近來，相比國(guó)產(chǎn)黑電行業(yè)普遍的郁郁不得志，白電領(lǐng)域的國(guó)產(chǎn)巨頭們顯得信心充足。除了一向強(qiáng)勢(shì)的空調(diào)領(lǐng)域，白電行業(yè)的國(guó)產(chǎn)品牌在冰箱、洗衣機(jī)領(lǐng)域?qū)嵙σ苍诓粩嘣鰪?qiáng)，市場(chǎng)份額日趨擴(kuò)大，合資品牌明顯受壓。

　　國(guó)產(chǎn)冰箱洗衣機(jī)領(lǐng)跑市場(chǎng)

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，今年上半年白電行業(yè)整體形勢(shì)非常不樂觀，既要應(yīng)付巨大的成本壓力，又得處理過剩的產(chǎn)能；既要面對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)萎縮、CPI指數(shù)持續(xù)走高、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買力受挫等不景氣的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，又遭遇南方雪災(zāi)、汶川地震以及7月前中國(guó)大部分地區(qū)的陰雨涼夏天氣。然而在這等嚴(yán)峻的局面下，除了格力、美的、海爾等傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)空調(diào)品牌繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)之外，冰箱、洗衣機(jī)行業(yè)的國(guó)產(chǎn)品牌在上半年也取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。

　　據(jù)新近出爐的《2008年上半年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市電冰箱市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，2008年上半年進(jìn)入排行前10位品牌的國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量與去年相同，但銷售量占有率由去年的59.45%提升到今年的64.02%，其中海爾冰箱整體銷售量占有率有所提高，依舊保持首位，而美菱、新飛、美的市場(chǎng)占有率有明顯上升，加上容聲、海信，排行前7位品牌中國(guó)產(chǎn)品牌占有六席，國(guó)產(chǎn)冰箱品牌市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)在2008年上半年得到進(jìn)一步保持和擴(kuò)大。

　　而在洗衣機(jī)領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌也表現(xiàn)不錯(cuò)。據(jù)《2008年上半年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市洗衣機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告》指出，2008年上半年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌集中度再創(chuàng)新高，排行前10位品牌銷售量市場(chǎng)占有率達(dá)到96.92%，銷售額占有率達(dá)到97.45%。在銷售量排行前10品牌中，盡管國(guó)產(chǎn)品牌小天鵝和榮事達(dá)占有率都有所下降，但海爾的持續(xù)強(qiáng)勢(shì)使得國(guó)產(chǎn)品牌與合資品牌相比擴(kuò)大了優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)占有率從去年同期的59.12%上升到2008上半年的62.29%。

　　歐韓萎縮日系平穩(wěn)

　　與國(guó)產(chǎn)白電的整體強(qiáng)勢(shì)相比，合資品牌的市場(chǎng)份額在上半年相對(duì)縮小。據(jù)悉，合資冰箱品牌在2008年上半年表現(xiàn)不盡人意，進(jìn)入前10名品牌的市場(chǎng)占有率由2007年上半年的26.94%下降到24.19%，市場(chǎng)份額下降了2.75個(gè)百分點(diǎn)，除了松下、夏普、東芝等日系品牌，西門子、伊萊克斯的市場(chǎng)占有率都呈小幅下降態(tài)勢(shì)，韓系品牌表現(xiàn)則最不理想，整體占有率下降超過4個(gè)百分點(diǎn)。

　　無獨(dú)有偶，在洗衣機(jī)行業(yè)，今年上半年以松下、合肥三洋為代表的日系品牌占有率有所提高，兩大品牌銷售量占有率達(dá)16.28%，幾乎占據(jù)進(jìn)入前10名7個(gè)合資品牌的半壁江山；而歐韓系品牌占有率則相對(duì)萎縮，西門子、惠而普、三星占有率都有不同程度的下降，特別是在合資品牌占有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的全自動(dòng)滾筒領(lǐng)域，由于海爾在全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)領(lǐng)域的實(shí)力增強(qiáng)，2008年6月重點(diǎn)城市銷售量占有率第一的位置已由海爾替代西門子。

　　分析人士指出，白電領(lǐng)域技術(shù)成熟，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度緩慢，國(guó)產(chǎn)品牌在冰箱、洗衣機(jī)領(lǐng)域也不缺乏核心技術(shù)，特別是通過并購(gòu)整合形成的“美的系”、“海信系”和“長(zhǎng)虹系”與海爾正逐步構(gòu)建國(guó)內(nèi)新的白電寡頭格局，日韓歐等合資品牌日后將很難取得更多的白電市場(chǎng)份額。(吳木鑫 )