如今,在北京、上海、廣東這樣的一線城市,家電賣場中已然擺滿了超薄、大屏幕的平板彩電;此前主宰賣場多年的傳統(tǒng)顯像管電視(CRT)已經(jīng)芳蹤難覓。以北京舉例,國美、大中、蘇寧三家連鎖賣場里,顯像管電視最多只到彩電樣機(jī)總數(shù)的十分之一。無論商家、廠家的宣傳口徑還是大城市消費(fèi)者的求新心態(tài)中,平板電視幾乎成為當(dāng)下唯一的購買選擇。然而,來自業(yè)內(nèi)的聲音認(rèn)為,從CRT到平板的過渡期在一級(jí)市場里被人為地、不正常地縮短了:“廠家、商家一起,做了消費(fèi)者的主!
現(xiàn)狀 CRT電視委身城區(qū)二手賣場
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在北京的家電連鎖賣場中,CRT電視幾乎已無容身之地,但在超市、二手市場和郊區(qū)賣場里還有不少份額。例如雙井家樂福的家電區(qū)還保留著一整個(gè)貨柜供CRT電視展示,29寸純平、超平售價(jià)在1500元左右,更小屏幕的有些還不到600元。而這個(gè)價(jià)位與旁邊的平板電視相比相差甚遠(yuǎn):最便宜的32寸液晶電視售價(jià)至少也在4000元以上,外資品牌的價(jià)錢更昂貴,萬元以上的占相當(dāng)比例。
在星吧路“七彩大世界”二手市場里,全新的CRT電視成了主角。許多為家里選購第二臺(tái)彩電,或?yàn)楣、店鋪挑選廉價(jià)彩電的消費(fèi)者首選CRT!霸谶@里買一臺(tái)29寸二手顯像管電視只要300元左右,新品價(jià)錢一般也不超過800塊,純平、超平應(yīng)有盡有!币晃坏曛鞲嬖V記者,他們的貨也是直接從廠家進(jìn)的,這里沒有入場費(fèi),不會(huì)再分薄利潤。
數(shù)據(jù) 奧運(yùn)期間CRT電視銷量翻番
CRT電視雖然不代表最前端的技術(shù),但說“完全過時(shí),沒有市場需求”為時(shí)尚早。奧運(yùn)期間,國美京郊店的CRT電視銷售量增長了將近一倍。而青島海爾彩電北京市場部部長楊濤則告訴記者,“目前CRT電視的銷售數(shù)量很高,在北京市場仍可達(dá)到每月3000至5000臺(tái)。在鄭州等城市則高達(dá)10000至30000臺(tái)”。
而8月中旬,TCL的公告數(shù)據(jù)反映了CRT的另外一片天地——海外市場。公告稱,上半年CRT銷量實(shí)現(xiàn)540.7萬臺(tái),旗下RCA品牌已經(jīng)占據(jù)北美市場CRT彩電半壁江山;目前公司于全球CRT市場占有率為12.8%,無意退出歐洲CRT市場。
在記者調(diào)查中,超過半數(shù)的消費(fèi)者都認(rèn)為CRT電視“挺好的”;許多消費(fèi)者家里的第一臺(tái)大彩電足足用了十年甚至更長時(shí)間,不壞,不修,不換。
真相 消費(fèi)者被賣場“做了主”
“雖然說平板取代顯像管電視是發(fā)展趨勢,但這個(gè)過程似乎在中國發(fā)展得特別快!焙P偶瘓F(tuán)北京營銷中心市場部經(jīng)理王偉向記者坦言,這與消費(fèi)者的心理需求有一定關(guān)系,中國消費(fèi)者對(duì)尖端技術(shù)非常青睞。正是迎合了這種心態(tài),加上一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力發(fā)展,平板電視才能在近兩三年間迅速席卷了一級(jí)市場,“沖刺”掉傳統(tǒng)電視近20年才走過來的路。
另外一個(gè)不能忽視的因素就是來自賣場的推動(dòng)。更高的利潤空間直接決定了賣場對(duì)平板電視的青睞!艾F(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感,再加上品牌競爭激烈,大家都不會(huì)拿已經(jīng)成熟的產(chǎn)品直接漲價(jià);要實(shí)現(xiàn)更高的資金回報(bào)率,只有不斷推出有價(jià)格空間的新品才是最佳選擇。”(竇媛媛)
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