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佳能再降08年?duì)I收目標(biāo) 銷售額下調(diào)1300億日元

2008年09月27日 08:54 來源:華夏時(shí)報(bào) 發(fā)表評論

  最近有媒體消息稱,日本佳能公司受全球經(jīng)濟(jì)低迷影響,2008年利潤率可能下降12%,因此,佳能進(jìn)行了全球戰(zhàn)略調(diào)整,正把中國作為全球戰(zhàn)略重心之一。

  就此,佳能(中國)有限公司公關(guān)部經(jīng)理徐謙向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示,在向日本高層核實(shí)之后,確定并沒有進(jìn)行全球戰(zhàn)略調(diào)整,“整體發(fā)展戰(zhàn)略沒有發(fā)生變化”。

  她也強(qiáng)調(diào),中國區(qū)域是佳能十分重視的市場,不過還沒有達(dá)到像美國市場一樣的地位。目前,佳能在中國營收占總營收約3%,歐美合計(jì)約60%。

  銷售額同比下降1.9%

  據(jù)記者了解,引起佳能戰(zhàn)略調(diào)整猜想的源頭來自日本《產(chǎn)經(jīng)新聞》,據(jù)其報(bào)道,受美國金融危機(jī)的影響,佳能公司調(diào)低了2008年利潤預(yù)期,利潤下滑近12%。

  徐謙介紹稱,事實(shí)上,佳能公司沒有作出過這樣的預(yù)測,“全球形勢比較嚴(yán)峻,佳能也在做調(diào)整,但沒有到戰(zhàn)略層面”。全球形勢將給佳能帶來怎樣的影響,她拒絕發(fā)表評論。

  佳能最早宣布利潤下調(diào)是在一季度財(cái)報(bào)中,財(cái)報(bào)稱,由于全球經(jīng)濟(jì)增長放緩、日元升值影響,結(jié)束了數(shù)年來銷售額和利潤持續(xù)增長的局面。一季度,數(shù)碼相機(jī)銷售額同比下滑1.6%,運(yùn)營利潤同比下滑24.5%,并將銷售額目標(biāo)從4.72萬億日元調(diào)整至4.57萬億日元,凈利潤從5200億日元調(diào)整至5000億日元。

  而佳能的第二季度財(cái)報(bào)再次作出調(diào)整,將銷售額目標(biāo)由4.57萬億日元提至4.59萬億日元,微增200億日元。相對于原定的4.72萬億日元,下挫1300億日元。此外,其二季度整體銷售額1.105萬億日元,同比去年下降了1.9%。

  佳能在二季度財(cái)報(bào)中預(yù)計(jì),“未來的企業(yè)經(jīng)營環(huán)境將更為嚴(yán)峻”。同時(shí),盡管美歐的辦公設(shè)備市場需求放緩,佳能樂觀預(yù)計(jì),今年年底前將會進(jìn)入一個(gè)復(fù)蘇階段。同時(shí),佳能著眼中國、俄羅斯在內(nèi)的新興的亞洲市場。二季度,包括中國在內(nèi)的亞太區(qū)增長率高達(dá)6.4%。

  “佳能二季度回調(diào)動作,其實(shí)是當(dāng)時(shí)對美國在次貸危機(jī)中迅速恢復(fù)的樂觀預(yù)期。但從三季度看,危機(jī)在加深而不是減弱。”中國家電專家劉步塵向記者表示,佳能的營收80%依賴國際市場,美國市場的繼續(xù)低迷,對佳能今年的營收造成巨大壓力。他預(yù)計(jì),佳能可能再次調(diào)低年度營收。

  劉步塵同時(shí)認(rèn)為,調(diào)低預(yù)期是佳能以及其他全球化企業(yè)的共同動作。

  但也有業(yè)內(nèi)分析人士表示,佳能的整體表現(xiàn)仍是增長的,但速度會變緩,因?yàn)閷I(yè)技術(shù)的領(lǐng)先,“佳能還將主要依靠技術(shù)驅(qū)動來擴(kuò)大市場占有率”。

  中國區(qū)銷售額增30%

  佳能把今年看做其營業(yè)額和利潤雙增長的第九個(gè)年頭。據(jù)記者了解,佳能2007年年度營業(yè)額超過4.4813萬億日元(約合393.1億美元),與2006年同期相比增長7.8%。以今年4.59萬億日元的目標(biāo)測算,同比增長僅2.4%。在全球經(jīng)濟(jì)總體下行的狀況下,維持增長成為當(dāng)前的重點(diǎn)。

  目前,佳能(中國)也在為增長作出努力。徐謙介紹說,佳能中國原定的銷售額30%的增長預(yù)期沒有變化!艾F(xiàn)在三季度已經(jīng)接近尾聲,全年銷售形勢基本確定了,今年能夠?qū)崿F(xiàn)原定預(yù)期!彼f。佳能中國的人士也稱,公司未來幾年希望翻倍增長。

  在佳能第三季度財(cái)報(bào)中,佳能中國可能一枝獨(dú)秀。劉步塵認(rèn)為,美、日、歐、中四大經(jīng)濟(jì)體中,中國所受的全球經(jīng)濟(jì)下滑的影響最低,佳能中國在國內(nèi)市場的銷售也因此得以順利開展!凹涯軓钠放平嵌,已經(jīng)確立了強(qiáng)勢地位,市場占有率仍有提升的空間。”在臨近年終的最后兩個(gè)季度,佳能中國利用節(jié)假日,不斷進(jìn)行促銷攻勢。

  雖然,中怡康分析師對記者表示,目前,在中國的數(shù)碼相機(jī)市場佳能位居第一,但是,中國并不是佳能戰(zhàn)略的核心。在佳能主營的數(shù)碼相機(jī)以及打印機(jī)等產(chǎn)品中,競爭最為激烈的是歐美市場。徐謙稱:“在美歐以及日本本土,是佳能競爭的主戰(zhàn)場。中國是潛力市場,是重點(diǎn)培育的市場!

  據(jù)了解,直到去年,佳能中國營收才突破10億美元,在佳能去年393.1億美元總營收中,僅占2.5%。(李壯)

編輯:劉霏】
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