在東芝、日立彩電先后傳出收縮中國(guó)戰(zhàn)線的消息之后，外資彩電二三線品牌在中國(guó)市場(chǎng)的生存問(wèn)題引起了關(guān)注。

　　信息時(shí)報(bào)記者近日走訪家電大賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，飛利浦彩電也陷入銷(xiāo)售困境，由于品牌拉力乏力、產(chǎn)品線單一、產(chǎn)品本身欠缺競(jìng)爭(zhēng)力等，導(dǎo)致他在外資品牌銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的排名從輝煌時(shí)期的第三，下滑到第六、七，位列倒數(shù)。事實(shí)上，飛利浦不僅僅為其他外資品牌所全面超越，國(guó)產(chǎn)品牌如TCL、創(chuàng)維、海信等也遠(yuǎn)將其拋到身后。

　　在華生存空間被全面擠壓

　　每年的這個(gè)時(shí)候，正是中外彩電品牌大力上新品的時(shí)候，在此之前，包括三星、索尼、TCL、海信的年度新品都已搶先出爐，他們推出的網(wǎng)絡(luò)電視、藍(lán)光高清電視、綠色電視等無(wú)一不代表了2009平板電視新潮流。反觀飛利浦彩電，卻仍以已推出數(shù)年之間的“流光溢彩”功能為賣(mài)點(diǎn)。信息時(shí)報(bào)記者在濱江東某賣(mài)場(chǎng)看到，飛利浦彩電柜臺(tái)稀疏的擺著數(shù)臺(tái)平板電視，只有2~3個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品，且外觀陳舊老套，與對(duì)手品牌輕薄時(shí)尚的產(chǎn)品形成鮮明對(duì)比。

　　“流光溢彩”一直是飛利浦引以為豪的功能，歷經(jīng)數(shù)年一直作為飛利浦彩電營(yíng)銷(xiāo)的主賣(mài)點(diǎn)，但頗具諷刺意味的是，恰恰是由于該功能因有“起火隱患”，而令飛利浦在今年3月被迫召回高達(dá)1.18萬(wàn)臺(tái)PLASMA系列平板電視。據(jù)悉，被召回的PLASMA系列平板電視都具有一項(xiàng)稱(chēng)之為“流光溢彩”功能，此功能可以結(jié)合畫(huà)面顯示，從平板電視背后投射彩色光，從而降低視覺(jué)疲勞。但是，該項(xiàng)功能卻被證明可能導(dǎo)致電視機(jī)著火。

　　“我們并沒(méi)有把飛利浦彩電當(dāng)做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，事實(shí)上，很早之前，我們就已不再關(guān)注它”，某國(guó)產(chǎn)彩電品牌廣州老總告訴記者，平板電視領(lǐng)域的技術(shù)“日新月異”，產(chǎn)品生命周期更迭快如“生魚(yú)片”，那些不重視技術(shù)創(chuàng)新，不關(guān)心消費(fèi)者需求的彩電品牌“被全面超越”，業(yè)績(jī)?nèi)�面掉�?duì)，都是意料中的事。

　　據(jù)悉，為了拓寬日益被擠壓的生存空間，在品牌和產(chǎn)品上已沒(méi)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的飛利浦開(kāi)始采取“非常貼近市場(chǎng)”的價(jià)格策略來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，而這反過(guò)來(lái)無(wú)疑又將對(duì)其品牌形象造成傷害，如此循環(huán)反復(fù)，飛利浦彩電在華前景堪憂。

　　國(guó)際市場(chǎng)面臨“邊緣化”

　　事實(shí)上，飛利浦彩電在全球市場(chǎng)也面臨著被“邊緣化”的危險(xiǎn)。今年3月12日，飛利浦宣布“出空”他在LG飛利浦顯示器合資公司的股份，正式告別液晶面板產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也給它的平板電視發(fā)展之路“蒙上陰影”——因?yàn)轱w利浦一直是LG 飛利浦液晶面板的最大客戶，不再持有該公司股份后，可能會(huì)影響飛利浦液晶電視的面板供應(yīng)。去年，飛利浦宣布全面退出北美市場(chǎng)，此舉反為其他品牌留出增長(zhǎng)空間。據(jù)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查公司Displaysearch的報(bào)告說(shuō)，LG受益于飛利浦的退出，其市場(chǎng)排名一舉躍升至第三位，市場(chǎng)份額增加了1.3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到11%。而飛利浦的市場(chǎng)份額則從去年的10.2%下降至7%，排名也從第三下降至第六。

　　報(bào)告分析說(shuō)，從2008年的市場(chǎng)來(lái)看，小型制造商逐漸退出、巨型廠商壟斷市場(chǎng)的趨勢(shì)仍在繼續(xù)。排名前五位廠商的合計(jì)市場(chǎng)份額已達(dá)全球市場(chǎng)的59.7%。

　　今年的平板電視企業(yè)在全球金融危機(jī)的沖撞下，生存形勢(shì)將更加嚴(yán)峻。3月底，飛利浦電子首席執(zhí)行官柯慈雷就對(duì)飛利浦第一季度的業(yè)績(jī)表示失望，他說(shuō)，“全球經(jīng)濟(jì)陷入了L型衰退：起初快速猛烈的下跌，之后維持長(zhǎng)時(shí)間的不景氣局面。”他并不諱言，飛利浦今年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)將進(jìn)一步下滑。 （劉 莉）