上周末，作為第三批家電下鄉(xiāng)“自選項目”的空調(diào)、熱水器、電腦的招標結(jié)果正式出爐，這中間因為價格限制和能效限制而備受爭議的空調(diào)下鄉(xiāng)結(jié)果最為引人注目。在空調(diào)首批八省市招標結(jié)果中，格力、美的、海爾、志高、春蘭等20家企業(yè)的256款空調(diào)入圍，且爆出令人意想不到的超低價：2級能效空調(diào)價格最低僅1699元，2000元左右也可以選擇1級能效的節(jié)能空調(diào)，上述價格比目前市售的同一能效級別空調(diào)低了超過40%。由于下鄉(xiāng)空調(diào)必須在3級能效以上，有業(yè)內(nèi)人士表示此舉將加速節(jié)能空調(diào)的市場普及。

　　主流品牌悉數(shù)上榜

　　新快報記者日前從負責招標的中國電子進出口總公司獲悉，此次空調(diào)招標共有格力、美的、海爾、志高、春蘭、海信、科龍、長虹、TCL、格蘭仕、奧克斯等20家企業(yè)中標。其中，格力、美的、海爾、志高、春蘭、海信、科龍等主流品牌參與投標的15款空調(diào)產(chǎn)品全部中標，成為此次招標項目的大贏家。春蘭申報的15款61個型號高能效空調(diào)全線中標，成為本次“家電下鄉(xiāng)”中標數(shù)量和地區(qū)最多的空調(diào)品牌。

　　與冰箱、洗衣機招標結(jié)果中出現(xiàn)眾多浙江、廣東中小企業(yè)的情況不同，空調(diào)下鄉(xiāng)的中標企業(yè)中只有寧波惠康、溫州月兔等兩家不知名的企業(yè)，外資品牌也只有廣州松下、沈陽三洋、天津LG等3家。

　　空調(diào)下鄉(xiāng)價低四成

　　此外，與平板電視等下鄉(xiāng)家電價格偏低的勢頭不同，“下鄉(xiāng)”空調(diào)難覓1600元以下產(chǎn)品，最便宜的1P空調(diào)也要1699元，至少有九成單價超過2000元，有近30款空調(diào)定價在2499元。有消費者質(zhì)疑“下鄉(xiāng)空調(diào)價格過高”：因為目前家電賣場中1P空調(diào)最低價僅為999元。

　　對此，志高空調(diào)相關(guān)人士表示，家電賣場里的超低價空調(diào)，大部分是4、5級能效。根據(jù)國家商務(wù)部要求，下鄉(xiāng)空調(diào)必須具有3級以上能效，能效越高，生產(chǎn)成本越高，售價也就越高。不過記者比較發(fā)現(xiàn)，下鄉(xiāng)空調(diào)產(chǎn)品價格事實上相對實惠。如1P的3級能效空調(diào)，目前市場主流售價為2300元-2600元，1.5P的則在2800元以上。而下鄉(xiāng)價1P的3級能效空調(diào)大多在2000元，1.5P的最高也才2499元，其中還沒減去13%的財政補貼。

　　海信科龍人士也坦言，這次中標產(chǎn)品的利潤空間已經(jīng)到了極限，能將1級能效產(chǎn)品價格控制在2500元以內(nèi)主要靠技術(shù)優(yōu)化。接近格蘭仕的知情人士則表述得更為直接，“2級能效空調(diào)賣1699元，利潤是趨零的了。”但他同時表示，空調(diào)下鄉(xiāng)的銷售范圍不大，對格蘭仕的正常銷售影響微乎其微，即使打低價也沒什么影響。

　　針對農(nóng)村市場量身定做

　　上述海信科龍人士還表示，目前市面上銷售的節(jié)能空調(diào)一般都通過增加附加功能的方式提高附加值，但下鄉(xiāng)的空調(diào)產(chǎn)品則沒有這類附加功能，因此成本也可以做到更低。志高人士也表示，空調(diào)屬“半成品”家電，安裝、物流等成本大，農(nóng)村銷售網(wǎng)點分散，物流、配送不發(fā)達，在一定程度上還會增加企業(yè)銷售成本。而且此次下鄉(xiāng)空調(diào)是針對農(nóng)村市場進行了專門研發(fā)制造生產(chǎn)的，具備了“寬電壓”(187V-242V)及防鼠咬功能設(shè)計。

　　春蘭空調(diào)相關(guān)人士也告訴記者，此次下鄉(xiāng)的空調(diào)不僅能效等級在3級以上，價格不高于2500元(含安裝費)，而且還附加了防鼠咬、超長電源線、超寬電壓等設(shè)計，提供的品種也是農(nóng)村市場需求很大的小型系列掛壁式空調(diào)。格力的“吉祥號”、“如意島”和美的的“天福星”、“天祿星”、“天喜星”等下鄉(xiāng)空調(diào)也全部是針對農(nóng)村市場量身定做的，多項技術(shù)指標均高于國家標準。

　　加速節(jié)能空調(diào)普及

　　此前，很多空調(diào)企業(yè)將家電下鄉(xiāng)看成是拋售4、5級能效空調(diào)庫存的重要途徑。然而，商務(wù)部、國家質(zhì)檢總局此前對下鄉(xiāng)空調(diào)產(chǎn)品的能效標準提出了必須要在3級以上的硬條件，讓很多空調(diào)企業(yè)的美夢落空。

　　不過也有業(yè)內(nèi)人士表示，能效標準3級以上空調(diào)產(chǎn)品下鄉(xiāng)能加速節(jié)能空調(diào)的普及。主管科龍空調(diào)國內(nèi)營銷的譚剛表示，由于只有1、2、3級能效產(chǎn)品可享受家電下鄉(xiāng)補貼，因此將極大地推動高效節(jié)能空調(diào)的市場普及。

　　派亞咨詢分析師劉立夫也認為，空調(diào)產(chǎn)品歷來在農(nóng)村市場銷售非常不暢，歸根結(jié)底有兩個原因：其一是農(nóng)民的消費能力比城市居民低，對價格敏感，而空調(diào)產(chǎn)品價格高，令農(nóng)村消費者望而卻步；其二是空調(diào)耗電量大，給農(nóng)村用戶帶來沉重的電費負擔。3級以上能效，尤其是1、2級高效節(jié)能空調(diào)的下鄉(xiāng)，一舉解決了這兩個問題。13%的價格補貼，降低了購機成本，1、2級高能效等級，又降低了電費開支，自然受到農(nóng)民的歡迎。 (陳學(xué)東 洪文鋒)