編者按：今年上半年，無(wú)論是創(chuàng)維、康佳等這些以黑電為主的企業(yè)，還是美菱、海信科龍等白電企業(yè)，都遭遇到市場(chǎng)的大考。面對(duì)壓力，不少企業(yè)或壓縮生產(chǎn)規(guī)模，或收緊市場(chǎng)戰(zhàn)線，或轉(zhuǎn)移部分訂單，以此規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。《中國(guó)電子報(bào)》記者近日采訪了一些國(guó)內(nèi)知名家電企業(yè)后，發(fā)現(xiàn)雖然遭遇到各種危機(jī)，但大部分企業(yè)都成功地克服了壓力，而且正在醞釀反攻之道。這其中，有些企業(yè)在內(nèi)部管理上有了更深的領(lǐng)悟，有些企業(yè)在成本控制上有了更為精確的核算，有些企業(yè)在庫(kù)存管理上有了更為靈活的周轉(zhuǎn)。因此我們相信不久后，中國(guó)家電業(yè)將逐步走出困境。

　　創(chuàng)維：發(fā)力海外市場(chǎng)緩解壓力

　　“成本上漲給企業(yè)帶來(lái)了很大壓力，其中制造業(yè)的壓力最大。因?yàn)橹圃鞓I(yè)解決的就業(yè)人數(shù)最多、貢獻(xiàn)的稅負(fù)也最多，而且人工、原材料和運(yùn)輸成本的增加都將在制造業(yè)中體現(xiàn)出來(lái)�！眲�(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文表示。

　　楊東文表示，壓力主要來(lái)自三個(gè)方面：第一，外資品牌調(diào)整了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略，對(duì)國(guó)內(nèi)品牌形成壓力。第二，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力。盡管今年有歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)，從理論上來(lái)說(shuō)對(duì)彩電的銷售起到促進(jìn)作用，但從目前市場(chǎng)的實(shí)際結(jié)果來(lái)看不如預(yù)期，尤其是中心城市的彩電銷售完全出乎預(yù)料之外，增長(zhǎng)幅度平穩(wěn)。第三，來(lái)自渠道方面的壓力。國(guó)美、蘇寧等渠道商也有自己的競(jìng)爭(zhēng)壓力，渠道商的競(jìng)爭(zhēng)壓力導(dǎo)致彩電供應(yīng)商面臨更大壓力。

　　面對(duì)壓力,創(chuàng)維海外發(fā)展公司總裁匡宇斌表示,目前創(chuàng)維正在做兩件事：一是針對(duì)全球市場(chǎng)需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā);二是在每一個(gè)區(qū)域的海外生產(chǎn)基地尋找戰(zhàn)略伙伴，到一定階段，再研討是否投資海外工廠。

　　此外,創(chuàng)維在南美、非洲、越南、俄羅斯均有合作工廠，創(chuàng)維的技術(shù)輸出和管理增值彌補(bǔ)了人民幣升值等不利因素，散件業(yè)務(wù)也減少了其他負(fù)面影響。

　　數(shù)據(jù)顯示，第一季度創(chuàng)維彩電銷量和銷售額同比增長(zhǎng)90.17%和128.4%。第二季度繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度達(dá)到226%，出口銷量接近100萬(wàn)臺(tái)。其中4月份增長(zhǎng)151%；5月份增長(zhǎng)319%；6月份增長(zhǎng)268%。

　　出口彩電中，液晶電視的銷量占比日益增大。第一季度出口彩電60多萬(wàn)臺(tái)，其中液晶電視31.6萬(wàn)臺(tái)，占48%。短管和超短管高端CRT(顯像管)電視占比則由2%上升到20%。預(yù)計(jì)今年液晶產(chǎn)品銷售額比例將達(dá)到50%-60%，高端CRT電視保持在25%左右。

　　上游方面，創(chuàng)維與LGD公司合作，進(jìn)入液晶模組項(xiàng)目，向平板產(chǎn)業(yè)上游拓展。

　　匡宇斌表示，為了改變目前的被動(dòng)狀況,創(chuàng)維今年重點(diǎn)選擇產(chǎn)品需求和創(chuàng)維產(chǎn)品比較接近的東歐、南美和東南亞地區(qū)作為重點(diǎn)市場(chǎng),提升海外市場(chǎng)份額從而緩解壓力。

