受 “大陸向臺灣企業(yè)先期采購20億美元的液晶面板”消息影響,四季度開始幾乎全面減緩的臺灣液晶面板廠商,如奇美電子、友達、彩晶、華映等,近來股價均出現(xiàn)了暴漲。
“這只是個開始。”康佳負責液晶業(yè)務(wù)的林洪藩稱,這個數(shù)字僅僅是各家彩電企業(yè)就12月底到1月份春節(jié)旺季期間的一個采購量,以后還會繼續(xù)。
京東方一位資深經(jīng)理稱,如果繼續(xù)下去,將對日韓面板廠商的市場份額產(chǎn)生影響。
馳援
2008年12月21日,中共中央臺辦主任王毅在第四屆兩岸經(jīng)貿(mào)文化論壇宣布了大陸對臺的十項最新政策措施,其中包括向臺灣企業(yè)先期采購20億美元的液晶面板。
“大家同聲同氣都是大中華圈,有機會創(chuàng)維當然愿意跟臺灣面板廠商合作!眲(chuàng)維集團彩電事業(yè)部本部副總裁、中國區(qū)域營銷總部總經(jīng)理劉棠枝表示,這將在一定程度上助力臺灣面板廠家的市場份額上的增長。
“在保持合理市場預(yù)估的基礎(chǔ)上,我們當然盡量選擇臺灣面板!笨导沿撠熞壕I(yè)務(wù)的林洪藩也稱,康佳的長期戰(zhàn)略合作面板廠家正是奇美。
幾個月來,由于歐美需求大幅下滑,臺灣液晶電視面板廠家采取了慘烈價格戰(zhàn)的策略來維系產(chǎn)量,從四季度開始幾乎全面虧損,且?guī)齑孑^多。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長郝亞斌稱,不僅臺灣面板廠,全球主要面板廠都遇到產(chǎn)能暫時過剩問題。據(jù)悉,該協(xié)會正在圍繞結(jié)構(gòu)創(chuàng)新進行努力,且相關(guān)部門也正在研究產(chǎn)業(yè)振興的計劃。
劉棠枝稱,2007年全國的液晶電視銷量大約在850萬臺,其中有600萬臺是國產(chǎn)品牌。2008年的市場規(guī)模則達到了1300萬臺,超出了預(yù)估的1200萬臺數(shù)字,估計2009年還會有兩位數(shù)的增長。
由于看好中國液晶電視的市場增長,為了抓住CRT彩電逐步過渡到液晶電視的市場機遇,創(chuàng)維用加大對渠道的投入來拉開與日韓品牌液晶電視的距離。目前創(chuàng)維在三四級城市已經(jīng)砸了5000萬元重新梳理了渠道,計劃通過合作、出資裝修和經(jīng)營創(chuàng)維專賣店的方式來在每個縣一級城市里建立一個銷售點。但跨國公司的液晶電視就鋪不到這些市場,由此日韓面板就會受到一定抑制。
不過,目前大陸液晶彩電廠家與臺灣面板的進一步合作也還有很多障礙,短時間比較困難。例如臺灣當局允許臺灣商人到大陸投資,無限度支持。但對面板技術(shù)往內(nèi)部輸送有嚴格的控制。此外,還有中國國家外匯管制當中,對國有企業(yè)對外投資還是有很多要求,目前短時間內(nèi)有一定困難。這一切也都有賴于兩岸政治和經(jīng)濟進一步放松。
品牌液晶收縮
事實上,面板終須做成電視才能被消費者買單,面板廠家與彩電廠家的力量博弈也始終未泯。
與日韓面板廠商三星、LG、索尼都有自己的終端電視品牌不同,臺灣的奇美、友達、彩晶、華映等液晶面板公司沒有自己的終端整機產(chǎn)品。盡管他們能在旺季取得絕對話語權(quán),但在經(jīng)濟不景氣、需求不旺、產(chǎn)能過剩的時期,卻要看整機廠家的臉色。
為了解決這個問題,臺灣面板廠家奇美曾經(jīng)推出自己品牌的彩電“CHIMEI”。盡管在2007年上半年,CHIMEI液晶顯視器、液晶電視已拿下臺灣市場占有率第一,但該市場的規(guī)模畢竟無法消化奇美全部面板產(chǎn)能,倚重外援就成了必然的選擇。
自從經(jīng)濟危機爆發(fā)以來,日韓等跨國品牌就開始收縮戰(zhàn)線。他們已經(jīng)改變了在中心城市的主要銷售渠道——國美、蘇寧等家電連鎖店中的柜臺位置。一位知情者稱,日韓廠家一度能夠搶到家電連鎖店中的重要位置,并非因為他們能夠賺到更多的利潤,而是因為這些跨國公司用在國外市場賺到的錢來貼補國內(nèi)的渠道費用——店頭擺放位置的昂貴租金。
但是金融危機爆發(fā)以后,這些跨國公司在歐美市場也遭遇了需求不足的困境,無法依靠全球優(yōu)勢在中國做這么高的渠道成本投入,因此中外液晶品牌的市場份額也開始改變。
“國際品牌在中心城市開始收縮,對國產(chǎn)液晶電視是一個很好的機遇!眲⑻闹φf。
另外,中國的家電下鄉(xiāng)成了國產(chǎn)液晶電視的盛宴,而跨國液晶則“折翼”在三四級城市的銷售渠道上。“在中國的三四級城市,國美蘇寧的渠道占比很少,因此日韓彩電廠商的渠道沉不下去。”劉棠枝透露,國美蘇寧的門店主要在中心城市,在三四級城市中的門店數(shù)量僅占各自連鎖店總數(shù)的10%。 (楊陽 )
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