本周，沉寂很久的國產(chǎn)品牌開始發(fā)力。海信為了奪取奧運期間市場份額，本周將其全線產(chǎn)品價格下拉1000-4000元不等。創(chuàng)維、康佳則聯(lián)手LGD開始推廣IPS硬屏技術(shù)，用以抗衡外資品牌目前使用的軟屏技術(shù)。

　　來自連鎖統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，相比“五一”期間冰點，國產(chǎn)品牌市場份額回升，已占據(jù)連鎖賣場30%-35%的銷售份額。海信彩電廣州分公司總經(jīng)理楊迎時透露，促銷期間，海信整體銷售漲幅在70%-80%，銷售產(chǎn)品80%是全高清產(chǎn)品。預(yù)計今年以來上游液晶面板由于供過于求持續(xù)降價成為價格調(diào)整的有力支撐點。

　　隨著奧運營銷進入沖刺階段，國產(chǎn)品牌將會啟動今年最大的一次聯(lián)合促銷潮。

　　國產(chǎn)品牌市場份額回暖

　　在未來一周里，國產(chǎn)品牌將掀起今年首次大規(guī)模集體降價。

　　由于上游面板供應(yīng)出現(xiàn)供過于求，繼中國臺灣主要液晶面板企業(yè)削減產(chǎn)量后，全球第二大液晶面板企業(yè)韓國LGDisplay開始減少液晶面板產(chǎn)量。

　　楊迎時透露，上游面板大幅降價，客觀增大平板電視尤其是中小尺寸的降價空間。

　　記者獲悉，從26英寸-52英寸，海信全線產(chǎn)品價格下調(diào)，優(yōu)惠幅度在1000-4000元不等。來自蘇寧、國美消息顯示，海信、創(chuàng)維、TCL等國產(chǎn)品牌開始調(diào)整終端售價。國美人士稱，降價將集中在22-32英寸的臥室液晶，以及42英寸以上大屏幕全高清領(lǐng)域，降幅在30%以上。

　　連鎖統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，繼“五一”外資品牌全面擠壓本土品牌，近日，本土品牌份額逐漸回升，相比原來1：9的慘局，國產(chǎn)品牌份額已回到30%-35%左右。

　　聯(lián)手推廣IPS硬屏技術(shù)

　　上游面板生產(chǎn)企業(yè)LGD也開始利用國產(chǎn)品牌反撲思路，加大與國產(chǎn)品牌合作力度。日前，創(chuàng)維聯(lián)合LGD啟動大型路演，聯(lián)手推廣LGD專利技術(shù)IPS硬屏技術(shù)液晶面板，康佳將加快對采用硬屏技術(shù)的運動高清系列電視推廣步伐。

　　康佳多媒體營銷事業(yè)部總裁穆剛表示，在“買平板、看奧運”大環(huán)境下，專攻運動畫質(zhì)優(yōu)化的運動高清液晶正走俏終端市場。他認為，IPS硬屏在運動畫質(zhì)方面優(yōu)勢與運動高清是“最佳拍檔”，搭載IPS硬屏的運動高清是奧運平板最佳選擇。

　　此外，目前三星、索尼、夏普等使用的都是自己生產(chǎn)的面板，因此，LGD獨有硬屏技術(shù)被國有企業(yè)視為差異化技術(shù)，也成為反攻外資的武器。

　　創(chuàng)維廣東分公司總經(jīng)理黃心仲認為，除了降價，國產(chǎn)品牌在功能方面賣點優(yōu)勢已呈現(xiàn)出來了，但外資品牌在這方面還沒有突破。

　　力保奧運期間市場份額

　　數(shù)據(jù)顯示，5月國內(nèi)液晶電視銷量共計120.2萬臺，比4月增長54.4%，6月，平板連鎖賣場銷售額同比增長達到70%.康佳全國性“奧運冠軍簽售”活動實現(xiàn)6月平板銷量增長達36%.

　　對此，三星華南銷售總部市場總監(jiān)陸祖榮表示不看好奧運帶來直接市場增幅，他認為，7-8月是彩電市場傳統(tǒng)淡季，即使有奧運的沖擊，份額也不會急劇擴大。

　　“押注搶食奧運前后的銷售井噴，在未來一周里，國產(chǎn)品牌將掀起今年首次大規(guī)模集體降價�！庇袊�產(chǎn)彩電企業(yè)品牌負責人透露，奧運及其十一黃金周，將是國產(chǎn)品牌孤注一擲的最佳反撲時機，“如果這一仗打不好，國產(chǎn)品牌將集體潰敗�！�(黃漢英 連燕霞)