　　康佳：力推CRT電視渡難關(guān)

　　“受人民幣升值、原材料漲價(jià)、市場(chǎng)增長(zhǎng)低于預(yù)期、日韓品牌超低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)攪亂市場(chǎng)等因素的影響，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的日子都不好過(guò)�！笨导讯嗝襟w營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛表示，“我國(guó)彩電業(yè)正處在艱難的轉(zhuǎn)型期�！�

　　記者了解到，為了應(yīng)對(duì)大環(huán)境的不利，康佳在這兩年對(duì)電視設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了強(qiáng)化。在彩電研發(fā)制造方面，公司重點(diǎn)加大了降低成本的力度，從采購(gòu)、設(shè)計(jì)、原材料替代和生產(chǎn)等各環(huán)節(jié)全面推進(jìn)。

　　穆剛表示：“目前低成本策略在各個(gè)環(huán)節(jié)展開，低成本的策略能力不僅僅是針對(duì)低檔產(chǎn)品的，對(duì)高端產(chǎn)品也一樣。這需要企業(yè)的整個(gè)系統(tǒng)都要有這種意識(shí)，首先在產(chǎn)品規(guī)劃上，比如在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、芯片技術(shù)和各個(gè)工藝上要保證處于相對(duì)低成本。當(dāng)然，我們的低成本策略會(huì)與市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位聯(lián)系起來(lái)。”

　　內(nèi)銷方面，在制造環(huán)節(jié)，通過(guò)降本舉措，康佳液晶電視和CRT(顯像管)電視的物料平均下降17.87%和11.52%。渠道上，今年康佳在原來(lái)頗具優(yōu)勢(shì)的農(nóng)村市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步加強(qiáng)了農(nóng)村市場(chǎng)的開拓，成效較為明顯。

　　外銷方面，面臨出口門檻增高，人民幣升值及原材料價(jià)格上漲等諸多不利因素，公司以確保外銷業(yè)務(wù)健康運(yùn)營(yíng)為目標(biāo)，重點(diǎn)強(qiáng)化了產(chǎn)品規(guī)劃的有效性和銷售計(jì)劃的準(zhǔn)確性，全力培育非洲、歐洲、拉美等快速增長(zhǎng)的區(qū)域市場(chǎng)�！翱导押芸粗谻RT電視，我們認(rèn)為CRT電視仍然有細(xì)分市場(chǎng)，有很大空間�！蹦聞偙硎�，“今年上半年，CRT電視在提升康佳彩電業(yè)務(wù)利潤(rùn)方面起著重要作用。”統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年康佳CRT電視的國(guó)內(nèi)銷量大概是400萬(wàn)臺(tái)，出口100多萬(wàn)臺(tái)，高端產(chǎn)品的毛利率高達(dá)40%～50%。

　　下半年，康佳在產(chǎn)品上繼續(xù)深化產(chǎn)品的分線管理，實(shí)現(xiàn)平板電視的高增長(zhǎng)和CRT電視高毛利的相互補(bǔ)充和促進(jìn)，從而達(dá)到經(jīng)營(yíng)效益最大化。技術(shù)方面，康佳推出全新的“雙120Hz+FHD(全高清)”液晶技術(shù)。渠道方面，公司將繼續(xù)完善二、三、四級(jí)市場(chǎng)銷售渠道和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

　　康佳要實(shí)現(xiàn)2008年的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，預(yù)計(jì)資金需求量約為1.90億元。資金主要來(lái)源是內(nèi)部加強(qiáng)資金管理，采取有效措施及時(shí)回籠資金。

　　TCL：培養(yǎng)海外新興市場(chǎng)

　　TCL多媒體在經(jīng)過(guò)三年的國(guó)際化整合后，基本形成了中國(guó)、歐洲、北美、新興市場(chǎng)及戰(zhàn)略O(shè)EM(貼牌帶工)的產(chǎn)業(yè)布局和渠道架構(gòu)。

