國(guó)產(chǎn)品牌彩電廠家正進(jìn)入一個(gè)尷尬的境地，此前曾自詡的“農(nóng)村包圍城市”、“國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)在三、四級(jí)市場(chǎng)”的論調(diào)正在被逐個(gè)擊破。國(guó)產(chǎn)品牌家電企業(yè)不止在一、二線市場(chǎng)丟失“陣地”，而且連所謂的三、四級(jí)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)都已被外資品牌蠶食。

　　昨日，國(guó)家信息中心最新發(fā)布的“2008年上半年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市平板電視市場(chǎng)分析報(bào)告”顯示，根據(jù)對(duì)覆蓋中國(guó)1～4級(jí)市場(chǎng)的375個(gè)重點(diǎn)城市零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，液晶電視目前已經(jīng)成為銷售比例最大的彩電產(chǎn)品，而今年上半年國(guó)產(chǎn)品牌液晶電視的整體市場(chǎng)份額卻同比出現(xiàn)大幅下降，外資品牌市場(chǎng)份額則出現(xiàn)很大提升。

　　三星電子中國(guó)總部彩電產(chǎn)品營(yíng)銷部長(zhǎng)李明旭表示，這是由于液晶電視消費(fèi)熱潮從一、二級(jí)市場(chǎng)大規(guī)模蔓延至三、四級(jí)市場(chǎng)，使三、四級(jí)市場(chǎng)容量大大增加，外資品牌的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)從而得以明顯體現(xiàn)。

　　報(bào)告也顯示，外資品牌液晶電視在三級(jí)市場(chǎng)的整體銷售量占有率，從去年上半年的36.11%上升至今年上半年的51.91%；在四級(jí)市場(chǎng)也從去年上半年的31.71%上升至今年上半年的46.97%。

　　銷量排行前10名的液晶電視品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌的銷售量、銷售額占有率同比出現(xiàn)明顯萎縮，所占比例僅為30.93%和24.86%，創(chuàng)有史以來(lái)新低；今年上半年國(guó)產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌的銷售量、銷售額占有率之差達(dá)到23.86%和40.01%，國(guó)產(chǎn)品牌的落后勢(shì)頭愈發(fā)明顯。

　　國(guó)家信息中心市場(chǎng)信息處處長(zhǎng)蔡瑩向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，在價(jià)格戰(zhàn)初期，國(guó)產(chǎn)品牌并沒(méi)有意識(shí)到這是外資品牌集體擴(kuò)大市場(chǎng)份額的市場(chǎng)戰(zhàn)略，有些國(guó)產(chǎn)品牌甚至認(rèn)為外資品牌最多能在一、二級(jí)市場(chǎng)取得一些成績(jī)，三、四級(jí)和農(nóng)村市場(chǎng)依舊會(huì)掌握在國(guó)產(chǎn)品牌手中，但國(guó)產(chǎn)品牌忽略了兩個(gè)問(wèn)題：一是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者一步到位和品牌價(jià)值相互攀比心態(tài)不會(huì)因?yàn)槌鞘写笮《�呈現(xiàn)很大差別，那種寄希望利用三、四級(jí)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，采用“農(nóng)村包圍城市”方式阻擊外資品牌的想法有些脫離實(shí)際；二是隨著連鎖渠道的發(fā)展，更多的三、四級(jí)市場(chǎng)包括許多縣級(jí)市都是連鎖企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，外資品牌只要調(diào)整好同渠道的關(guān)系，三、四級(jí)市場(chǎng)同樣也會(huì)順利成為他們的目標(biāo)市場(chǎng)。

　　出于市場(chǎng)戰(zhàn)略考慮，外資品牌在1～4級(jí)市場(chǎng)的整體降價(jià)幅度要高于平均降價(jià)水平。蔡瑩表示，外資液晶電視品牌在今年上半年最具增長(zhǎng)潛力的46英寸、47英寸、52英寸規(guī)格段刻意提高價(jià)格調(diào)整幅度，分別每臺(tái)降價(jià)比平均下降水平高1800元、4090元和3386元，盡管因此有些外資液晶電視品牌自身也在虧損，但降幅依然不減。

　　由于今年上半年液晶面板的價(jià)格基本保持不變，因而生產(chǎn)成本基本無(wú)法降低，價(jià)格戰(zhàn)的最終結(jié)果就是生產(chǎn)企業(yè)利潤(rùn)的一再攤薄或虧損，只是境遇不同：有液晶屏生產(chǎn)能力的外資品牌用面板的贏利彌補(bǔ)整機(jī)領(lǐng)域的虧損；大型國(guó)際品牌將其視為開拓中國(guó)市場(chǎng)的代價(jià)計(jì)入成本。“而無(wú)產(chǎn)業(yè)鏈和強(qiáng)大資本優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)只能面對(duì)利潤(rùn)大量流失，寄望假以時(shí)日，東山再起�！辈态摫硎�。

　　創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部總經(jīng)理劉棠枝向記者承認(rèn)，外資品牌上半年的降價(jià)幅度確實(shí)高于國(guó)產(chǎn)品牌，也搶走了國(guó)產(chǎn)品牌一定市場(chǎng)份額，不過(guò)，這樣也損害了外資品牌的形象和檔次。對(duì)于創(chuàng)維來(lái)說(shuō)，會(huì)在“價(jià)格戰(zhàn)”與“市場(chǎng)份額”中尋求一個(gè)平衡點(diǎn)，不會(huì)超出企業(yè)的承受能力去降價(jià)。(梁振鵬)