高利潤(rùn)市場(chǎng)被卷走

　　對(duì)大部分PC制造廠而言，也許沒(méi)有比“PC業(yè)市場(chǎng)需求下降”更環(huán)的消息了。在PC行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，市場(chǎng)的衰退，意味著PC廠商要么忍受銷量下降，要么忍受利潤(rùn)下降。無(wú)論哪種情況，都必將使這些PC企業(yè)們陷入困境。

　　由于金融危機(jī)的影響，今年以來(lái)，北美和歐洲的商用PC市場(chǎng)大受打擊，而這一市場(chǎng)一直是PC廠商高利潤(rùn)的主要來(lái)源。過(guò)去，全球PC巨頭主要采取高端商用PC市場(chǎng)獲利，低價(jià)PC市場(chǎng)搶份額的策略，保持運(yùn)營(yíng)發(fā)展平衡，但隨著高端商用PC市場(chǎng)萎縮，平衡被打破，PC巨頭開(kāi)如陷入了利潤(rùn)與市場(chǎng)份額的痛苦選擇中。

　　事實(shí)上，最近一個(gè)季度，全球第四PC廠商聯(lián)想公司的凈利同比下滑78%，就是受北美商用PC市場(chǎng)打擊所致。該公司海外擴(kuò)張的決心一直堅(jiān)決，并頻頻取用“低價(jià)”策略，以利潤(rùn)換取市場(chǎng)份額，但隨著高利潤(rùn)商用市場(chǎng)被全球金融風(fēng)暴卷走，聯(lián)想的擴(kuò)張策略大概需要重新調(diào)整適應(yīng)。

　　戴爾的遭遇與聯(lián)想也有相似之處。這家全球第二大PC廠商在第三季度出貨量增長(zhǎng)了3%的情況下，營(yíng)收總額卻下降了3%。戴爾也承認(rèn)，上個(gè)季度出貨量上升營(yíng)收額反而出現(xiàn)下降的主要原因，在于金融危機(jī)影響下全球范圍內(nèi)廠商之間的價(jià)格戰(zhàn)正愈演愈烈。

　　許多分析師都認(rèn)為，在全球經(jīng)濟(jì)衰退的大環(huán)境下，保護(hù)收益是目前PC企業(yè)首先做的事。“在經(jīng)濟(jì)衰退浪潮中，看好自己的荷包重要�！� 大摩一位分析師說(shuō)。“投資人也希望看到的是一個(gè)業(yè)績(jī)穩(wěn)健的公司。”

　　“低價(jià)”困憂難以擺脫？

　　然而，從目前形勢(shì)來(lái)看，PC巨頭仍難以擺脫“低價(jià)”競(jìng)爭(zhēng)困憂，全身“高利潤(rùn)”戰(zhàn)地進(jìn)發(fā)。

　　IT分析師認(rèn)為，由于市場(chǎng)萎縮，現(xiàn)在PC大腕們都寄望在新興市場(chǎng)上取得突破，而為了爭(zhēng)奪這塊市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)在所難免�！耙�在新興市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，就必須盡可能搶占該市場(chǎng)份額，否則只有被擠出去�！�

　　另一方面，由于經(jīng)濟(jì)疲軟抑制新興市場(chǎng)PC消費(fèi)價(jià)格，也使得低價(jià)PC產(chǎn)品的流行成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

　　今年下半年，一種被稱為Netbook，功能簡(jiǎn)單易用，售價(jià)只有500美元的廉價(jià)PC在亞洲市場(chǎng)獲得了巨大成功，分析師們認(rèn)為，這種廉價(jià)PC產(chǎn)品在全球其它新興的PC市場(chǎng)將同樣獲得成功。按DC日前預(yù)測(cè)，2008年Netbook出貨量將達(dá)到1080萬(wàn)臺(tái)，2009年則可望達(dá)到2080萬(wàn)臺(tái)，較2008年成長(zhǎng)近一倍。

　　“毫無(wú)疑問(wèn)，這種廉價(jià)PC將成為PC市場(chǎng)成長(zhǎng)的新引擎，但對(duì)PC廠商來(lái)說(shuō)，這意味著豐量不豐收�！狈治鰩熣J(rèn)為，也因如此，聯(lián)想、戴爾等PC巨頭對(duì)Netbook一直持觀望態(tài)度，亦步亦趨，“是否要追逐這一市場(chǎng)，是擺在聯(lián)想、戴爾等PC大腕面前的主要問(wèn)題，雖然市場(chǎng)前景不錯(cuò)，但是利潤(rùn)率卻不能讓PC大腕提起興起”。

　　不過(guò)，分析師認(rèn)為，盡管不情愿，但PC巨頭難敵PC產(chǎn)品低價(jià)趨勢(shì)。“如果不搶占這一市場(chǎng)，也許就被超越�！痹诜治鰩熆磥�(lái)，目前，PC廠商只能一邊致力于降低成本和改善產(chǎn)品組合等方面著手改善經(jīng)營(yíng)，一邊搶占Netbook市場(chǎng)。“很多PC企業(yè)希望在市場(chǎng)占有率與利率之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，但事實(shí)上，這并不是一個(gè)容易的事情”。(陸俊)