“變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施引發(fā)的變頻大戰(zhàn),遠(yuǎn)比預(yù)想的要激烈得多!”在定速空調(diào)能效等級提高及變頻空調(diào)國標(biāo)實(shí)施的催化下,沉寂十余年的變頻空調(diào)市場開始風(fēng)生水起。

　　記者注意到,今年9月以來兩個(gè)月不到時(shí)間,主流廠商在變頻空調(diào)市場動(dòng)作頻繁,美的直流變頻上市,格力再推臥室變頻空調(diào),海爾則以省電空調(diào)曲線領(lǐng)跑,而志高則于前日在北京推出“3核智能變頻三超王”分體掛機(jī),公開擺下“變頻空調(diào)比真功擂臺(tái)賽”,從技術(shù)層面向主流企業(yè)發(fā)起挑戰(zhàn)。

　　盡管變頻空調(diào)市場大戰(zhàn)愈演愈烈,不過中投證券研究員袁浩然認(rèn)為,變頻空調(diào)市場2009年可能仍然會(huì)延續(xù)叫好不叫座的局面,企業(yè)目前做的更多是營銷層面對消費(fèi)者進(jìn)行引導(dǎo),國內(nèi)空調(diào)市場進(jìn)入變頻主導(dǎo),尚需時(shí)日。

　　“變頻專家”滿天飛

　　事實(shí)上,變頻空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)自今年9月正式實(shí)施以來,催生美的、格力、志高等行業(yè)品牌集體掉頭發(fā)力變頻空調(diào)。不過變頻市場升溫未過兩月,圍繞變頻展開的口水營銷戰(zhàn)已然白熱化。

　　美的上周在順德藉其出口日本的第100萬臺(tái)變頻空調(diào)下線之際宣布,新冷年美的直流變頻空調(diào)整體銷售目標(biāo)為250萬套,其中國內(nèi)市場保底銷售目標(biāo)100萬套,力爭150萬套,確保拿下國內(nèi)60%的變頻空調(diào)份額。分析人士稱,此舉顯然是針對美的同城主要競爭對手海信科龍。中怡康數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)最早研發(fā)變頻空調(diào)的海信近11年來一直占據(jù)國內(nèi)變頻空調(diào)接近5成的市場份額,雄踞國產(chǎn)變頻市場絕對龍頭。而美的雖然今年1%的份額不到,但此時(shí)公然喊出拿下6成市場份額,顯然其宣傳造勢直指海信科龍。

　　此外盡管各空調(diào)廠商剛剛轉(zhuǎn)軌主打變頻空調(diào),但卻爭相標(biāo)榜自己為“變頻專家”。記者在國美、蘇寧等零售賣場發(fā)現(xiàn),為了搶得空調(diào)輿論和變頻概念市場先機(jī),美的、格力、志高等傳統(tǒng)定速空調(diào)龍頭紛紛打出“變頻專家”的廣告語,并且不惜資源高調(diào)造勢炒作。業(yè)內(nèi)人士稱,廠商自封“變頻專家”,令空調(diào)消費(fèi)市場更加混亂。

　　變頻市場井噴仍有待時(shí)間

　　在節(jié)能減排的大背景下,變頻空調(diào)市場前景看好,但是多年來,變頻空調(diào)一直面臨著叫好不叫座的局面,在整體空調(diào)市場的份額不超過10%。據(jù)悉,變頻空調(diào)在日本市場的普及率高達(dá)95%以上,在歐洲市場,兩年前的占有率還是30%,但今年已經(jīng)上升到50%。

　　對此,中投證券研究員袁浩然認(rèn)為,變頻空調(diào)市場2009年可能仍然會(huì)延續(xù)叫好不叫座的局面,企業(yè)更多的是在營銷層面對消費(fèi)者進(jìn)行引導(dǎo)。袁浩然指出,由于變頻空調(diào)在國內(nèi)市場的份額不足10%,而定速空調(diào)依然占據(jù)絕大部分市場份額,企業(yè)目前對變頻產(chǎn)品更多的是消費(fèi)引導(dǎo)和積極準(zhǔn)備,短期內(nèi)不會(huì)對變頻市場抱有很大的期望。

　　而家電網(wǎng)引述廠商產(chǎn)能數(shù)據(jù)預(yù)測稱,即使廠商高調(diào)宣稱轉(zhuǎn)攻變頻,但2009冷凍年度變頻空調(diào)的銷量不會(huì)超過總量20%的份額。

　　明年推進(jìn)變頻能效標(biāo)識(shí)

　　隨著變頻空調(diào)市場升溫,標(biāo)準(zhǔn)跟進(jìn)隨之而來。據(jù)中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院能效標(biāo)識(shí)管理中心主任王若虹昨日向記者透露,正在擬定推進(jìn)變頻空調(diào)能效標(biāo)識(shí)制度,明年上半年將正式強(qiáng)制實(shí)施,屆時(shí)企業(yè)必須將能效等級標(biāo)示在變頻空調(diào)產(chǎn)品表面,方便消費(fèi)者辨識(shí)。

　　王若虹稱,自從9月1日變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后,規(guī)范了變頻空調(diào)市場的準(zhǔn)入門檻,而為了變頻空調(diào)進(jìn)一步普及,采取類似于定速空調(diào)的能效標(biāo)識(shí)制度也迫在眉睫。

　　早在今年9月1日,國家質(zhì)監(jiān)總局和中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布變頻空調(diào)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)分為5個(gè)級別,入門門檻為5級3.0(能效比為3.0),其他等級的標(biāo)準(zhǔn)分別為4級3.4、3級3.9、2級4.5和1級5.2。

