每年的元旦、春節(jié)是彩電廠商降價幅度最大的銷售旺季。隨著“雙節(jié)”的來臨，信息時報記者走訪蘇寧、國美兩大家電賣場時發(fā)現(xiàn)，彩電市場正在醞釀新一輪的價格大戰(zhàn)，不同的是，這個“雙節(jié)”國產(chǎn)品牌將取代外資品牌唱“主角”。

　　“價格戰(zhàn)在所難免，不過由于促銷資源提前透支，屆時降幅或有限”，賣場有關(guān)負責(zé)人告訴記者，瞅準(zhǔn)外資平板深陷金融風(fēng)暴的當(dāng)口，國產(chǎn)平板將年底促銷整整提前了一個月，發(fā)動了今年下半年以來最大的一次價格戰(zhàn)，一次性降價30%，將外資平板遠拋身后。

　　外因

　　面板直線跌價“國產(chǎn)反客為主”

　　今年11月初，TCL率先發(fā)動了大屏幕液晶電視的一輪全國范圍降價行動，康佳、海信、創(chuàng)維、長虹等其他中國彩電企業(yè)迅速跟進，然而外資品牌這次卻“意外”地只對個別產(chǎn)品價格進行了小幅下調(diào)。以52寸液晶電視為例，當(dāng)時國產(chǎn)品牌僅售9999元，而外資平板52寸液晶的平均價格依然在15000元左右。

　　這一輪下來，國產(chǎn)、外資彩電徹底來了個角色大互換——據(jù)奧維咨詢公司提供的最新數(shù)據(jù)，中國彩電陣營在一二級市場的整體占有率自2006年5月后首次回到50%以上。

　　“在這場大降價的背后，是全球液晶面板價格今年7月后的大跌價”，市場調(diào)查機構(gòu)Displaysearch中國首席代表張兵告訴記者，從今年7月開始，由于金融危機導(dǎo)致供求關(guān)系的變化，2007年風(fēng)光無限的液晶面板巨頭盈利大幅下降，限產(chǎn)裁員都不能改變面板滯銷的情況，于是面板降價就成為必然。

　　進入今年10月后，46寸、52寸等大屏幕面板的價格開始加快下滑，這便成為中國平板發(fā)動這次突襲的導(dǎo)火索。張兵表示，過去兩年中國平板陷入被動在很大程度上是因為上游面板價格的穩(wěn)定，甚至是缺貨，如今這一局面得到了徹底改變。

　　四川長虹副總裁郭德軒不久前也曾對記者表示，2007年我們拿現(xiàn)金去買面板經(jīng)常遭遇閉門羹，如今面板巨頭主要到綿陽請我們買面板，甚至可以先賒帳，所以當(dāng)面板行業(yè)進入下降周期，對我們中國企業(yè)便更有利。

　　內(nèi)因

　　上游部件量產(chǎn)“國產(chǎn)獲成本優(yōu)勢”

　　在面板采購的“瓶頸”得到解決后，中國企業(yè)重新具備了成本優(yōu)勢，同時在產(chǎn)品力大大提高后，為中國平板的雙節(jié)“大反攻”創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)。

　　一方面以TCL、長虹為代表的中國平板在2008年都邁出了進軍上游核心部件生產(chǎn)的步伐，長虹的等離子屏項目2009年2月將實現(xiàn)量產(chǎn)，TCL集團在惠州建設(shè)的液晶模組項目已進入最后的設(shè)備安裝調(diào)試階段，這使中國平板巨頭對平板電視產(chǎn)業(yè)鏈的控制率從原來的20%提高到50～60%。

　　此外，京東方的3條6代面板生產(chǎn)線也已經(jīng)啟動，而廣東和上海的兩條7.5代線隨著國家4萬億元投資計劃的落實也有望在2009年啟動，這樣中國平板最大的面板瓶頸將徹底解決，中國彩電企業(yè)有望重演CRT時代反超外資品牌的一幕。

　　另一方面，隨著財政部、商務(wù)部推動的“家電下鄉(xiāng)”行動從山東等3省到2009年2月擴張到全國，以及中小尺寸平板電視列入下鄉(xiāng)范圍，本來在三四級和農(nóng)村市場擁有優(yōu)勢的中國平板在這些市場的占有率將繼續(xù)提高，也為外資平板渠道下沉設(shè)立了天然的屏障。(劉莉)