隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)的價(jià)值鏈日益成熟。目前，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)已經(jīng)形成了比較成熟的價(jià)值鏈，涵蓋了包括網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體代理、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)、廣告主在內(nèi)的價(jià)值鏈體系。

　　據(jù)賽迪顧問(wèn)統(tǒng)計(jì)，超過(guò)100萬(wàn)企業(yè)去年采用過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，采取的形式豐富多彩，包括在各類(lèi)型網(wǎng)站投放圖形廣告、文字鏈廣告，利用搜索引擎進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名營(yíng)銷(xiāo)，以及利用游戲、視頻類(lèi)媒體進(jìn)行植入式廣告。

　　面對(duì)200億的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模，中小企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才產(chǎn)生了大量的需求，但現(xiàn)在會(huì)網(wǎng)絡(luò)的人不會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的人不會(huì)網(wǎng)絡(luò)，作為推進(jìn)中國(guó)信息人才交流的專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)，為加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才隊(duì)伍建設(shè)，工信部和人保部聯(lián)合進(jìn)行認(rèn)證，培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工程師。

　　據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，在全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的大環(huán)境下，業(yè)內(nèi)人士對(duì)2009年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)前景依然持樂(lè)觀態(tài)度。這份調(diào)查報(bào)告通過(guò)對(duì)企業(yè)、廣告代理機(jī)構(gòu)、媒體等不同領(lǐng)域?qū)�業(yè)人士的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有35.4%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率在11%-30%之間，另外有19.7%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為增長(zhǎng)率會(huì)達(dá)到31%-50%。

　　然而，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)利用其諸多優(yōu)勢(shì)和效果正逐漸地顛覆現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷(xiāo)的地位。不少企業(yè)曾盲目跟風(fēng)試水網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，希望通過(guò)訪客流量轉(zhuǎn)化為企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)量，然而事與愿違：九成以上中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中遇到瓶頸。單一的營(yíng)銷(xiāo)手段，沒(méi)有針對(duì)性的傳播，造成企業(yè)成交轉(zhuǎn)換率低的局面。商報(bào)記者 吳辰光