程咬金的三板斧：劈頭、削臉、掏耳朵已流傳千年。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商逢敵遇戰(zhàn)也使用了三招——明星代言、鑲金飾銀、電視直銷。解密國(guó)產(chǎn)手機(jī)三板斧，或許能撥云見(jiàn)日。

　　第一板斧

　　明星代言VS劈頭

　　選擇明星代言的企業(yè)之多，難以全列。無(wú)論是知名還是不知名的手機(jī)廠商，統(tǒng)統(tǒng)與明星結(jié)緣。

　　解密：明星代言周而復(fù)始，消費(fèi)者認(rèn)可者少

　　據(jù)本報(bào)最新的調(diào)查，60%的受調(diào)查者認(rèn)為明星代言華而不實(shí)。但是明星代言并非一無(wú)是處。國(guó)產(chǎn)手機(jī)請(qǐng)明星代言后，在三四級(jí)以下銷售區(qū)域，品牌提升度比較明顯，而且部分機(jī)型也可以借此拉高銷量。

　　第二板斧

　　鑲金飾銀VS削臉

　　手機(jī)還是那些手機(jī)，請(qǐng)明星代言就能殺出重圍了？別急，還有同樣注重“臉面”的后手呢。鑲金飾銀，花大力氣粉飾手機(jī)外表。

　　解密：鑲金飾銀劍指高端，差異化難掩尷尬

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此舉失敗的一個(gè)重要原因是不注重產(chǎn)品質(zhì)量。并且，區(qū)區(qū)幾元錢的東南亞“玉石”，就敢制造“鉆石”的噱頭，謊言戳穿后，結(jié)局自然好不到哪里去。

　　第三板斧

　　電視直銷VS掏耳朵

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)“掏耳朵”的方式無(wú)非是通過(guò)電視直銷，對(duì)消費(fèi)者一頓狂轟濫炸。

　　無(wú)論白天黑夜，只要你不停轉(zhuǎn)換電視頻道，總有至少一兩個(gè)頻道是關(guān)于手機(jī)直銷廣告的。

　　解密：夸大的電視直銷廣告只騙得一時(shí)難以持久。(李光焱)