隨著空調(diào)銷售旺季日益臨近，國(guó)產(chǎn)空調(diào)價(jià)格開始出現(xiàn)松動(dòng)。記者上周末在市內(nèi)多家空調(diào)銷售店看到，格力、美的、海爾等國(guó)產(chǎn)空調(diào)主導(dǎo)品牌均出現(xiàn)約一成的降幅。而蘇寧電器在昨天發(fā)布的《2009中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書》中，更是大膽預(yù)言今年空調(diào)均價(jià)將首次迎來超過30%的降幅，空調(diào)價(jià)格將回到2004年的水平。

　　國(guó)產(chǎn)先降外資未動(dòng)

　　在廣百電器中怡店新快報(bào)記者看到，幾乎所有的國(guó)產(chǎn)空調(diào)品牌都有降價(jià)促銷。美的空調(diào)打出“全線產(chǎn)品8.8折”促銷語，格力空調(diào)則貼上了9.2折的降價(jià)標(biāo)簽。此外，還有品牌以送電費(fèi)的方式變相降價(jià)。賣場(chǎng)銷售人員告訴記者，全系列產(chǎn)品打折促銷活動(dòng)近兩年來比較少見，主導(dǎo)品牌率先全線降價(jià)，其他二三線品牌跟進(jìn)機(jī)會(huì)大。

　　在新港西路華潤(rùn)萬家超市記者還看到，美的小1P空調(diào)打出1299元的低價(jià)，而且是不限量銷售。蘇寧電器客村店的小1P格蘭仕空調(diào)僅售999元，1P奧克斯、長(zhǎng)虹空調(diào)售1199元。蘇寧電器導(dǎo)購(gòu)員告訴記者，本周末還會(huì)有更大的促銷活動(dòng)，多家品牌的小1P空調(diào)價(jià)格都將跌破1000元。與國(guó)產(chǎn)空調(diào)轟轟烈烈的降價(jià)促銷不同，新快報(bào)記者在廣百電器中怡店看到，包括三菱電機(jī)、大金、LG、富士通在內(nèi)的外資空調(diào)價(jià)格依然十分堅(jiān)挺，沒有任何促銷動(dòng)作。賣場(chǎng)銷售人員告訴記者，來選購(gòu)這些品牌空調(diào)的消費(fèi)者，都是沖著這些空調(diào)的品質(zhì)來的，對(duì)價(jià)格相對(duì)沒有那么敏感。這些品牌也不會(huì)以降價(jià)來破壞自身的高端形象。

　　蘇寧預(yù)測(cè)全年降三成

　　蘇寧在《2009中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書》中稱，已經(jīng)連續(xù)五年漲價(jià)的空調(diào)行業(yè)，將在原材料成本下降、高位庫(kù)存、出口萎縮、部分渠道拋貨套現(xiàn)、能效大限、現(xiàn)金需求等六重壓力下全面走向價(jià)格的理性回歸，預(yù)計(jì)全年價(jià)格降幅超過30%，有望回到2004年的價(jià)格水平。

　　而上周，蘇寧電器開出了30億元空調(diào)采購(gòu)大單，宣布將在3月份采購(gòu)百萬臺(tái)以上空調(diào)。從蘇寧提供的2009年空調(diào)市場(chǎng)指導(dǎo)定價(jià)表來看，1P掛機(jī)價(jià)格將跌破1100元，比2008年均價(jià)1600元下降31%；1.5P掛機(jī)將達(dá)到1700元，比2008年均價(jià)2400元下降29%；2P柜機(jī)將跌破3000元，比2008年均價(jià)4500元下降33%。

　　就在同一時(shí)間，國(guó)美也拋出了價(jià)值百億元的空調(diào)采購(gòu)計(jì)劃，表示將于近期召開空調(diào)大單采購(gòu)招標(biāo)大會(huì)，并隨之啟動(dòng)今年的首輪“空調(diào)大戰(zhàn)”。業(yè)內(nèi)人士據(jù)此分析，在能效新政、原材料成本下降、高價(jià)位庫(kù)存、內(nèi)外銷市場(chǎng)需求急劇萎縮的多重壓力下，已經(jīng)連續(xù)五年漲價(jià)的中國(guó)空調(diào)行業(yè)，今年很可能迎來市場(chǎng)久違的集體價(jià)格廝殺。

　　盡管渠道商家已經(jīng)開始高唱“降”調(diào)，但仍有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于市場(chǎng)份額趨于高度集中的空調(diào)產(chǎn)業(yè)來說，今年降價(jià)在所難免，但產(chǎn)品價(jià)格不會(huì)出現(xiàn)如此大幅度的波動(dòng)。

　　低能效空調(diào)成降價(jià)主力

　　不過，記者也注意到，出現(xiàn)較大降幅的空調(diào)產(chǎn)品能效等級(jí)多為5級(jí)或4級(jí)，也就是業(yè)界常說的低能效空調(diào)。派亞咨詢分析師劉立夫指出，“降價(jià)促銷是廠家消化庫(kù)存的最佳方式。如果在旺季不能消化掉大部分庫(kù)存，一旦新的能效標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)并實(shí)施，廠家將面臨更大的損失�！钡湍苄Мa(chǎn)品的“退市”已成定局，而這部分產(chǎn)品是現(xiàn)有庫(kù)存中的“主力”，因此，低能效產(chǎn)品也將成為降價(jià)的主力。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼也表示，家電下鄉(xiāng)對(duì)空調(diào)項(xiàng)目的要求是3級(jí)能效以上空調(diào)，也就是說空調(diào)企業(yè)欲借空調(diào)下鄉(xiāng)消化低能效的想法落空，而下調(diào)價(jià)格是企業(yè)加快消化庫(kù)存采用的最為普遍和明顯的一種方式。

　　其實(shí)，對(duì)于普通消費(fèi)者而言，低能效空調(diào)并非洪水猛獸。尤其是空調(diào)使用時(shí)間少的消費(fèi)者，利用今年低能效空調(diào)大幅降價(jià)的時(shí)候買一臺(tái)，是個(gè)不錯(cuò)的選擇。