2009空調(diào)冷凍年度在一片喧騰聲中熱鬧開場。能效門檻的提升改變了空調(diào)行業(yè)的現(xiàn)有游戲規(guī)則，奪得高能效市場方能稱“王”。大限雖未定，時(shí)間卻也并不寬裕。一線品牌一方面急需釋放巨大的低能效產(chǎn)品庫存，另一方面爭先推出新品欲搶占中高端市場，而一向不按常理出牌的二線品牌由于沒有過多的庫存壓力，大舉價(jià)格利劍欲打亂市場秩序，強(qiáng)攻突圍。“十一”長假在即，空調(diào)廠家們將迎來2008“涼夏”后的第一次正面交鋒。

　　老曲目：

　　價(jià)格殺手再度出擊 一線品牌按兵不動

　　在這場與能效有關(guān)的戰(zhàn)役中，如何處理積攢的庫存成為關(guān)鍵。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國空調(diào)市場存在1500多萬套低能效庫存，對于空調(diào)廠家來說，越早清理這些將于明年新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后的“不合格”產(chǎn)品，越能卸下包袱脫身而出推進(jìn)新品銷售。業(yè)內(nèi)人士透露，主流空調(diào)品牌在前期都已經(jīng)開始停產(chǎn)低能效空調(diào)產(chǎn)品，采取返現(xiàn)等促銷策略積極清理現(xiàn)有庫存。而格蘭仕7、8月便開始了針對旗下5級能效空調(diào)的低價(jià)策略部署，急速釋放庫存，這也使得此次格蘭仕率先于新冷年針對高能效產(chǎn)品降價(jià)時(shí)底氣十足。記者在賣場了解到，目前5級能效的空調(diào)產(chǎn)品中，小1P的均價(jià)在1700元左右，1P的均價(jià)在1900元左右。賣場相關(guān)人士預(yù)計(jì)，在即將到來的“十一”假期，一線品牌很可能采取返現(xiàn)的形式進(jìn)行降價(jià)促銷，但幅度不會太大，應(yīng)該會在100—200元左右。而再次充當(dāng)“價(jià)格殺手”角色的格蘭仕此次大幅降價(jià)的主力機(jī)型是具有20分貝超靜音的夢靜寶系列，格蘭仕空調(diào)整機(jī)公司總經(jīng)理韓偉稱，此次降價(jià)是兌現(xiàn)前期“八一宣言”的承諾，將高能效空調(diào)價(jià)格砍下三成。據(jù)悉，降價(jià)三成后的這款2級能效的超靜音空調(diào)售價(jià)僅為兩千多元，與一線品牌的低能效產(chǎn)品價(jià)格相近。

　　面對來勢洶洶的價(jià)格宣戰(zhàn)，一線品牌目前并沒有太大的動作。業(yè)內(nèi)人士分析，如同當(dāng)年能效標(biāo)識的推出一樣，廠商在大限后都有一定的“消化期”緩沖，現(xiàn)在距離明年新能效“大限”還有一段時(shí)間，預(yù)計(jì)一線品牌暫時(shí)不會采取大規(guī)模的降價(jià)行動迎戰(zhàn)。

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　　分頭迎戰(zhàn)能效令箭 潛心施計(jì)各顯神通

　　一年以來，空調(diào)廠家集體遭遇了樓市股市低迷人民幣升值原材料上漲等陰霾，加上“涼夏”的重?fù)�，廠家們可謂不堪重負(fù)。2009冷凍年如期而至，空調(diào)廠家將何去何從？所有的猜測都和2009年空調(diào)能效升級有關(guān)。雖然明年即將頒布的空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)尚未完全明朗化，但是3.2的2級能效準(zhǔn)入門檻似乎在企業(yè)中已經(jīng)成為既定事實(shí)。隨著3.2新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，市場上的能效大戰(zhàn)已經(jīng)是暗流涌動，一觸即發(fā)。

　　在8月初，先是格蘭仕擬定“八一宣言”，宣稱要發(fā)動能效“起義”，繼而美的在9月初重拳出擊變頻，全面布局高能效市場，而后格力推出了五大系列的定頻節(jié)能空調(diào)，并以“人文藝術(shù)”作為賣點(diǎn)謀求高差異化細(xì)分市場，海爾推出應(yīng)用了“智能調(diào)速省電(SVE)技術(shù)”的“省電空調(diào)”，科龍亦發(fā)布以“珠峰”命名的雙高效空調(diào)。而日前，格蘭仕空調(diào)再度發(fā)難，宣布在國慶前夕將旗下2級高能效空調(diào)大幅降價(jià)30%，讓市場上高能效空調(diào)褪下高貴的外衣，走入尋常百姓家。

　　相對于國產(chǎn)品牌，始終定位于高端的合資品牌沒有過多的壓力，顯得相對氣定神閑，“新標(biāo)準(zhǔn)將給節(jié)能靜音的高端定頻空調(diào)、變頻空調(diào)騰出空間，消費(fèi)者也能從省電、提升生活品質(zhì)中得到利益。”三星空調(diào)中國區(qū)負(fù)責(zé)人的態(tài)度淡定鮮明。他指出，三星早在幾年前就看到了變頻空調(diào)的發(fā)展前景，去年在中國市場的銷售就全面轉(zhuǎn)向變頻空調(diào)，其節(jié)能和健康的概念得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，并且三星的定頻空調(diào)也都在2級以上，所以能效升級對三星來說，不存在壓力，反而也許是利好，在升級加速空調(diào)業(yè)洗牌時(shí)，大的品牌反而有勝出的機(jī)會。品牌間的高能效之戰(zhàn)，在離新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的還有近一年的時(shí)間提前開打，這使得2009空調(diào)冷年剛剛開盤之即就陷入白熱化的競爭階段。(吳靜靜)