“金融海嘯”影響著全球經(jīng)濟，響應擴大內(nèi)需的政策需要，日前財政部、商務部下發(fā)了《家電下鄉(xiāng)推廣工作方案》，實施省份從原來的山東、河南、四川擴張到14省市，下鄉(xiāng)的產(chǎn)品在原有的彩電、手機、冰箱(冷柜)的基礎上增加了洗衣機。隨著政策的支持，農(nóng)村市場再次成為國內(nèi)外彩電企業(yè)爭奪熱土。

　　以擴大內(nèi)需之名

　　此次財政補貼家電下鄉(xiāng)，不僅地區(qū)范圍從原來的山東、河南、四川三省推廣至內(nèi)蒙古、遼寧、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西等14省市，同時把洗衣機也納入家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品之列，向農(nóng)民補貼資金占銷售額的比例調(diào)整為13%。

　　中國家電協(xié)會有關人士告訴記者，如果能夠順利實施，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售收入有望達到300億元以上，使家電產(chǎn)品出口在今年出現(xiàn)停滯的情況下，通過幾十億元的財政補貼就可以帶動幾百億元的內(nèi)需，這將是國內(nèi)家電企業(yè)，特別是以往以出口為主的家電企業(yè)能否生存的關鍵。

　　事實上，受到經(jīng)濟風暴的波及，國際紛紛出臺救市方案。國內(nèi)著名經(jīng)濟學家郎咸平指出，中國的經(jīng)濟收入70%是依靠制造業(yè)，如救市不利導致購買力下降，將直接打擊到國內(nèi)的制造業(yè)。或許正是在此背景下，新的“家電下鄉(xiāng)”方案應時而出，商務部文件更指出，要“堅持擴大國內(nèi)需求特別是消費需求的方針”，調(diào)動農(nóng)民購買家電積極性。

　　家電專家劉步塵指出，現(xiàn)在還只是秋風微涼，家電行業(yè)真正的冬天可能要到明年的5、6月份。美的、康佳等家電巨頭們對原本為出口旺季的第四季度也并不看好，“明年還可能更糟，預計寒冬將在明年中期出現(xiàn)，到2010年才有可能逐步回暖”。

　　彩電廠商備戰(zhàn)農(nóng)村

　　三四級市場今年由于外資彩電品牌的進入更顯熱鬧，隨著擴大內(nèi)需的需要，農(nóng)村市場更成為家電廠商紛紛進駐的熱土。

　　創(chuàng)維從今年9月份啟動了“農(nóng)村液晶倍增計劃”。創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總部副總經(jīng)理林悅濤表示，一級市場的LCD(液晶)需求基本趨于飽和，但農(nóng)村市場LCD電視銷量巨大，縣級市場LCD電視已占彩電銷售額的70%，農(nóng)村對小尺寸液晶需求量很大。創(chuàng)維希望從今年9月至明年1月的旺季，19、22、26英寸三個型號的LCD電視銷量能達到50萬臺。為此，創(chuàng)維計劃從9月至11月，在全國完成3000家縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶門店的終端改造，并完成5000家縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶門店的LCD電視出樣。

　　對于農(nóng)村這塊大蛋糕，今年開始部分外資品牌也紛紛跟進。三星華南銷售總監(jiān)陸祖榮向記者表示，三星已推出專門針對二三級市場開發(fā)的32寸液晶電視，而其在華南的布局已覆蓋了廣東、湖南、福建、江西、廣西、海南6省的一大批鄉(xiāng)鎮(zhèn)。夏普也開始對中國市場“向下滲透”，目前廣東地區(qū)已增加到9個辦事處和分支機構，營銷人員也在增加。

　　不過創(chuàng)維彩電廣東分公司總經(jīng)理黃心仲對其并不看好，他指出，“外資品牌的產(chǎn)品型號和管理體系都限制著其在農(nóng)村市場的發(fā)展。”外資動輒上萬元的彩電在農(nóng)村幾乎沒有市場，其管理體系也限制其不可能像國產(chǎn)品牌一樣去培養(yǎng)農(nóng)村的銷售隊伍。他認為，“農(nóng)村在一兩年內(nèi)還不是外資品牌的市場。”(曾祥萍)