　　今年上半年，雖然TCL和其他國(guó)內(nèi)品牌一樣，遭遇到人民幣升值、原材料漲價(jià)、全球經(jīng)濟(jì)疲軟等大環(huán)境不好的影響，特別是日韓品牌的價(jià)格戰(zhàn)讓TCL的市場(chǎng)表現(xiàn)也大受影響。但由于TCL是國(guó)際化較早的企業(yè)，在國(guó)際市場(chǎng)特別是北美市場(chǎng)的表現(xiàn)一直較好，這也讓今年TCL公布的彩電出貨數(shù)據(jù)月月攀升。

　　今年TCL彩電能夠平穩(wěn)增長(zhǎng)主要得益于北美市場(chǎng)的快速發(fā)展。我們可以看一下TCL7月份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，銷售液晶電視42萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)436.2%，液晶電視銷量繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售CRT(顯像管)電視43萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%，是公司利潤(rùn)穩(wěn)定的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　調(diào)查公司DisplaySearch統(tǒng)計(jì)顯示，TCL旗下RCA品牌CRT電視占據(jù)北美市場(chǎng)46%的市場(chǎng)份額。同時(shí)根據(jù)上市公司公告的數(shù)據(jù)，今年第一季度液晶電視銷量達(dá)11萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14倍，市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)1.7個(gè)百分點(diǎn)�！拔覀兪紫葘�(duì)銷售組織進(jìn)行了進(jìn)一步優(yōu)化，通過(guò)簡(jiǎn)化商業(yè)模式，大大降低了運(yùn)營(yíng)成本；其次，將工作重點(diǎn)放在重點(diǎn)客戶上，更多地聚焦銷售和貼近市場(chǎng)；還有就是大幅降低售后成本�！盩CL集團(tuán)高級(jí)副總裁梁耀榮表示。

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，雖然TCL液晶電視的銷量同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，在超薄CRT電視領(lǐng)域繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率接近20%，但因大環(huán)境并不是很好，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展很艱難。

　　梁耀榮表示可通過(guò)兩方面努力降低風(fēng)險(xiǎn)：一是在供應(yīng)鏈上加強(qiáng)管理，這方面如果做得好，至少可以擠出1%～2%的利潤(rùn)；二是在財(cái)務(wù)流程方面，做到每月回饋具體的信息。

　　上游方面，TCL在惠州的模組工廠今年4月15日正式開工建設(shè)。TCL液晶模組項(xiàng)目第一期項(xiàng)目預(yù)計(jì)年產(chǎn)量為233萬(wàn)件。2008年-2009年液晶電視產(chǎn)能將在500萬(wàn)-600萬(wàn)臺(tái)左右。

　　資金方面，由于涉足模組制造，給TCL帶來(lái)了不小的成本壓力，不過(guò)TCL主要通過(guò)定向增發(fā)的方式解決資金短缺的難題。

　　近日TCL通過(guò)了關(guān)于調(diào)整定向增發(fā)發(fā)行價(jià)格以及發(fā)行數(shù)量的議案，調(diào)整后的發(fā)行價(jià)格為不低于3.85元，發(fā)行數(shù)量在2億股至4.4062億股之間。據(jù)悉，TCL本次定向增發(fā)擬籌資16.9億元，分別投向中小尺寸、大尺寸兩個(gè)液晶電視模組項(xiàng)目以及向全資子公司TCL實(shí)業(yè)控股增加投資用于償還其認(rèn)購(gòu)TCL多媒體供股股份的借款。

　　長(zhǎng)虹：借助等離子實(shí)現(xiàn)翻盤

　　由于長(zhǎng)虹平板電視的戰(zhàn)略重心已經(jīng)從液晶電視轉(zhuǎn)移到等離子電視上，所以上半年液晶市場(chǎng)最為激烈的由日韓品牌挑起的價(jià)格戰(zhàn)并沒有過(guò)多影響到長(zhǎng)虹，不過(guò)包括人民幣升值、原材料漲價(jià)甚至汶川大地震這些不利因素還是影響到長(zhǎng)虹的正常發(fā)展。

