GPRS資費(fèi)過高已成為手機(jī)流媒體業(yè)務(wù)開展的攔路虎，使得該消費(fèi)模式無法迅速形成用戶市場(chǎng)規(guī)模，也造成我國手機(jī)流媒體各類運(yùn)營(yíng)門戶的經(jīng)營(yíng)環(huán)境極其嚴(yán)峻，長(zhǎng)期無法形成盈利收入，市場(chǎng)一直處于培育期的現(xiàn)狀。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)網(wǎng)民月均手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)支出主要集中在50元及50元以下，比例為94%。

　　“剛剛查了，我10月份的GPRS費(fèi)用是158元，以前在廣東使用包月卡時(shí)，只有20元�！币晃槐本┫�費(fèi)者向《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》記者抱怨道。在眾多無線產(chǎn)品提供商看來，全國普遍高昂的GPRS上網(wǎng)費(fèi)用(不包括廣東、浙江、山東)已經(jīng)成為業(yè)務(wù)推廣的最大阻礙。

　　但是，運(yùn)營(yíng)商近日頻頻出臺(tái)的資費(fèi)新政表明，上網(wǎng)資費(fèi)極有可能成為其全業(yè)務(wù)推廣的競(jìng)爭(zhēng)利器。

　　優(yōu)惠措施延長(zhǎng)的背后

　　日前，《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》記者得到消息,中國移動(dòng)將手機(jī)電視的資費(fèi)優(yōu)惠措施延長(zhǎng)至2008年12月31日。此前，根據(jù)中國移動(dòng)的規(guī)定，針對(duì)手機(jī)電視的GPRS資費(fèi)從8月1日至10月31日下調(diào)至1分/M，僅相當(dāng)于原中國移動(dòng)GPRS上網(wǎng)資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的1/3000。

　　“作為一種高流量的應(yīng)用，手機(jī)電視用戶對(duì)于資費(fèi)的敏感程度很高�！笔謾C(jī)電視業(yè)資深人士白楊向記者表示。此前，由于奧運(yùn)時(shí)期手機(jī)電視熱潮的退去，手機(jī)電視市場(chǎng)已經(jīng)有所降溫�！拔覀兊牧髁肯啾扔趭W運(yùn)期間下降了三分之一�！币晃皇謾C(jī)電視業(yè)內(nèi)人士向記者表示。據(jù)《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》記者了解，即便是央視也將手機(jī)電視原有的包月費(fèi)用與其體育頻道的包月費(fèi)用打包，以增強(qiáng)吸引力。

　　艾瑞咨詢的報(bào)告顯示，未來兩年，CMMB電視手機(jī)在與流媒體手機(jī)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)中將處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，手機(jī)流媒體也只能以交互式電影點(diǎn)播及其他服務(wù)為主要賣點(diǎn)。

　　但是，手機(jī)電視用戶對(duì)于中國移動(dòng)的重要性不言而喻，“在3G前夜，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商需要加快培育市場(chǎng)。因此，在現(xiàn)有條件下，推廣手機(jī)電視、手機(jī)游戲等對(duì)帶寬要求高的增值業(yè)務(wù)，有利于在3G條件下迅速形成一定規(guī)模的消費(fèi)群體，他們不僅熟知手機(jī)電視、手機(jī)游戲等視頻業(yè)務(wù)，而且已經(jīng)對(duì)業(yè)務(wù)的應(yīng)用形成依賴�！卑讞钕蛴浾弑硎尽�

　　更為直接的壓力則是此前中國移動(dòng)已經(jīng)將手機(jī)電視加入了各省的KPI考核，此前，吉林移動(dòng)與上海移動(dòng)已經(jīng)將手機(jī)電視計(jì)入了KPI考核。據(jù)《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》記者了解，包括湖南、陜西等省也已經(jīng)將手機(jī)電視計(jì)入KPI考核，此前流傳的版本則是相關(guān)KPI考核會(huì)推遲在2009年實(shí)施。上述措施顯然3G發(fā)牌正在加速的信息。

　　因此，此次的優(yōu)惠措施的延長(zhǎng)更像是一次普調(diào)的前奏，更多的類似調(diào)整正在進(jìn)行。

　　11月10日，號(hào)稱中國移動(dòng)試驗(yàn)田的廣東，再次下調(diào)了GPRS上網(wǎng)資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)此次下調(diào)的資費(fèi)，與全國普遍的GPRS上網(wǎng)資費(fèi)水平(3分/K)相比，廣東的月套餐費(fèi)用分為5個(gè)級(jí)別，從5元到200元不等，尤其是其中的100元與200元仍然不區(qū)分cmnet與cmwap。與廣東移動(dòng)之前計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)相比，此次資費(fèi)有所降低，并且增加了小額套餐，有利于培養(yǎng)用戶的上網(wǎng)習(xí)慣。

　　資費(fèi)瓶頸

　　據(jù)了解，中國移動(dòng)的GPRS套餐，除廣東、浙江、山東(20元包80M)外，其他各省移動(dòng)均一律采用“20元月租含50MB流量”的政策，超出套餐限額的流量則按0.03元/K的標(biāo)準(zhǔn)收取。按照目前資費(fèi)政策，超出套餐的流量1M需要用戶支付30.72元，而一集45分鐘的電視劇就需要12M流量。

　　因此，GPRS資費(fèi)過高已成為手機(jī)流媒體業(yè)務(wù)開展的攔路虎，使得該消費(fèi)模式無法迅速形成用戶市場(chǎng)規(guī)模，也造成我國手機(jī)流媒體各類運(yùn)營(yíng)門戶的經(jīng)營(yíng)環(huán)境極其嚴(yán)峻，長(zhǎng)期無法形成盈利收入，市場(chǎng)一直處于培育期的現(xiàn)狀。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)網(wǎng)民月均手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)支出主要集中在50元及50元以下，比例為94%。

　　此前中國移動(dòng)手機(jī)電視在奧運(yùn)期間的火爆再次證明了資費(fèi)瓶頸，2008北京奧運(yùn)會(huì)期間，中國移動(dòng)用戶下載客戶端后可以收看20個(gè)奧運(yùn)頻道，流量收費(fèi)僅為0.01元/M。奧運(yùn)會(huì)的特殊吸引力與低廉的收費(fèi)政策使得中國移動(dòng)的手機(jī)電視用戶激增，截至8月19日，有超過100萬人通過中國移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)用手機(jī)欣賞奧運(yùn)視頻。

　　但是類似的情形在手機(jī)上網(wǎng)僅屬曇花一現(xiàn)。

　　此前天下網(wǎng)創(chuàng)始人王鵬飛在接受《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，大部分手機(jī)上網(wǎng)用戶在每個(gè)月20號(hào)左右用完當(dāng)月的包月流量，20號(hào)以后大部分WAP網(wǎng)站的各項(xiàng)數(shù)據(jù)呈明顯的下降趨勢(shì)。而這種被稱為“20號(hào)現(xiàn)象”的情況實(shí)際是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，側(cè)面反應(yīng)了手機(jī)上網(wǎng)已有相當(dāng)?shù)钠占岸龋�同時(shí)也在一定程度上嚴(yán)重制約了大流量業(yè)務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展。

　　由于上述因素，根據(jù)易觀國際的調(diào)查，2008年手機(jī)上網(wǎng)用戶使用視頻業(yè)務(wù)的比例僅為13%。但是在GPRS上網(wǎng)資費(fèi)相對(duì)低廉的廣東，視頻業(yè)務(wù)成為了手機(jī)媒體的黃金寶地。