　　海信科龍一位人士表示,能效標(biāo)識(shí)制度實(shí)施后,消費(fèi)者可以十分清楚地了解變頻空調(diào)的能效等級,有利于變頻空調(diào)的市場普及。

　　-變頻口水

　　“變頻市場美的對手只有自己�！�

　　———10月13日美的空調(diào)宣稱,2009冷冰年度,美的直流變頻空調(diào)整體銷售目標(biāo)250萬套,拿下國內(nèi)60%以上的直流變頻市場份額,要做中國變頻市場NO.1�！�

　　“不服就過來試試”

　　———10月19日,志高空調(diào)在北京推出全球領(lǐng)先“3核智能變頻技術(shù)”空調(diào)新品,同時(shí)擺出“變頻比真功擂臺(tái)賽”,揚(yáng)言在“節(jié)能、靜音、健康及舒適”等四項(xiàng)指標(biāo)全面領(lǐng)先國內(nèi)同行。

　　“不應(yīng)以定頻還是變頻來評論空調(diào)優(yōu)劣�！�

　　———格力空調(diào)總經(jīng)理董明珠聲稱,不應(yīng)以定頻還是變頻,來評論空調(diào)的優(yōu)劣,而應(yīng)該看具體產(chǎn)品的能效比。

　　“愿與同行分享變頻技術(shù)成果”

　　———10月16日,海信空調(diào)董事長湯業(yè)國表示,海信今后將停止研發(fā)定速空調(diào),集中研發(fā)變頻空調(diào)；同時(shí)愿將海信十幾年來在變頻空調(diào)領(lǐng)域積累的技術(shù)成果以多種方式向同行開放。

　　-記者探市場

　　記者在家電賣場蹲點(diǎn)采訪時(shí)發(fā)現(xiàn),目前賣場上銷售的空調(diào)仍然以定頻為主,雖然不少消費(fèi)者開始慢慢將眼光轉(zhuǎn)移至變頻節(jié)能空調(diào)。然而仍有6成以上的消費(fèi)者選擇價(jià)格相對便宜的定頻空調(diào)。

　　據(jù)悉,一般情況下,變頻空調(diào)的價(jià)格相比定頻空調(diào)的價(jià)格都會(huì)高出數(shù)百元甚至上千元,即使是同一品牌的空調(diào),在能效等級方面,1級能效和5級能效的產(chǎn)品價(jià)格相差甚遠(yuǎn),有時(shí)甚至是價(jià)格翻一番。

　　廣州蘇寧營銷總監(jiān)顧偉向記者分析指出,空調(diào)能效準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)未定,定頻空調(diào)仍大有市場,不過自變頻空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后,經(jīng)過一個(gè)多月的銷量統(tǒng)計(jì),定頻空調(diào)所占的份額確實(shí)受到影響,但效果并不明顯。

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　　慘遭淘汰不如豪賭技術(shù)

　　來自國家信息中心的數(shù)據(jù),在08冷凍年里,揚(yáng)子、東洋、雙菱等18個(gè)品牌慘遭淘汰,面對著空調(diào)能效大限的緊緊逼臨,空調(diào)節(jié)能已是大勢所趨,不少空調(diào)廠商紛紛聞風(fēng)而動(dòng),選擇介入變頻空調(diào)豪賭變頻一把。

　　不過市場人士稱,由于此前國內(nèi)的空調(diào)企業(yè)大多集中在定頻空調(diào)的生產(chǎn),而定頻空調(diào)除了在外觀及附屬功能上有所改善外,空調(diào)的“內(nèi)膽”并沒有出現(xiàn)較大的變化。如果空調(diào)能效等級從5級跳至3級或者2級,勢必需要加大空調(diào)的換熱器,從而提高定頻空調(diào)的成本價(jià)格,屆時(shí),定頻空調(diào)的價(jià)格優(yōu)勢將會(huì)進(jìn)一步減弱。

　　“市場殘留的龐大庫存,以及新能效標(biāo)準(zhǔn)的即將實(shí)施,其實(shí)是讓行業(yè)的版圖重新劃分,因?yàn)樗�有的品牌將相對處于同一個(gè)起跑線,而行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)大變革時(shí)期,恰恰是格蘭仕全面突圍的一次重大的契機(jī)。”

　　不過,國內(nèi)絕大多數(shù)空調(diào)廠商多年來堅(jiān)守定頻空調(diào),對于變頻空調(diào)的技術(shù),仍處于認(rèn)知探索階段,中國家用電器研究院大家電事業(yè)部部長楊超表示,對于新的能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施,新能效標(biāo)準(zhǔn)的升級,需要企業(yè)對產(chǎn)品進(jìn)行全面的更新,而這將涉及到大量費(fèi)用的投入,這無疑將會(huì)是空調(diào)廠家“豪賭”的一道門檻。

　　家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵向記者分析,隨著眾多空調(diào)品牌已紛紛介入變頻領(lǐng)域,變頻空調(diào)的銷量逐漸放大已成必然趨勢。不過無論是變頻空調(diào)還是定頻空調(diào),作為空調(diào)的發(fā)展趨勢,節(jié)能“高效”產(chǎn)品將在未來的空調(diào)市場中扮演著重要的角色。

　　“變頻技術(shù)不過關(guān)卻貿(mào)然介入的空調(diào)廠商必將會(huì)在下一輪空調(diào)洗牌中遭淘汰�！眲⒉綁m斷言,并表示市場檢驗(yàn)的時(shí)間不會(huì)太長,明年就將會(huì)出現(xiàn)新一輪洗牌。（戴遠(yuǎn)程 蔡偉）