　　長(zhǎng)虹電器股份有限公司副總經(jīng)理、多媒體產(chǎn)業(yè)公司董事長(zhǎng)郭德軒表示：“人民幣升值和美國(guó)經(jīng)濟(jì)疲軟的確影響了全球消費(fèi)者對(duì)平板電視的購(gòu)買欲望，這也影響到長(zhǎng)虹在海外市場(chǎng)的部分業(yè)務(wù)�！�

　　“在國(guó)內(nèi)方面，日韓品牌的惡性價(jià)格戰(zhàn)造成國(guó)內(nèi)品牌平板電視的銷售產(chǎn)生了困難，由于面板資源掌握在它們手上，國(guó)內(nèi)企業(yè)話語(yǔ)權(quán)極弱，處處受制于它們�！惫�德軒表示，“國(guó)內(nèi)品牌要叫板平板電視市場(chǎng)，必須要發(fā)展自己的面板。”

　　著力打造等離子給長(zhǎng)虹帶來(lái)了不錯(cuò)的回報(bào)。在市場(chǎng)規(guī)模方面，今年上半年長(zhǎng)虹以17.37%的市場(chǎng)份額已逼近松下17.97%的市場(chǎng)份額。但在零售額份額方面，長(zhǎng)虹13.84%的市場(chǎng)份額與松下的28.62%份額差距明顯。

　　由于日韓品牌價(jià)格戰(zhàn)的影響，平板電視的價(jià)格都在走下坡路，這也一定程度上影響了長(zhǎng)虹等離子電視的售價(jià)，同時(shí)導(dǎo)致長(zhǎng)虹液晶電視不得不采取更低價(jià)促銷戰(zhàn)略以贏得市場(chǎng)。不過(guò)，通過(guò)這些年的準(zhǔn)備，長(zhǎng)虹在產(chǎn)業(yè)、庫(kù)存以及技術(shù)方面都做好了產(chǎn)業(yè)變革的準(zhǔn)備。

　　產(chǎn)業(yè)方面，長(zhǎng)虹產(chǎn)業(yè)布局已基本完成，等離子項(xiàng)目進(jìn)展順利；庫(kù)存方面，積壓物資基本處理完畢，商返機(jī)、樣機(jī)、售中機(jī)、運(yùn)損機(jī)大幅減少，信用規(guī)模得到有效控制，存貨和應(yīng)收款結(jié)構(gòu)逐漸改善，集中采購(gòu)物資采購(gòu)成本繼續(xù)下降，人員效率持續(xù)提升；技術(shù)方面，長(zhǎng)虹研發(fā)投入占銷售收入比重達(dá)5.97%，新品銷售占比達(dá)2/3，申請(qǐng)專利數(shù)逐年增加。

　　總的來(lái)說(shuō)，等離子市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)緩和，而長(zhǎng)虹等離子面板的量產(chǎn)對(duì)中國(guó)平板產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是一次重大變革，隨著長(zhǎng)虹在平板應(yīng)用領(lǐng)域的全面突破以及在面板上的自主研發(fā)生產(chǎn)，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)在國(guó)際彩電領(lǐng)域的地位開始得到全面提升。尤其等離子面板的大量投產(chǎn)，有望徹底解決中國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)鏈上游屏戰(zhàn)略缺失的問(wèn)題。

　　合肥三洋：嚴(yán)控成本力挺高端滾筒

　　面對(duì)今年諸多不利經(jīng)濟(jì)因素導(dǎo)致中國(guó)家電制造業(yè)成本壓力不斷加大的局面，合肥三洋董事長(zhǎng)金友華告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，唯有求變發(fā)展，才是消化家電制造成本增長(zhǎng)的有效方法。

　　金友華認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會(huì)加劇世界能源的緊張，實(shí)質(zhì)上這是一種市場(chǎng)供求關(guān)系的變化，它不但使全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化，而且也給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了壓力，壓力同時(shí)會(huì)轉(zhuǎn)移給每個(gè)企業(yè)，尤其會(huì)轉(zhuǎn)移到以能源、資源為原材料的企業(yè)身上。

