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    社區(qū)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站廣告泛濫 SNS未來將面臨新困境
2009年04月15日 16:40 來源:廣州日報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  社區(qū)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站(又稱SNS網(wǎng)站)在國內(nèi)火了!不過,火的不僅是人氣,問題也接踵而至。近期記者在國內(nèi)當(dāng)前一些主流的SNS網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)廣告變得無所不在。事實(shí)上,國內(nèi)一些主流的SNS網(wǎng)站,廣告在這半年有迅速增長的趨勢。

  雖然SNS網(wǎng)站以前的廣告基本是植入式,但現(xiàn)在越來越多,而且有些欄目或者游戲都與某廣告商合作了。其實(shí),與SNS網(wǎng)站在國內(nèi)剛開始運(yùn)營時不同,目前越來越多的白領(lǐng)加入到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中,廠商看中社交網(wǎng)站擁有如此龐大的客戶群,逐漸將廣告投入到國內(nèi)幾家當(dāng)紅的社交網(wǎng)站中。作為每天都進(jìn)入這些社交網(wǎng)站的你,是否感覺到被廣告逼得無處可逃呢?與此同時,國內(nèi)某些SNS網(wǎng)站的游戲也遭到部分網(wǎng)友的質(zhì)疑。

  廣告嫁接 八仙過海

  現(xiàn)在打開國內(nèi)較受歡迎的社交網(wǎng)站facebook、開心網(wǎng)等都很容易發(fā)現(xiàn),頁面的一部分會被廣告占據(jù),里面的廣告形式多種多樣,不過還是以植入式廣告為主。只要你細(xì)心地觀察一下,就發(fā)現(xiàn)這些SNS網(wǎng)站的廣告做得“十分聰明”。它會將廣告安插在一些游戲當(dāng)中,或者點(diǎn)擊某個廣告產(chǎn)品就會獲得更多的積分。

  事實(shí)上,許多網(wǎng)友逐漸會發(fā)現(xiàn),只要你一登錄某一SNS網(wǎng)站的頁面,就開始被廣告所包圍,甚至有些游戲項目純粹是為了宣稱某個產(chǎn)品而建立的,內(nèi)容和形式都是相當(dāng)無聊的。

  “作為網(wǎng)友是很討厭網(wǎng)頁當(dāng)中布滿廣告,而且太多的廣告會令網(wǎng)頁打開的速度變慢,這樣會造成網(wǎng)站訪問量不斷減少,因此它們在不斷接受廣告商投放的同時就要不斷想如何能讓網(wǎng)友在不知不覺當(dāng)中接受令人厭煩的廣告”,一業(yè)內(nèi)人士分析到,經(jīng)過近一年多時間的發(fā)展,國內(nèi)SNS網(wǎng)站的訪問逐漸上升,并且形成了固定受眾人群,這些人群則以21~25歲的人群為主。許多廣告廠商都看中SNS網(wǎng)站當(dāng)中的資源,紛紛在國內(nèi)這些主流的SNS網(wǎng)站中投放廣告。

  網(wǎng)友:我理解但我也煩

  有網(wǎng)友就表示,剛開始加入SNS網(wǎng)站時,網(wǎng)站內(nèi)是完全沒有廣告的,而且很多組件可以添加,有日記、電影、相冊、游戲等,通過這些項目可以與朋友交流分享經(jīng)驗。最近兩三個月里面發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站里面的廣告越來越多,不僅是打開網(wǎng)頁時出現(xiàn),就是與朋友交流和游戲當(dāng)中也被廣告包圍著。最近它還開始一項新游戲,聽起來很帶有噱頭,但玩起來挺無聊的,我就直接刪除這項游戲。“感覺是被廣告包圍。由于它當(dāng)中太多的廣告網(wǎng)頁打開時很慢,漸漸我就失去等待的耐性了”,有網(wǎng)友說道。

