本月19日，國務院召開常務會議確定了促進輕紡工業(yè)發(fā)展6政策措施，其中第一條就提到在全國推廣“家電下鄉(xiāng)”，以拉動消費帶動生產(chǎn)。受此消息刺激，周四家電板塊全線飄紅，海信電器在開盤后便直接封于漲停，其它相關品種如青島海爾、TCL集團、深康佳、澳柯瑪、美菱電器、美的電器等均表現(xiàn)突出，對這項利好政策給予了積極回應。

　　惠及農(nóng)民拉動內(nèi)需

　　落實 “家電下鄉(xiāng)”，給農(nóng)民提供補貼正是貫徹支農(nóng)惠農(nóng)政策的具體體現(xiàn)。財政部商務部于10月16日印發(fā)的 《家電下鄉(xiāng)推廣工作方案》規(guī)定，農(nóng)民朋友只要在定點企業(yè)購買指定產(chǎn)品，通過審核后便可獲得按產(chǎn)品銷售價格13%的財政補貼。財政補貼 “家電下鄉(xiāng)”的政策，大大地減少了農(nóng)民購買家電的支出，有利于改善農(nóng)民生活條件。

　　同時，隨著家電行業(yè)景氣度的回升，還可以帶動包括鋼鐵、有色金屬、化工、電子元器件等相關產(chǎn)業(yè)鏈的需求，從而實現(xiàn)擴大內(nèi)需、緩解家電行業(yè)外需不足及產(chǎn)能過剩的現(xiàn)實問題，可謂一石二鳥。

　　優(yōu)勢企業(yè)受益明顯

　　為確�！凹译娤锣l(xiāng)”產(chǎn)品符合農(nóng)村消費特點、切實維護農(nóng)民利益，商務部、財政部將制定相關產(chǎn)品標準，并通過招標方式確定具體補貼產(chǎn)品型號及銷售最高限價。其中中標的“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品應滿足在全國有較高知名度和影響力、市場占有率較高、節(jié)能及安全設計、模式、效果等具有較高水平、符合國家環(huán)保標準、適應農(nóng)村消費環(huán)境、質(zhì)量和功能適合農(nóng)民使用、維修網(wǎng)點多，能夠滿足農(nóng)民對售后服務等具體要求。

　　從目前情況看，在上市公司中，彩電中標企業(yè)主要是青島海爾、海信電器、TCL集團、四川長虹、深康佳等；手機中標企業(yè)有四川長虹、夏新電子；電冰箱包括青島海爾、海信電器、澳柯瑪?shù)戎�名企業(yè)。這些企業(yè)在前期的試點過程中已經(jīng)明顯受益，其中青島海爾在農(nóng)村市場的銷售額增幅超過了100%。而此次將“家電下鄉(xiāng)”擴大到12省2市之后，約可覆蓋農(nóng)村居民3.92億人，占全國農(nóng)村居民的53.19%，家庭設備及服務市場需求每年將達到465.24億元。 《家電下鄉(xiāng)推廣工作方案》還明確提出，將“家電下鄉(xiāng)”政策的實施時間統(tǒng)一暫定為4年，在這段時間中，相關企業(yè)可以充分抓住機遇，展開拳腳將產(chǎn)品深入農(nóng)村市場。

　　當然，家電行業(yè)要在 “家電下鄉(xiāng)”中獲得收益，一方面得益于政策的支持，最根本的是農(nóng)民可支配收入及消費能力的提高，而這個還有待中長期的體現(xiàn)。 “家電下鄉(xiāng)”雖然給家電企業(yè)提供了更廣闊的市場空間，但家電行業(yè)的競爭激烈卻不容忽視，隨著更多企業(yè)的加入，這種競爭將日趨白熱化，所以提高自身的產(chǎn)品質(zhì)量、加快技術進步、提高新產(chǎn)品開發(fā)速度才是在家電行業(yè)立足的核心問題。

　　因此，操作上建議密切關注在前一輪“家電下鄉(xiāng)”試點活動中表現(xiàn)突出的上市公司，如海信電器、四川長虹、深康佳、青島海爾、澳柯瑪?shù)取?