　　合肥三洋上半年中報(bào)顯示，今年上半年合肥三洋銷售收入達(dá)到4.485億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6100.8萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)78.33%；上半年洗衣機(jī)銷量為35.3萬(wàn)臺(tái)，比去年同期的21.5萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)了64%。與此同時(shí)，今年上半年?duì)I業(yè)成本2.71億元，比去年同期增長(zhǎng)了79.81%。同時(shí)公司洗衣機(jī)產(chǎn)品的毛利率也由去年的47.9%下降到目前的39%。合肥三洋董事會(huì)秘書方斌認(rèn)為，營(yíng)業(yè)成本的增長(zhǎng)與企業(yè)今年人工工資費(fèi)用的增長(zhǎng)有直接的關(guān)系，一方面源自今年合肥三洋產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張用工人數(shù)的增長(zhǎng)，另一方面則來(lái)自于勞動(dòng)合同法的執(zhí)行導(dǎo)致的用工費(fèi)用的上漲。

　　“毛利率的下滑是受到上游原材料價(jià)格上漲的影響�！狈奖笳f(shuō)，“上半年鋼材等原料價(jià)格飛漲，家電企業(yè)只能被動(dòng)跟從，尤其是像合肥三洋這種規(guī)模比較小的企業(yè)，本身議價(jià)能力不強(qiáng)，只能通過(guò)直接訂貨的手段和上游的廠商去談，所以更被動(dòng)。整體來(lái)看，上半年原材料價(jià)格上漲的壓力比我們預(yù)期中要大。我們今年不斷調(diào)整采購(gòu)策略，比如通過(guò)自己制造核心部件產(chǎn)品和采購(gòu)招標(biāo)等手段來(lái)應(yīng)對(duì)零配件成本的上漲�！�

　　產(chǎn)品方面，目前國(guó)內(nèi)一、二級(jí)市場(chǎng)對(duì)滾筒洗衣機(jī)的接受程度已經(jīng)大大提高，因此合肥在產(chǎn)品布局方面，未來(lái)合肥三洋將力挺高端滾筒洗衣機(jī)。

　　董事會(huì)秘書方斌最后認(rèn)為，預(yù)計(jì)下半年鋼材等原材料的價(jià)格依然處于高位運(yùn)行，預(yù)計(jì)下半年整個(gè)材料還要漲4%，約占總銷售額的2%，從而影響毛利率2%，這是沒有辦法控制的。“下半年零配件的招標(biāo)和新供應(yīng)商的選擇以及嚴(yán)格控制企業(yè)現(xiàn)金流等舉措都在進(jìn)行中，這些變化都會(huì)在下半年的企業(yè)經(jīng)營(yíng)中體現(xiàn)出來(lái)。對(duì)于全年完成12億元營(yíng)業(yè)收入和1億元凈利潤(rùn)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)依然充滿信心。”方斌說(shuō)。

　　美菱：三大措施緩解出口壓力

　　2008年，受到國(guó)內(nèi)外諸多不利因素影響，中國(guó)冰箱行業(yè)危機(jī)四伏，大部分品牌出現(xiàn)了減速增長(zhǎng)或負(fù)增長(zhǎng)，部分品牌不得不選擇退出一線市場(chǎng)。然而美菱冰箱卻逆勢(shì)而上，成為冰箱行業(yè)增長(zhǎng)速度較快的冰箱企業(yè)。2008年上半年，美菱冰箱國(guó)內(nèi)銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)37%，出口創(chuàng)匯同比增長(zhǎng)超過(guò)10%，全球總銷售額同比增長(zhǎng)32.5%。

　　與此同時(shí)，美菱電器(000521)剛剛發(fā)布的2008年中報(bào)顯示，公司2008年中期實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入24.93億元，同比增長(zhǎng)28.27%；凈利潤(rùn)1418.47萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)30.43%；公司基本每股收益0.0343元。

　　“當(dāng)原材料成本上長(zhǎng)很快的時(shí)候，我們的技術(shù)研發(fā)成本沒長(zhǎng)，總體成本影響不大。”王勇表示，為了降低生產(chǎn)成本，今年美菱實(shí)施“戰(zhàn)略降成本工程”，引入了產(chǎn)品生命周期管理(PLM)，同時(shí)在生產(chǎn)系統(tǒng)內(nèi)部推行生產(chǎn)剛性管理，執(zhí)行生產(chǎn)訂單制，保證物資采購(gòu)、生產(chǎn)組織順利有序開展，最終實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略降成本和產(chǎn)品生命周期多目標(biāo)、全性能的優(yōu)化。同時(shí)，美菱開展“共贏”計(jì)劃，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈共同降低成本。