  不過有網(wǎng)友則表示理解,這些網(wǎng)站都需要廣告來維持,所以在網(wǎng)頁當(dāng)中出現(xiàn)廣告是很正常的事情。但這幾個月以來確實(shí)是多得有點(diǎn)令人厭煩。如果日后網(wǎng)頁上有類似“飛來飛去”的FLASH廣告或是強(qiáng)制性一定要點(diǎn)擊的廣告,我想上來玩的人會越來越少。

  網(wǎng)站游戲或帶不良意識

  除了廣告問題外,有網(wǎng)友指出,目前國內(nèi)部分主流SNS網(wǎng)站中推出的游戲也存在一些問題。雖然這些游戲的創(chuàng)立只是為了搞點(diǎn)新意吸引網(wǎng)友的目光,但多少帶些不良意識。例如,近期一熱門的SNS網(wǎng)站推出“種菜”游戲,游戲的玩法是你在自己的田地上播種勞動一段時間后,播下的種子就會開花結(jié)果,你只要把果實(shí)摘取賣出去就可獲得相應(yīng)的錢,看似一個簡單的游戲,但特別之處就是能到你朋友的田地里“偷”果實(shí),“偷”來的果實(shí)同樣可以賣掉賺錢。

  又有一個游戲是可以結(jié)交虛擬朋友,你花點(diǎn)時間跟他/她熟悉之后就可以跟其進(jìn)行親密互動,一開始還算健康,不過是聊天取樂,親密達(dá)到一定程度的時候,居然可以觀賞對方洗澡……這一設(shè)定讓人聯(lián)想到電玩室的美女麻將。

  業(yè)內(nèi)人士表示,游戲項目無論在國內(nèi)還是國外在SNS網(wǎng)站上都相當(dāng)流行。不過并非所有的游戲都有益身心,比如之前提到的“種菜”游戲,一方面會令網(wǎng)友沉迷于中,每到特定時段就想去收割。據(jù)稱越來越多的白領(lǐng)在上班時間都會在辦公室偷上社交網(wǎng)絡(luò)玩游戲,分散了工作精力;另一方面,這些游戲?qū)η嗌倌曛幸部赡墚a(chǎn)生不良影響。在游戲中可以“偷”朋友的東西,但在現(xiàn)實(shí)生活中偷竊是違法的,因此父母要作出正確的引導(dǎo)。

  有網(wǎng)友更指出,有些人為了獲得更多SNS網(wǎng)站中的游戲積分和點(diǎn)數(shù),加裝一些插件,令積分更快地上升。這樣一方面不環(huán)保,許多人為了賺積分一天24小時開著電腦,另一方面也讓這些本來是朋友互相聯(lián)系感情的社區(qū)網(wǎng)站變了味。

  SNS網(wǎng)站的未來面臨新困境

  事實(shí)上,雖然目前國內(nèi)眾多社交網(wǎng)站表面紅火,但也面臨著保持人氣的問題。“網(wǎng)友都是貪新厭舊的”,國內(nèi)從事網(wǎng)絡(luò)研究的專家指出,網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的新興事物太多了,而且信息是海量的,所以網(wǎng)友的選擇空間也很大。所以社交網(wǎng)站除了面臨廣告的困境,更重要的是內(nèi)容如何創(chuàng)新。事實(shí)上,社交網(wǎng)站在國內(nèi)并不是這一兩年才興起的事物,如前幾年很流行的校園網(wǎng)幾乎已被網(wǎng)友遺忘。

  網(wǎng)友阿云坦言,雖然現(xiàn)在上班第一件事情就是登錄自己注冊的SNS網(wǎng)站,但已經(jīng)沒有當(dāng)初的新鮮感,只是習(xí)慣性地上去瀏覽一下朋友們的情況。

  不過,絕大部分的網(wǎng)友都表示,SNS網(wǎng)站最好的地方就是讓他們找到一些很久沒有聯(lián)絡(luò)的舊同學(xué)和舊朋友,“對方在網(wǎng)絡(luò)上不時地更新,讓你可以輕松了解他們目前的生活狀態(tài),很有親切感,同時也不用打電話去詢問聯(lián)絡(luò)那么麻煩”。

【編輯:劉霏
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我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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