嗎?
其實,國產(chǎn)手機(jī)的正規(guī)軍并非沒有優(yōu)勢。從技術(shù)看,很多老牌國產(chǎn)手機(jī)也采用MTK,研發(fā)要求不高,完全有機(jī)會加快上市速度;從質(zhì)量看,老牌國產(chǎn)手機(jī)一直在改進(jìn),遠(yuǎn)比一些山寨手機(jī)來得可靠;更重要的是,老牌國產(chǎn)手機(jī)自始至終很重視售后服務(wù)環(huán)節(jié),而這些恰恰是山寨手機(jī)為壓縮成本所置之不理的。如此種種都證明,正規(guī)軍可以排斥山寨手機(jī)的違規(guī)行為,但不能排斥山寨手機(jī)的創(chuàng)新能力。面對“不安分”的鯰魚,正規(guī)軍似乎也應(yīng)該跟著動起來。
未來出路:
打擊與引導(dǎo)相結(jié)合
有專家介紹,我國原實行手機(jī)牌照制度,但這一制度于2007年10月被取消,意味著曾經(jīng)被稱為黑手機(jī)的山寨手機(jī)從此有了和品牌手機(jī)平等競爭的機(jī)會。但是,手機(jī)入網(wǎng)許可作為手機(jī)牌照取消后的唯一行政監(jiān)管措施,對山寨手機(jī)而言幾乎形同虛設(shè),這也使山寨手機(jī)的質(zhì)量安全幾乎處于監(jiān)控空白地帶。
2005年11月,國家有關(guān)部門聯(lián)合開展了一場大規(guī)模的全國范圍內(nèi)手機(jī)市場秩序?qū)m椪D行動。然而,打擊過后,山寨手機(jī)由于市場需求的客觀存在依然銷售紅火。
據(jù)了解,目前國家有關(guān)部門正在研究手機(jī)企業(yè)合法入網(wǎng)的相關(guān)條件和操作流程,并建立市場準(zhǔn)入機(jī)制,逐步建立良性循環(huán)的發(fā)展和淘汰機(jī)制,讓更多有實力和有想法的手機(jī)生產(chǎn)廠商公平參與競爭,這當(dāng)中也包括一些比較優(yōu)秀的山寨手機(jī)生產(chǎn)廠商。
業(yè)內(nèi)資深人士分析說,這對山寨手機(jī)和整個手機(jī)產(chǎn)業(yè)來說都是一次重要的洗牌,由于合法入網(wǎng)的相關(guān)條件肯定要求手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)具有較強(qiáng)實力和提供安全質(zhì)量保證,同時入網(wǎng)也意味著企業(yè)必須為此付出必要的時間和金錢成本,因此那些不規(guī)范的小作坊式手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)將會被淘汰出局,而一些原本生產(chǎn)山寨手機(jī)的實力較強(qiáng)、追求長遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)就可完全合法地進(jìn)行手機(jī)生產(chǎn)和銷售。如此一來,手機(jī)的安全、質(zhì)量和售后服務(wù)等問題就得到了保證。此外,經(jīng)過合法入網(wǎng)的原山寨手機(jī)生產(chǎn)廠商,由于處于監(jiān)控之中,也勢必規(guī)范自身的經(jīng)營,依法納稅。
這位業(yè)內(nèi)人士還表示,一旦這一措施正式實施,山寨手機(jī)的合法入市也將對品牌手機(jī)廠商有正面推動作用,促使這些廠商加快創(chuàng)新,降低產(chǎn)品成本,以增強(qiáng)自身的競爭力!
外殼設(shè)計思路來自“鳥巢”,典型的山寨手機(jī),另外,還有“水立方”山寨手機(jī)等,被稱為奧運(yùn)特不許商品。雖然手機(jī)的質(zhì)量不敢恭維,但山寨手機(jī)玩的就是外觀。你看,是不是很像?有時候山寨手機(jī)的移植創(chuàng)意能力也是有可取之處的。(宗辛)
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