　　王勇介紹說(shuō)，通過(guò)管理的創(chuàng)新和改革，可以有效消除因原材料漲價(jià)和人力資源成本上漲帶來(lái)的壓力，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　為了應(yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)通貨膨脹帶來(lái)的出口壓力陡增的情況，美菱的應(yīng)對(duì)措施主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　首先是加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，推出針對(duì)海外市場(chǎng)的系列高端產(chǎn)品，通過(guò)提高產(chǎn)品附加值來(lái)增強(qiáng)企業(yè)的議價(jià)能力，比如280W大風(fēng)冷冰箱不僅使美菱成功打開北美市場(chǎng)，而且使美菱冰箱的出口贏利能力明顯增強(qiáng)；其次，美菱針對(duì)海外市場(chǎng)今年還提出了“單筆訂單量少的不接、利潤(rùn)不高的訂單不接、無(wú)長(zhǎng)期合作計(jì)劃的訂單不接”的“三不接”原則；再次，美菱的出口冰箱提價(jià)在20%到30%的幅度，并且美菱還通過(guò)和國(guó)外客戶協(xié)商，減少使用美元進(jìn)行結(jié)算，多采用英鎊、歐元及日元等其他幣種進(jìn)行結(jié)算，目前這些幣種的結(jié)算比例已經(jīng)達(dá)到40%。

　　對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，王勇認(rèn)為經(jīng)濟(jì)壓力是暫時(shí)的。目前，除了在合肥本地?cái)U(kuò)大產(chǎn)能外，美菱還在景德鎮(zhèn)建成了年產(chǎn)100萬(wàn)臺(tái)和在綿陽(yáng)建成年產(chǎn)120萬(wàn)臺(tái)的兩大冰箱生產(chǎn)基地，多管齊下共同應(yīng)對(duì)不利局面。

　　格蘭仕：規(guī)模效應(yīng)攤銷成本

　　格蘭仕空調(diào)副總經(jīng)理呂海軍表示，面對(duì)原材料上漲的局面，格蘭仕加強(qiáng)了與上游供應(yīng)商的合作，特別是和寶鋼、三菱電機(jī)、金龍銅管等核心供應(yīng)商簽訂了戰(zhàn)略聯(lián)盟的關(guān)系。戰(zhàn)略聯(lián)盟要求聯(lián)盟之間不光要有品質(zhì)保障，還在價(jià)格、數(shù)量、優(yōu)先供應(yīng)次續(xù)等方面做出了要求，以減輕原材料價(jià)格不斷帶來(lái)的企業(yè)制造成本加大。此外，格蘭仕內(nèi)部產(chǎn)供銷進(jìn)行分離實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化操作，在整個(gè)生產(chǎn)鏈采取最優(yōu)的流程運(yùn)轉(zhuǎn)，也使產(chǎn)品更有競(jìng)爭(zhēng)力。

　　呂海軍介紹說(shuō)，格蘭仕今年生產(chǎn)規(guī)模與去年相比增長(zhǎng)了30%，規(guī)模效應(yīng)也攤銷了生產(chǎn)成本的增長(zhǎng)。另外，今年格蘭仕還通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整等方式來(lái)轉(zhuǎn)移制造成本壓力。首先，今年上市的光波系列、超靜音“美夢(mèng)寶”等新品采用產(chǎn)品升級(jí)的方式來(lái)消化成本壓力；其次，今年5月份以來(lái)，格蘭仕已停產(chǎn)或者減少了五級(jí)低能耗的產(chǎn)品，以應(yīng)對(duì)明年能效升級(jí)可能會(huì)帶來(lái)的高庫(kù)存情況的出現(xiàn)。

　　在出口市場(chǎng)上，今年格蘭仕外銷增長(zhǎng)50%左右�！案裉m仕今年在印度、俄羅斯等幾個(gè)新興市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了突破，上述市場(chǎng)相對(duì)市場(chǎng)容量大，具有一定的潛在需求。另外，我們今年在出口上提升了自有品牌的占比，比如向墨西哥出口的產(chǎn)品自有品牌占比為50%。此外，格蘭仕今年還在全球的一些重點(diǎn)出口市場(chǎng)設(shè)立分公司，從品牌建設(shè)、渠道布局、售后網(wǎng)點(diǎn)等方面進(jìn)行布局�！眳魏＼娬f(shuō)。

