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平板電視進(jìn)入“黃金期” 價(jià)格拼殺沖擊市場(chǎng)

2008年10月04日 08:32 來源:通信信息報(bào) 發(fā)表評(píng)論

  從下月開始,平板電視將迎來十一黃金周、圣誕節(jié)以及元旦三個(gè)黃金銷售時(shí)間。創(chuàng)維、TCL、康佳、海信等國產(chǎn)品牌的平板電視系列產(chǎn)品紛紛降價(jià),一場(chǎng)旨在“反擊”合資品牌的“價(jià)格保衛(wèi)戰(zhàn)”就此打響。雖然,“價(jià)格保衛(wèi)戰(zhàn)”的最終結(jié)果尚未可知,但是,未來國產(chǎn)平板電視銷售價(jià)格會(huì)更低,消費(fèi)者將從中受益卻是不爭(zhēng)的事實(shí)! 

  降價(jià)聲一片

  9月中旬,創(chuàng)維打出了廠家直銷的招牌,對(duì)平板電視產(chǎn)品進(jìn)行大規(guī)模促銷,旗下多款平板彩電降價(jià)1000元左右。例如:32英寸等離子電視價(jià)格降到2990元,37英寸液晶電視僅售4990元……這些都創(chuàng)下了同尺寸平板電視價(jià)格新低。此外,42英寸液晶電視售價(jià)5990元,47英寸液晶電視售價(jià)6990元……,這些優(yōu)惠的價(jià)格著實(shí)吸引了很多人的關(guān)注。

  其他國產(chǎn)品牌也不甘示弱,近日紛紛啟動(dòng)促銷方案?导严嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,從9月中旬開始,旗下的平板電視產(chǎn)品全面降價(jià),最高降幅達(dá)2000元。TCL也“祭起”了降價(jià)大旗,其中一款42英寸液晶電視售價(jià)降到6000元以下,其他尺寸平板電視也將同步降價(jià)。

  另外,值得注意的是,在目前國內(nèi)重點(diǎn)城市的等離子32英寸電視的品牌構(gòu)成中,國產(chǎn)品牌占據(jù)絕對(duì)壟斷優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海信、康佳、海爾這五大品牌在這個(gè)規(guī)格的市場(chǎng)占領(lǐng)了大部分份額,國產(chǎn)品牌集體優(yōu)勢(shì)非常明顯。

  被迫應(yīng)戰(zhàn)損失大

  雖說國產(chǎn)品牌平板電視的市場(chǎng)銷售成績(jī)?nèi)骘h紅,但是如果結(jié)合今年上半年國產(chǎn)品牌平板電視的市場(chǎng)表現(xiàn),就會(huì)不由得為它們捏了一把汗。國家信息中心的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,受合資品牌價(jià)格大幅度調(diào)整和銷售渠道壓力影響,2008年上半年,國內(nèi)平板電視整體價(jià)格回落迅速。在平板電視中,等離子電視整體平均價(jià)格下降幅度超過35%,液晶電視整體平均價(jià)格水平下降13.08%。

  特別要關(guān)注的是,今年上半年平板電視的價(jià)格調(diào)整是由合資品牌主動(dòng)發(fā)起的,渠道商借力推波助瀾。合資品牌的價(jià)格調(diào)整正好選擇在國產(chǎn)品牌開始向平板電視產(chǎn)業(yè)鏈上游大量投資,準(zhǔn)備彌補(bǔ)上游產(chǎn)業(yè)鏈缺失劣勢(shì),但又尚未完成上游產(chǎn)業(yè)鏈布局的“真空”期。在這種情況下,國產(chǎn)品牌被迫降價(jià)應(yīng)戰(zhàn),其結(jié)果是,市場(chǎng)銷售量排行前10名中的國產(chǎn)品牌的占有率與去年同期相比下降超過12個(gè)百分點(diǎn)。

  先降價(jià)先得市場(chǎng)

  蘇寧華北管理總部總裁范志軍稱,降價(jià)已經(jīng)成為家電行業(yè)中屢試不爽的“法寶”,誰先降價(jià),誰就能占得市場(chǎng)先機(jī)。以2006年十一黃金周為例,合資品牌彩電突然降價(jià),國產(chǎn)彩電措手不及,市場(chǎng)“天平”因此失衡,合資彩電占據(jù)了國內(nèi)彩電市場(chǎng)的半壁江山。2007年五一黃金周、十一黃金周及今年的五一小黃金周,合資彩電均率先降價(jià),“逼”的國產(chǎn)彩電在市場(chǎng)中舉步維艱。今年國慶黃金周還未到,以創(chuàng)維為首的國產(chǎn)品牌率先降價(jià),必將占得市場(chǎng)先機(jī),彩電市場(chǎng)或?qū)㈦S之重新洗牌。

  早前,業(yè)內(nèi)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2008年將是平板電視行業(yè)的“井噴”年,但從上半年的實(shí)際表現(xiàn)看,“井噴”并不突出。

  針對(duì)目前市場(chǎng)上的降價(jià)行為,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,下半年平板電視價(jià)格仍有下降的空間。GFK行業(yè)分析與專項(xiàng)研究部總監(jiān)葉平也指出,國產(chǎn)液晶電視、等離子電視下半年整體降價(jià)將放緩,降價(jià)幅度在7%到8%之間,不會(huì)出現(xiàn)2005年、2006年那樣高達(dá)30%到40%的降幅。(張智江)

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