近日，國(guó)內(nèi)首份《農(nóng)村家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)家電質(zhì)量的關(guān)心甚至超過了價(jià)格。近日，蘇寧電器聯(lián)合專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)公布的調(diào)查結(jié)果顯示，如誠(chéng)信導(dǎo)購(gòu)、價(jià)格便宜、售后服務(wù)保障等滿意度都在50%上下，農(nóng)村家電市場(chǎng)需要升級(jí)。

　　5大因素影響消費(fèi)者購(gòu)買

　　蘇寧和信索組織了400人的調(diào)研團(tuán)隊(duì)，重點(diǎn)在當(dāng)時(shí)已經(jīng)實(shí)施家電下鄉(xiāng)的山東、河南、四川、遼寧、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西等十個(gè)省份近150個(gè)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)、村調(diào)研，樣本總量超過15000份，有效樣本12000份。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注超過了價(jià)格，在影響農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)買家電產(chǎn)品的因素中，排在前五位的分別是產(chǎn)品質(zhì)量有保證、價(jià)格便宜、產(chǎn)品售后維修有保證、交通方便、家電品類齊全，可選擇性多。

　　多數(shù)消費(fèi)者表示，無法辨別產(chǎn)品質(zhì)量是否合格，沒有更多的產(chǎn)品供選擇和比較，消費(fèi)者對(duì)自身權(quán)益所知甚少，對(duì)渠道缺乏信任感。

　　四成受訪者嫌補(bǔ)貼領(lǐng)取麻煩

　　家電下鄉(xiāng)的確在很大程度上調(diào)動(dòng)起農(nóng)村消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。受采訪者中因政策刺激確定購(gòu)買的達(dá)到15%，有可能購(gòu)買的達(dá)到59%，僅有2.2%的受訪者表示不會(huì)購(gòu)買。

　　但需要注意的是，有43.1%的受訪者認(rèn)為“補(bǔ)貼領(lǐng)取很麻煩”，這成為制約政策刺激效果的最突出問題。

　　電視購(gòu)買需求最高

　　調(diào)查顯示，數(shù)碼相機(jī)是目前農(nóng)村家庭保有量最低的產(chǎn)品。而電視機(jī)成為受調(diào)查對(duì)象中購(gòu)買傾向最高的產(chǎn)品，達(dá)到43.6%。電腦、數(shù)碼等普及率較低產(chǎn)品需求開始凸顯，受到數(shù)碼產(chǎn)品最近兩年技術(shù)成熟、價(jià)格降低的影響，預(yù)計(jì)2009年購(gòu)買需求比例超過20%。賀文華