　　“行業(yè)普遍認(rèn)為今年空調(diào)行業(yè)是低迷的，但任何事物都是有利有弊的。行業(yè)的冬天并不一定是企業(yè)的冬天，對(duì)于某些企業(yè)來(lái)講也許是成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)�！眳魏＼娬J(rèn)為，目前上游原材料價(jià)格的上漲，以及空調(diào)行業(yè)能效標(biāo)準(zhǔn)的提升使全行業(yè)站在了同一個(gè)起跑線上，有利于行業(yè)的再次洗牌。

　　華帝：調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升溢價(jià)空間

　　“前進(jìn)的路上自然會(huì)遇到障礙，但都是暫時(shí)的。受全球經(jīng)濟(jì)疲軟的影響，中國(guó)制造暫時(shí)也遇到了困難，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看中國(guó)制造在全球地位是不會(huì)動(dòng)搖的�！比A帝燃?xì)庠罹呒瘓F(tuán)總裁黃啟均表示，目前中國(guó)家電制造產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了調(diào)整期，會(huì)淘汰一些沒有能力的企業(yè)，使產(chǎn)業(yè)走向集中并得到轉(zhuǎn)型提升。

　　華帝股份(002035)半年報(bào)業(yè)績(jī)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司的營(yíng)業(yè)收入較上年同期增長(zhǎng)24.74%，主要原因是原材料漲價(jià)和人工成本增加導(dǎo)致產(chǎn)品成本上升，公司對(duì)銷售價(jià)格進(jìn)行上浮調(diào)整。同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售份額不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品銷量較上年同期增長(zhǎng)11%。報(bào)告期內(nèi)，公司各主類產(chǎn)品銷售都有明顯的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)綜合毛利率33.41%，同比增長(zhǎng)4.99%。

　　黃啟均介紹說(shuō)，今年上半年企業(yè)制造成本上漲了8%左右，與此同時(shí)，今年上半年全國(guó)房地產(chǎn)竣工面積銳減了30%，上述因素都對(duì)華帝的銷售產(chǎn)生了影響。華帝是以銷售定產(chǎn)量的企業(yè)，由于庫(kù)存結(jié)構(gòu)較為合理，上述因素給企業(yè)帶來(lái)的壓力較小。另外我們今年加大力度調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)和標(biāo)準(zhǔn)化整合，一方面是提升產(chǎn)品的附加值，另一方面則是通過(guò)產(chǎn)品向中高端轉(zhuǎn)型，使產(chǎn)品得到進(jìn)一步升級(jí)，增加產(chǎn)品的溢價(jià)能力。

　　“過(guò)冬嘛，自然要練內(nèi)功，節(jié)流開源。不過(guò)華帝作為北京奧運(yùn)會(huì)指定合作伙伴，今年是華帝借助奧運(yùn)營(yíng)銷打造品牌的時(shí)候，我們不會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)蕭條停止對(duì)市場(chǎng)的投入�！秉S啟均說(shuō)。

　　黃啟均介紹說(shuō)，今年以來(lái)，在出口市場(chǎng)，華帝減少了海外訂單，但市場(chǎng)開拓的步伐沒有停止，減少了低端產(chǎn)品的出口增加了新產(chǎn)品和新品類，把高端產(chǎn)品放在歐美，使產(chǎn)品的溢價(jià)空間加大�！叭�年出口的目標(biāo)會(huì)受到影響，預(yù)計(jì)完成80%�！秉S啟均說(shuō)。

　　受各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)因素的影響，目前全行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入供應(yīng)鏈效率競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)期�！袄щy也是一種機(jī)會(huì)，特別是對(duì)于有市場(chǎng)基礎(chǔ)、有品牌支持，并有清晰經(jīng)營(yíng)思路的企業(yè)，會(huì)渡過(guò)這一難關(guān)�！秉S啟均說(shuō)。