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    夏普去年預(yù)虧100億日元 本土平板企業(yè)迎來機(jī)會
2009年02月06日 08:52 來源:第一財經(jīng)日報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  繼索尼、日立預(yù)虧,松下預(yù)計2008財年凈利潤下滑九成之后,日本另一電子巨頭、全球液晶老大夏普昨天也大幅下調(diào)了業(yè)績預(yù)期,稱2008財年將從原來預(yù)盈1300億日元(約合99億元人民幣)變?yōu)轭A(yù)虧100億日元(約合8億元人民幣)。

  這將是夏普自1956年在東京證交所上市以來首次出現(xiàn)營業(yè)虧損。

  日韓平板企業(yè)陷入困境

  夏普出現(xiàn)虧損主要由于全球經(jīng)濟(jì)衰退導(dǎo)致液晶電視壓力增大,以及提前計提主要工廠折舊費等。夏普將于6日公布2008年4月至12月業(yè)績,并同時調(diào)整業(yè)績預(yù)期。

  夏普曾是中國平板電視市場上價格戰(zhàn)的主要挑起者之一。業(yè)績的壓力卻讓包括夏普在內(nèi)的日韓企業(yè)在價格戰(zhàn)中變得保守,這讓中國本土彩電企業(yè)迎來了難得的機(jī)會。

  去年9月底至“十一”假期,外資平板電視在中國市場表現(xiàn)大都比較保守,首先是索尼、三星不打價格戰(zhàn),雖然夏普還在繼續(xù)“沖”;及至去年11、12月,夏普因庫存較大等因素也減弱了價格戰(zhàn)的力度。

  奧維營銷咨詢有限公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,去年11、12月份本土平板在中國市場的零售量和零售額占比都有了明顯提升。本土品牌液晶電視的零售量占比從去年10月的58.8%,增加到11月的72.7%和12月的77.8%;零售額占比從去年10月的47%,增加到11月的59%和12月的63%。

  廣州國美的廣宣經(jīng)理王勇宏也透露,從國美廣州地區(qū)門店的銷售情況看,盡管外資平板還是強(qiáng)勢一些,但是本土平板的份額的確在回升:經(jīng)過去年奧運(yùn)、“十一”、元旦及春節(jié),本土平板的銷售額占比已從去年三四月份的5%提高到目前的20%;外資平板則從95%下降到80%。

  本土平板企業(yè)的機(jī)會

  而包括康佳、創(chuàng)維、長虹等在內(nèi)的多家國內(nèi)彩電企業(yè)的有關(guān)負(fù)責(zé)人向《第一財經(jīng)日報》表示,春節(jié)期間“賣斷貨”。對于國產(chǎn)平板熱銷的原因,康佳多媒體營銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛說,一方面是外資平板受到全球金融危機(jī)影響而收縮戰(zhàn)線,騰出了一些空間;另一方面家電下鄉(xiāng)又為本土平板開辟了一片新天地。

  不僅如此,全球經(jīng)濟(jì)不景氣,液晶面板供過于求,令缺乏上游資源的本土彩電企業(yè)獲得了更大的主動權(quán),包括奇美、友達(dá)、LGD在內(nèi)的多家面板廠均與中國彩電廠結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。

  奧維營銷咨詢公司常務(wù)副總經(jīng)理文建平預(yù)測,夏普等日系公司預(yù)虧會有兩種結(jié)果:一方面,不排除他們今年會加大對中國市場的投入,因為歐美市場潛力受限制,中國卻仍是LCD(液晶電視)增長較快的市場;另一方面,他們在2009財年必然會嚴(yán)格控制費用,大范圍打猛烈價格戰(zhàn)的可能性不大。

  文建平還分析說,只要外資企業(yè)不大打價格戰(zhàn),中國本土平板再發(fā)揮渠道多元化的優(yōu)勢,2009年外資品牌份額將繼續(xù)下降、本土品牌份額繼續(xù)上升的趨勢是可以預(yù)見的。

  不過,市場調(diào)研公司GFK華東區(qū)經(jīng)理俞揚(yáng)冷靜地指出,“中國彩電企業(yè)只是‘有機(jī)會’扭轉(zhuǎn)局面!眹a(chǎn)平板的自主開發(fā)能力尚需加強(qiáng),否則一旦產(chǎn)業(yè)更新?lián)Q代又會再次陷于被動。

  值得關(guān)注的是,全球金融危機(jī)正促使夏普、三星、奇美、友達(dá)等液晶巨頭,重新考慮在中國布局的事宜。而這對中國本土彩電企業(yè)來說,正是向上游進(jìn)一步延伸,獲取平板核心技術(shù)的大好時機(jī)。(王珍)

【編輯:劉霏
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直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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