暴風雨來臨之前的氛圍往往是沉悶而又凝重的。

　　在幾經(jīng)沉寂之后,國產(chǎn)液晶電視終于忍不住打破這一局面,自上個月中下旬開始,以TCL、康佳、長虹、創(chuàng)維為首的國內(nèi)幾大彩電廠商紛紛下調(diào)液晶電視價格,拉開了新一輪價格戰(zhàn)的序幕。

　　然而,液晶電視的降價還僅僅是個縮影,在其背后,家電連鎖之間的戰(zhàn)火已開始蔓延,從上周六開始,國美在全國300多個城市1300多家門店啟動了為期1個月的22周年慶促銷活動,產(chǎn)品的降幅在20%至50%,廣州蘇寧相關(guān)負責人在接受記者采訪時也表示,除了液晶電視的大幅讓利外,空調(diào)、洗衣機、小家電等的年前優(yōu)惠活動也提前啟動。

　　不難看出,家電連鎖歲末的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)開打,而價格再次成為左右賣場較量的一大利器。

　　外資品牌液晶最遲下周降價

　　一邊已經(jīng)狂風驟雨,一邊卻還是風平浪靜。在TCL、康佳、長虹、創(chuàng)維等國產(chǎn)品牌液晶電視高調(diào)宣布降低液晶電視價格時,夏普、三星、索尼等外資品牌液晶電視的跟進步伐卻顯得頗為滯后。

　　按理說,液晶電視的價格與占據(jù)整機成本近60%的面板緊密掛鉤,液晶面板價格的下滑能為整機價格騰出更大降價空間。來自DisplaySearch的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,11月份液晶面板持續(xù)下跌,與10月份相比,32英寸液晶面板的價格下調(diào)了30美元,42英寸的下調(diào)幅度更是創(chuàng)下了今年單月下跌40美元的記錄,然而,即便國產(chǎn)品牌高調(diào)宣戰(zhàn),賣場外資液晶品牌的降價幅度仍不明顯。

　　“外資品牌現(xiàn)在還沒有大動作,最遲應(yīng)該會在下周大幅降價�！睆V州蘇寧彩電事業(yè)部經(jīng)理丁立鵬告訴記者,雖然國產(chǎn)品牌液晶電視的價格戰(zhàn)已經(jīng)頗為熱鬧,但在家電連鎖賣場內(nèi),外資品牌的價格仍大多按兵不動,或在醞釀新一輪價格風暴。

　　家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵表示,相比國產(chǎn)彩電廠商的高調(diào),外資品牌此次集體“失語”,主要還是由于其自身的策略所決定,在外資品牌看來,降價首先需要與產(chǎn)品的成本相掛鉤,在條件允許的情況下再調(diào)低價格,另外一方面則是針對性降價,例如黃金周、元旦等節(jié)假日的促銷。

　　國產(chǎn)32英寸液晶再觸底

　　毫無疑問,在國美、蘇寧等家電連鎖賣場,液晶電視的降價已成為商場的一大亮點。上周六,在廣州國美天河維多利亞店,42英寸液晶電視跌破5000元的標語紙牌已稍微泛黃,而廣州蘇寧在32英寸液晶電視跌破3000元之后,還另外拿出部分特價機型讓利出售,價格更是跌至2380元。

　　在連鎖賣場看來,降價促銷無疑是沖擊賣場銷售額的最好方法之一,據(jù)了解,今年以來家電賣場的大幅降價舉動至少有四次,其中包括“五一”小黃金周的降價、奧運期間的促銷,“十一”黃金周的優(yōu)惠活動以及此次歲末的又一次降價高潮,雖然每次降價時機都看似商機無限,然而,面對著家電行業(yè)利潤的日漸攤薄,廠家是否也能適應(yīng)賣場的輪番降價攻勢?

　　對此,有彩電經(jīng)銷商坦言,降價實際上只是個營銷策略,由于廠家每年都會拿出部分“特價機型”來打市場,而留一部分“戰(zhàn)略機型”來保利潤,“有些機型可以不賺錢,甚至賠本,但有些機型則必須預留較高的利潤空間�！�

　　不同于彩電廠商的半推半就,此次空調(diào)廠商的態(tài)度明顯積極許多。受涼夏以及房地產(chǎn)受冷等因素的影響,今年空調(diào)廠家的日子普遍不好過,然而,庫存壓力頂在頭上,空調(diào)廠商不得不主動“割肉”,其中格蘭仕空調(diào)甚至推出1P掛機低于千元的特價機。

　　家電連鎖商場不宣而戰(zhàn)

　　寒流之下,是積極進攻,還是維穩(wěn)防守?對于廠商而言,顯然不是一個簡單地“拍腦袋”可以解決的問題。不過可以很明確的是,如果不降價促銷,將很難撬動消費者原本捂緊的口袋。

　　“自上個月22日就啟動的蘇寧全國彩電節(jié)后,蘇寧還啟動了蘇寧空調(diào)節(jié),對連鎖店空調(diào)實行全線降價促銷活動,降價幅度不會低于10%。”蘇寧電器總部品牌策劃部經(jīng)理閔涓清向記者表示。

　　廣州國美王勇宏則表示,年底包括液晶電視在內(nèi)的消費電子產(chǎn)品降價已在預料之中,主要還是依據(jù)企業(yè)財務(wù)年度計劃,“有的季節(jié)廠家需要維持較高利潤,但有的季節(jié)廠家則選擇薄利多銷。”據(jù)悉,在上周末啟動的國美22周年慶促銷活動中,國美旗下產(chǎn)品的降幅達20%至50%不等。

　　不可否認,年末商機已經(jīng)到來,連鎖賣場之間的較量也暗自展開,火藥味已明顯加重。“現(xiàn)在大部分的銷售途徑都依賴于國美、蘇寧等家電連鎖賣場,一旦其他國產(chǎn)品牌降價,不跟隨著降價吃虧的最終可能還是廠家。”一位不愿具名的國產(chǎn)品牌彩電相關(guān)負責人告訴記者,即便年底渠道商大幅拉低產(chǎn)品價格并非廠家所愿意,但一方面可以沖刺銷售量,另外一方面還可以確保公司的盈利,這樣公司的年度財務(wù)表也不至于過于難看。(蔡偉)