手機游戲從誕生一開始就被譽為中國互聯網行業(yè)的下一個金礦。自2001年網絡游戲成功之后，手機游戲也成為業(yè)界高度關注的新領域之一。轉眼7年過去了，這個早已為眾多人士看好的領域至今發(fā)展仍不溫不火。如今，隨著3G的到來，似乎又讓手機游戲行業(yè)看到了新的曙光。

　　3G發(fā)牌帶動產業(yè)發(fā)展

　　目前手機游戲規(guī)模不大，主要是手機游戲呈現的方式不能滿足消費者，但是3G手機陸續(xù)推出后，將會帶動手機游戲熱潮。

　　業(yè)內人士表示，手機網絡游戲的優(yōu)點就是隨時隨地玩樂和溝通。在游戲中玩家之間通過合作打怪、對戰(zhàn)、幫派、任務、在線即時聊天、寵物外形展示等等方式進行圖形化的互動交互。在游戲之外，用戶在WAP社區(qū)里面可以溝通游戲心得，交易寵物和道具，還有自己的寵物展示空間，團隊有獨立的論壇；甚至用戶在不能上網的情況下，也可以通過手機藍牙與朋友進行有趣的溝通；隨著和移動運營商的配合深入，還將加入短信和語音的即時溝通方式。

　　“3G發(fā)牌后上網費會大大降低，意味著手機上網用戶會倍增，使得掌上網絡有機會整合和創(chuàng)造更豐富的娛樂內容給用戶�！笨罩芯W董事長兼CEO王雷雷表示,把TD做好、做完善，只是一個時間問題。中國有許多好商業(yè)的空間和機會存在，不必要再停留在過去比較粗糙的、低附加值的、勞動密集型的商業(yè)模式上，應該思考怎么利用人才、利用資金來開發(fā)出更多新的產品。

　　正如6年前，中國互聯網企業(yè)看到網絡游戲是一個生意機會那樣，3G之后的手機網游市場已經讓業(yè)界人士摩拳擦掌。網易CEO丁磊認為，中國互聯網有中國特定的模式和商業(yè)機會，這些機會必須要通過更多的人才去挖掘，去精細化耕作。

　　推廣渠道日益多元化

　　隨著產品更豐富化，手機游戲不斷嘗試多種推廣渠道，激發(fā)了推廣渠道的多元化發(fā)展，提高用戶接觸手機游戲產品的比率。目前手機游戲產品的主要推廣渠道包括：運營商渠道、非官方門戶渠道、終端渠道、互聯網渠道以及線下賣場等其他渠道。2008年渠道變化主要體現在：非官方門戶推廣渠道日益商業(yè)化、有序化，直接體現在為手機網游市場帶來1.428億元收入。另外，運營商平臺開放點卡計費功能，增強對手機網游的官方推廣力度。管理方面日益完善，分層分級和末位淘汰制使競爭更加激烈的同時也促進了SP對產品推廣、產品質量、售后服務等各個環(huán)節(jié)的重視。

　　CP/SP通過對各個推廣渠道的嘗試，逐漸熟悉合作流程、合作效果等環(huán)節(jié)，并可以基于自身情況，差異化并有效地通過對渠道及合作伙伴的管理最大化自身利益。而手機游戲CP/SP則通過媒體宣傳、線下活動等方式不斷加強對于廠商本身或其產品的品牌建設力度。

　　相比2007年，廠商的品牌意識有所提高。同時，部分廠商通過加強與傳統(tǒng)內容資源廠商/版權商的合作或引進國外資源提高產品新意和知名度。如手機天極2008年業(yè)務發(fā)展方向和重要舉措是獲得電影版權，開發(fā)精品手機游戲，特別已經推出電影改編的“大灌籃”、“精舞門”等多款以優(yōu)勢資源為基礎的手機游戲產品。而魔龍通過與暴雪母公司簽署手機游戲代理協(xié)議，已代理發(fā)行膾炙人口的魔獸世界、魔獸爭霸和星際爭霸等游戲，將與國際流行同步的精品游戲帶進國內。

　　另外，2008年手機游戲CP/SP提高了對產品售后服務的重視，如后期客戶服務、產品升級和維護。由于單款手機網游產品相對單機游戲的開發(fā)成本更高，基于此廠商通過對后期的產品升級和售后服務的重視最大化產品的價值。如目前掌上明珠已經對其《武林擂》產品升級到2.5版本。