電烤箱、飲水機(jī)、豆?jié){機(jī)……種類(lèi)繁多的小電器層出不窮，可以給我們的生活增添好多樂(lè)趣�？墒呛芏嘤腥さ臇|東在賣(mài)場(chǎng)里似乎看不到，不過(guò)現(xiàn)在你不用發(fā)愁啦，記者近日打探發(fā)現(xiàn)，買(mǎi)小電器，網(wǎng)購(gòu)最抵。

　　價(jià)格：網(wǎng)購(gòu)至少便宜20%

　　在淘寶商城上，“品牌家電5折起”的招牌赫然在目。美的生活電器相關(guān)人士透露，與其他小家電廠商的做法不同，他們?cè)诰W(wǎng)上開(kāi)設(shè)的是“網(wǎng)絡(luò)直營(yíng)旗艦店”，也就是說(shuō)，消費(fèi)者在網(wǎng)上下訂單后，直接就進(jìn)入了公司的銷(xiāo)售系統(tǒng)，消費(fèi)者可以得到值得信賴(lài)的服務(wù)，而網(wǎng)上小電器的平均售價(jià)卻比市面上要便宜20%�！斑@就很有優(yōu)勢(shì)了，現(xiàn)在我們的小電器在網(wǎng)上賣(mài)得越來(lái)越火了�！�

　　談到網(wǎng)購(gòu)小電器的價(jià)格，一位經(jīng)常在網(wǎng)上沖浪的IT人士對(duì)記者介紹說(shuō)：“不止20%。我看可以便宜50%以上。前些日子我在網(wǎng)上買(mǎi)了一臺(tái)小熊酸奶機(jī)，只花了100多元，而賣(mài)場(chǎng)里要賣(mài)到300元左右。”

　　記者了解到，在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)小電器除了省錢(qián)以外，還有更多的品牌可以選擇。由于種種原因，一些“名不見(jiàn)經(jīng)傳”的小電器品牌沒(méi)能進(jìn)入大型家電連鎖賣(mài)場(chǎng)，但消費(fèi)者對(duì)其仍然有旺盛的需求，網(wǎng)絡(luò)則彌補(bǔ)了這一遺憾。

　　小電廠商：看好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

　　雖然家電業(yè)界早已看中了電子商務(wù)的發(fā)展空間，但與服裝、家居等其他產(chǎn)品不同，由于家電的價(jià)格偏高，加上送貨、維修等問(wèn)題，網(wǎng)購(gòu)一直沒(méi)能得到消費(fèi)者的充分信任。但記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾乎所有家電廠商都已加快了電子商務(wù)的發(fā)展步伐，其中尤以小家電發(fā)展得最快。

　　記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前有一定規(guī)模的小家電企業(yè)都建立了企業(yè)官方網(wǎng)站，很多銷(xiāo)售正在網(wǎng)上的博客、網(wǎng)上商城等“看不見(jiàn)的市場(chǎng)”上進(jìn)行。據(jù)了解，目前海爾已經(jīng)建立了專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)上商城，開(kāi)始了“電子商務(wù)”之旅，美的小家電也正在嘗試渠道變革。在小電企業(yè)看來(lái)，“網(wǎng)上邊熱賣(mài)邊宣傳，不僅銷(xiāo)售了商品，也展示了促銷(xiāo)信息，還借助網(wǎng)絡(luò)提高了企業(yè)知名度，是一舉三得的事�！币虼耍�網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)正成為一些規(guī)模比較大的知名小家電企業(yè)優(yōu)先考慮的策略。

　　專(zhuān)家：家電網(wǎng)站處培育期

　　如何更好地發(fā)展小電器的網(wǎng)上渠道呢？在接受記者采訪時(shí)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電行業(yè)的專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站應(yīng)成為網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的主力軍。據(jù)了解，目前家電網(wǎng)站發(fā)展得并不是很快，專(zhuān)業(yè)的家電行業(yè)網(wǎng)站2008年以來(lái)才逐漸進(jìn)入公眾的視野，不過(guò)在面向最終的消費(fèi)者時(shí)，這些家電行業(yè)網(wǎng)站的吸引力還很欠缺。目前能夠起到的作用還局限在塑造企業(yè)知名度、輔助招商等。

　　盡管目前小電器的網(wǎng)上銷(xiāo)售已經(jīng)日益火爆，但仍然呈現(xiàn)出了一些問(wèn)題。有消費(fèi)者反映網(wǎng)購(gòu)后“打開(kāi)包裹的時(shí)候箱子都給壓得變形了，而且說(shuō)要發(fā)票的也沒(méi)給開(kāi)。”記者了解到，除了服務(wù)以外，維修也是消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)時(shí)會(huì)有所遲疑的原因之一。因此，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)渠道的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)連鎖家電賣(mài)場(chǎng)并不擔(dān)心，國(guó)美相關(guān)人士表示：“在現(xiàn)階段，實(shí)體的賣(mài)場(chǎng)能夠提供給消費(fèi)者最好的服務(wù)，這就是我們賴(lài)以生存的最大賣(mài)點(diǎn)。”

　　奧維營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司研究總監(jiān)盛哲認(rèn)為：“在中國(guó)小家電市場(chǎng)中，除廚衛(wèi)小家電外，個(gè)人護(hù)理小家電和家居小家電市場(chǎng)還擁有巨大的潛力，發(fā)展空間將不可估量，互聯(lián)網(wǎng)的力量應(yīng)更好地體現(xiàn)出來(lái)。現(xiàn)在家電的網(wǎng)上銷(xiāo)售基本集中在綜合的電子商務(wù)網(wǎng)站，但這其實(shí)并不利于該渠道的充分競(jìng)爭(zhēng)，從而進(jìn)一步拉低價(jià)格和保障服務(wù)�！�(馮秋瑜）