蘇寧電器日前發(fā)布的《2009中國農(nóng)村家電消費調(diào)查報告》指出，“家電下鄉(xiāng)”政策給農(nóng)村家電消費者購買電器帶來積極影響，受訪農(nóng)民中因為“家電下鄉(xiāng)”政策刺激確定購買的有15%，有購買可能的達(dá)59%。但仍有39.2%的農(nóng)民沒聽說過此政策，也有43.1%的農(nóng)民因為“領(lǐng)取補貼很麻煩”制約購買。

　　調(diào)查顯示，電視、手機產(chǎn)品的普及率最高，空調(diào)、數(shù)碼、電腦等的擁有率最低。

　　農(nóng)村市場對電視機的采購傾向最高，在有購買意向的家庭中，43.6%的受訪者有意向購買電視機，并從CRT向液晶轉(zhuǎn)變。

　　雖然3成以上用戶使用冰洗產(chǎn)品年限超過5年，但是更新意愿不高；空調(diào)普及率較低，但近兩年需求開始凸顯；農(nóng)村家電消費者手機普及率以超過8成，4成農(nóng)村消費者手機的使用年限都不足兩年。

　　小家電方面，實用型小家電的需求比例較高，享受型小家電的需求比例偏低；對臺式電腦的采購意愿較高。

　　農(nóng)村心理承受價位超預(yù)期

　　有購買意向的農(nóng)民消費者中，普遍能夠接受中等偏上的價格水平，在冰箱、洗衣機、空調(diào)產(chǎn)品上，價格承購意愿更高。

　　農(nóng)村居民對冰箱的需求檔次集中于1501~2500元，合計64.3%的消費者支付意愿在這一區(qū)間。

　　2009年計劃購買空調(diào)的潛在農(nóng)民消費者，在價格的承受能力上，比較接近2800元左右城市銷售均價。從調(diào)研結(jié)果看，目前部分農(nóng)村消費者心理承受價位超過預(yù)期，特別是對空調(diào)、冰箱、洗衣機價位承受，非常接近城市價格水平。

　　調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，在影響農(nóng)村消費者購買家電產(chǎn)品的因素中，質(zhì)量排在首位。此外，農(nóng)村家電消費環(huán)境令人擔(dān)憂，消費者對各種服務(wù)滿意程度普遍不高，消費者對自身權(quán)益所知甚少，對渠道缺乏信任感。

　　“家電下鄉(xiāng)”存在制約因素

　　雖然家電下鄉(xiāng)對于刺激農(nóng)村市場有積極的作用，但家電下鄉(xiāng)政策方面，也存在一些制約因素。制約“家電下鄉(xiāng)”政策執(zhí)行的因素中，主要是“領(lǐng)取很麻煩”，43.1%的消費者認(rèn)為這一因素制約政策刺激效果。另外，農(nóng)村消費者對產(chǎn)品檔次、維修和質(zhì)量等其他類的顧慮也占據(jù)了一定比例。

　　蘇寧認(rèn)為，“家電下鄉(xiāng)”政策推行過程中，可能會產(chǎn)生一些漏洞，導(dǎo)致農(nóng)村居民的購買補貼無從落實。從這方面看，應(yīng)加強補貼發(fā)放的監(jiān)管，減少補貼的中間環(huán)節(jié)，或者采取消費券的方式購買下鄉(xiāng)家電。