在公司即將迎來成立30周年慶之際,格蘭仕再一次走馬換將。記者昨日證實,格蘭仕小家電原總經(jīng)理韓偉已于一周前正式調任格蘭仕空調整機公司總經(jīng)理,原格蘭仕小家電內(nèi)銷公司總經(jīng)理陸海華調任格蘭仕空調內(nèi)銷總經(jīng)理。

　　至于原空調團隊,格蘭仕方面稱另有安排。但顯然,換將是因為今年格蘭仕空調實在不盡如人意的銷售業(yè)績�！　�

　　隨著7月底空調冷凍年度的結束,分析人士稱,受累于今年空調災年業(yè)績大幅下滑,以及尚未明確的空調能效調整,估計未來數(shù)月還將有若干空調廠商熬不過“寒冬”,格蘭仕率先換將,不過是空調廠家應對空調“寒冬”大調整的一個信號。

　　降價清貨也無法減少庫存

　　“今年內(nèi)銷任務能基本達標就算很不錯了�！睆V東某一線品牌空調銷售經(jīng)理近日向記者坦言,“相比去年空調大漲,今年只能說是大災年,全行業(yè)沒有幸免�！�

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認同這個觀點。一方面今年空調行業(yè)面臨原材料,物流運輸、勞動力成本全面上漲因素,另一方面,包括南方雪災、四川地震、暴雨洪災以及涼夏等自然因素,直接打擊了空調銷售形勢。此外受制于國內(nèi)經(jīng)濟大環(huán)境的收緊、宏觀調控和房地產(chǎn)市場不景氣等社會因素,更令空調銷售雪上加霜�！　�

　　據(jù)中怡康對國內(nèi)3000家零售店的檢測數(shù)據(jù)表明,今年上半年國內(nèi)空調市場的銷售規(guī)模為1395萬臺,同比下降5.1%；銷售額為411億元,同比僅上升0.92%。

　　而家電網(wǎng)針對傳統(tǒng)上全年最旺銷的5月6月終端賣場出貨監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,今年5月國內(nèi)空調銷售同比下滑30%,而6月份下滑25%以上。

　　由此,不愿透露姓名的空調主流品牌營銷老總向記者分析,不僅今年半數(shù)以上空調廠商無法完成銷售任務,部分二三線空調品牌可能正面臨著資金鏈斷裂的危機�！跋掳肽陱S商爆出換帥或者退出空調業(yè)的新聞一定很多。”

　　也有一線空調廠商負責人斷言,對渠道賣場而言,年初拋出大筆包銷訂制的空調訂單,如今可能面臨空前庫存壓力。“即使商家現(xiàn)在宣稱降價清貨,也解決不了多大庫存壓力�！�

　　能效新政成為另一道坎

　　懸在空調廠商頭頂上的壓力遠不是冷凍年度結束就能緩解的。事實上,發(fā)改委此前規(guī)定到2009年3月國內(nèi)空調能效比將提升到2級3.0標準的硬性規(guī)定,勢必可能把境況稍好的一線空調廠商整體推向更困難的經(jīng)營狀態(tài)。

　　在實地采訪中記者了解到,盡管空調廠商普遍求情,但至今備受關注的空調新能效等級標準仍尚未有松動跡象,而這也令空調企業(yè)左右為難——現(xiàn)在究竟是咬牙生產(chǎn)成本更高的能效等級3.0的空調,還是押注賭一把能效政策一定會松動?

　　要知道,能效連升三級,勢必會加重空調成本壓力,保守估計在20%以上。而就在當前,空調市場銷售尚以5級、4級為絕對主力。反映到賣場銷售和實際庫存中,絕大多數(shù)是低能效空調。

　　記者證實,就在今年6月,國標委和發(fā)改委再次就2009年即將實施的新能效標準向美的、格力、海爾等空調行業(yè)內(nèi)廠家征求意見。幾乎所有國產(chǎn)空調廠家及韓資日資企業(yè),都對征求意見稿中的入門提出了反對意見,稱其“超出了行業(yè)的實際能力”,要求將能效入門等級定為3.0,“否則全行業(yè)經(jīng)營壓力太大�！�

　　松下空調企劃總監(jiān)向青則向記者表示,空調行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營運作是跨年度的,能效政策遲遲不定,對空調廠商壓力更大。“現(xiàn)在我們不敢接一些訂單,包括壓縮機在內(nèi)的很多零部件也無法大量采購。”

　　廠商搖擺不定

　　對很多廠商而言,人民幣升值壓縮了外貿(mào)出口的利潤,而在內(nèi)銷市場,經(jīng)歷了空調“災年”,沒有相當規(guī)模的放量,相信形勢也一定不容樂觀。

　　對此,格蘭仕空調業(yè)務新的掌舵人韓偉昨日向記者表示,國家強制實施新的空調能效準入制度將給格蘭仕這樣的中型空調企業(yè)以機會。因為一線空調品牌四、五級能效標準的空調庫存很大,“轉身”會較慢。

　　韓偉稱,二級能效的空調事實上只比五級能效空調的成本高10%—15%,但是目前一線空調品牌兩者的價差高達40%左右。所以,格蘭仕準備從今年9月份起率先將二級能效空調的價格拉下來,大約只會比五級能效空調貴300元—500元/臺。

　　對此,美的、格力空調等龍頭企業(yè)則不以為然。美的集團市場總監(jiān)董小華昨日向記者表示,就今年形勢看,空調消費越來越呈現(xiàn)強者恒強的格局,“能效提升勢必令規(guī)模小實力不濟的空調廠家加速退出,這對龍頭品牌是進一步擴張份額的機會。”

　　盡管如此,所有空調廠商負責人均表示,來年形勢難以捉摸。(戴遠程）