早在2月初，兩大家電連鎖渠道國(guó)美和蘇寧相繼拋出采購(gòu)大單：蘇寧30億元的空調(diào)采購(gòu)大單，國(guó)美也宣稱(chēng)拋出百億元空調(diào)大單……商家們信誓旦旦，相同功率的空調(diào)價(jià)格普遍比目前的市場(chǎng)價(jià)格低300元-1000元。

　　從蘇寧提供的2009年空調(diào)市場(chǎng)指導(dǎo)定價(jià)表來(lái)看，1P掛機(jī)價(jià)格將跌破1100元，比去年均價(jià)1600元下降31%；1.5P掛機(jī)將達(dá)到1700元，比去年下降29%……市場(chǎng)主流機(jī)型下降幅度均在30%左右。蘇寧甚至預(yù)測(cè)：今年空調(diào)均價(jià)將跌至2230元，比去年3092元降38%，回落到2004年水平。

　　空調(diào)價(jià)格真的像商家們所宣稱(chēng)的那樣，會(huì)一次性跌到5年之前？

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)：商場(chǎng)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)家電的人本就很少，而沖著促銷(xiāo)和降價(jià)來(lái)買(mǎi)空調(diào)的人微乎其微；不少消費(fèi)者都稱(chēng)“特價(jià)機(jī)多半是待淘汰的4/5級(jí)能效比的空調(diào)”……顯然，媒體大書(shū)特書(shū)的“第一輪空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)”只在市場(chǎng)引起短暫的騷動(dòng)而非震蕩。消費(fèi)者被鼓動(dòng)起來(lái)的不是消費(fèi)的熱情，而是原本根深蒂固的成見(jiàn)：降價(jià)尚未探底，繼續(xù)持幣觀(guān)望。而目前的價(jià)格戰(zhàn)更多是宣傳性質(zhì)的，并非實(shí)質(zhì)利好。

　　庫(kù)存的堰塞湖價(jià)格戰(zhàn)會(huì)猛烈爆發(fā)嗎？

　　據(jù)蘇寧公布的《中國(guó)空調(diào)年度白皮書(shū)》：已連續(xù)五年漲價(jià)的空調(diào)行業(yè)，將在原材料成本下降、高位庫(kù)存、出口萎縮、部分渠道拋貨套現(xiàn)、能效大限、現(xiàn)金需求的多重壓力下，全面走向價(jià)格的理性回歸，價(jià)格跌停拐點(diǎn)已成大勢(shì)所趨。

　　這個(gè)道理是顯而易見(jiàn)的：廠(chǎng)家確有降價(jià)余地，但在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有形成逼迫、降價(jià)又收效甚微的情況下，沒(méi)有人有進(jìn)一步降價(jià)的動(dòng)力。畢竟降價(jià)游戲就像過(guò)山車(chē)，一開(kāi)始就停不下來(lái)。好不容易漲上去的價(jià)格，如何能輕易地滑落云端？沒(méi)有人能坐視自己的市場(chǎng)份額因?yàn)榻祪r(jià)而流失，于是無(wú)一例外———所有廠(chǎng)商都是價(jià)格的“囚徒”。

　　海信科龍總裁周小天表示，2008年國(guó)內(nèi)大的空調(diào)廠(chǎng)家銷(xiāo)售普遍出現(xiàn)了下滑、甚至虧損。尤其是受涼夏、四川大地震和出口下降的影響，不少企業(yè)目前存在著龐大的庫(kù)存，而這些庫(kù)存產(chǎn)品絕大部分是在2008年上半年原材料價(jià)格處于高位的時(shí)候生產(chǎn)的，現(xiàn)在不僅跌價(jià)嚴(yán)重，而且形成嚴(yán)重的資金積壓，嚴(yán)重影響了企業(yè)正常的經(jīng)營(yíng)。

　　周小天稱(chēng)，去年上半年銅的價(jià)格每噸達(dá)到7萬(wàn)元，現(xiàn)在降到2萬(wàn)多元，假如每臺(tái)空調(diào)跌價(jià)200元，那么100萬(wàn)臺(tái)庫(kù)存將直接產(chǎn)生2億元的虧損。有專(zhuān)家說(shuō)現(xiàn)在行業(yè)整體庫(kù)存有100億，那就是個(gè)定時(shí)炸彈，很多廠(chǎng)家已經(jīng)開(kāi)始以不同形式降價(jià)，消化庫(kù)存，特別是能效比在3級(jí)以下的。

　　“空調(diào)庫(kù)存虧損猶如一個(gè)頭頂上的堰塞湖，泄洪是必須的，但是以何種方式泄洪，什么時(shí)間泄洪是需要謹(jǐn)慎選擇的�！辟Y深家電專(zhuān)家陸韌波表示。

　　最熱的5年天氣會(huì)讓空調(diào)廠(chǎng)家不降價(jià)么？

　　3月1日的空調(diào)能效比大限終于臨門(mén)一腳空了———人們繃緊了的神經(jīng)松了下來(lái)。庫(kù)存的壓箱底的產(chǎn)品也不用那么急的“跑路”了，還有一個(gè)空調(diào)旺季就在眼前。

　　“靠天吃飯”對(duì)于這個(gè)行業(yè)永遠(yuǎn)是第一位的：英國(guó)皇家氣象局每年例行發(fā)布的年度天氣預(yù)測(cè)表明，2008年相對(duì)來(lái)說(shuō)是個(gè)氣候涼爽的年份，這是“拉尼娜”低溫的影響，但今年年內(nèi)，這一自然的低溫階段將逐漸結(jié)束，海水溫度將逐漸上升，這將對(duì)全球氣溫產(chǎn)生明顯影響。

　　到2月中旬，全國(guó)南方各地同樣普遍出現(xiàn)了半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)罕見(jiàn)的暖春高溫現(xiàn)象，早春溫度記錄不斷刷新。不少分析人士普遍認(rèn)為空調(diào)積存量有望在今年得到爆炸性釋放。

　　基于此，蘇寧電器營(yíng)銷(xiāo)總部執(zhí)行總裁金明認(rèn)為，2009年中國(guó)空調(diào)行業(yè)“危中有機(jī)”，預(yù)計(jì)全年空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)規(guī)模將超過(guò)2800萬(wàn)臺(tái)，在各個(gè)行業(yè)都面臨滑坡的情況下跟去年預(yù)計(jì)基本持平，而蘇寧空調(diào)銷(xiāo)售將保持25%以上的增長(zhǎng)。他還進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，能否將上述市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)空調(diào)行業(yè)的自我救贖和階段性調(diào)整，空前規(guī)模的價(jià)格刺激將成為關(guān)鍵。