國產(chǎn)彩電廠商提前一個(gè)月發(fā)動(dòng)的集體大規(guī)模降價(jià)戰(zhàn)，效果已經(jīng)顯現(xiàn)。奧維咨詢發(fā)布的周報(bào)數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)品牌液晶電視整體銷量市場占有率達(dá)到65%，同時(shí)市場銷量前4位也均為國產(chǎn)品牌。而合資品牌液晶電視整體市場份額，從“五一”黃金周時(shí)的58%降至目前的35%。

　　來自蘇寧電器的數(shù)據(jù)也顯示，降價(jià)后的一周蘇寧彩電銷售同比出現(xiàn)23%的大幅增長，其中國產(chǎn)品牌更是有37%的增長，銷量增長明顯遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于合資品牌，在整體市場占有率上已經(jīng)與合資品牌接近平分江山。

　　主銷機(jī)型一度賣斷貨

　　與以往平板降價(jià)較為模糊的降幅不同，此次降價(jià)的“標(biāo)桿價(jià)位”得到了幾乎所有主流國產(chǎn)廠商的響應(yīng)。例如52英寸跌破1萬元，32英寸跌破3000元，這兩個(gè)價(jià)格都曾是大屏和小屏的“馬其諾防線”。一位家電賣場銷售人員告訴記者：“來賣場的人雖然沒有明顯增加，但是成交率非常高，都是聽說降價(jià)的消息后直接來買的，目的性很強(qiáng)。過去來賣場的10個(gè)人里會(huì)有7個(gè)先去合資的柜臺(tái)轉(zhuǎn)，現(xiàn)在一大半都直接奔國產(chǎn)柜臺(tái)來�！�

　　在這種攻勢下，市場出現(xiàn)火爆銷售局面，甚至一度出現(xiàn)斷貨局面。據(jù)TCL總部人士介紹，由于銷售供不應(yīng)求，TCL在全國各地的液晶工廠，連日來實(shí)行三班倒，加班加點(diǎn)，全力保證液晶電視貨源的充足供應(yīng)。物流部門也緊張運(yùn)轉(zhuǎn)，在生產(chǎn)基地大門外，每天前來拉貨的卡車排成了長隊(duì)。對于某些出現(xiàn)脫銷勢頭的型號(hào)，甚至采取了空運(yùn)形式進(jìn)行發(fā)貨。

　　海信電視的市場人士也透露說，上周銷售增長了87%，周末則增長超過了150%。創(chuàng)維也同樣表示，上周銷售增長超過了50%，周末增長翻番。一位市場銷售人員笑言：“從這個(gè)勢頭來看，完成今年的銷售任務(wù)應(yīng)該有戲了！”

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，金融風(fēng)暴對合資品牌的影響很大。不管匯率還是美元貶值，對企業(yè)的營銷沖擊很大。對跨國公司來說，出于風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，已經(jīng)停止再打價(jià)格戰(zhàn)了。過去如果相同規(guī)格的國產(chǎn)與合資差距1000元，消費(fèi)者可能還是會(huì)選擇后者，現(xiàn)在價(jià)差擴(kuò)大到2000-3000元，選擇國產(chǎn)的消費(fèi)者又多了。

　　小尺寸加入降價(jià)潮

　　在大尺寸液晶電視降價(jià)上嘗到甜頭后，國產(chǎn)彩電廠商已經(jīng)開始把小尺寸液晶納入降價(jià)范疇。尤其是針對農(nóng)村市場。日前，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文表示：“目前小尺寸液晶電視在城市市場已經(jīng)落伍，但是在農(nóng)村市場還是非常時(shí)髦的產(chǎn)品，很受青睞，市場潛力大，小尺寸平板電視一定大有可為�！�

　　記者也從TCL多媒體獲悉，TCL日前已經(jīng)將旗下小屏幕液晶電視(19英寸-26英寸)加入到全國促銷的產(chǎn)品陣營中，以充分滿足消費(fèi)者的不同需求。至此，TCL已經(jīng)將旗下液晶產(chǎn)品全線納入本次冬季攻勢的優(yōu)惠范圍中。而借助家電下鄉(xiāng)中標(biāo)的東風(fēng)，創(chuàng)維、海信、海爾、康佳、長虹等國內(nèi)廠商也表示將調(diào)低19英寸、22英寸和26英寸液晶電視的價(jià)格，其中多款26英寸液晶電視將跌破2000元。(記者 陳學(xué)東）