在亟待拉動內需的中國經(jīng)濟面前，一個拉動經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)業(yè)被切實重視起來，這就是網(wǎng)絡游戲。

　　不久前，溫家寶總理在《政府工作報告》中提出，要“加快發(fā)展旅游休閑消費，擴大文化娛樂、體育健身等服務消費，積極發(fā)展網(wǎng)絡動漫等新型消費”。而網(wǎng)絡游戲作為一種新型消費，其拉動內需的作用已經(jīng)非常明顯。

　　新聞出版總署旗下機構披露的研究報告顯示，去年中國網(wǎng)絡游戲市場實際銷售收入為183.8億元，比2007年增長76.6%。，并為電信業(yè)、IT業(yè)等帶來直接收入478.4億元人民幣，成為中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的“火車頭”之一。

　　昨日，新聞出版總署副署長孫壽山在上海召集國內網(wǎng)游企業(yè)召開的一個高端研討會上也強調，網(wǎng)游行業(yè)收入規(guī)模遠遠超過傳統(tǒng)三大娛樂內容產(chǎn)業(yè)——電影票房、電視娛樂節(jié)目和音像制品發(fā)行，是金融危機環(huán)境下我國經(jīng)濟發(fā)展中的新亮點。

　　出海

　　截至去年年底，中國網(wǎng)絡游戲用戶已達4936萬，同比增長22.9%。國內網(wǎng)絡游戲研發(fā)公司已達131家。

　　我國自主研發(fā)的民族網(wǎng)絡游戲進一步擴大競爭優(yōu)勢，去年市場實際銷售收入達110.1億元，占網(wǎng)絡游戲市場實際銷售收入總規(guī)模的59.9%。而這一數(shù)字在2004年僅為20%左右。

　　在國內市場，深挖用戶也成為網(wǎng)游企業(yè)保持增長的關鍵要素。艾瑞咨詢預測2009年網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向時認為，“挖掘”是未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。

　　根據(jù)艾瑞咨詢的調研數(shù)據(jù)，中國有50%左右的網(wǎng)絡游戲用戶從來沒有在游戲中消費過，另有20%左右用戶平均每月游戲消費在10元以下。運營商有優(yōu)化收費模式以提高用戶付費率的空間。

　　而要成為拉動經(jīng)濟的利器，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)還需要在海外市場下工夫。2008年，網(wǎng)游出海已經(jīng)初具成效。我國總計有15家網(wǎng)絡游戲企業(yè)自主研發(fā)的33款網(wǎng)絡游戲作品進入海外市場，覆蓋40多個國家和地區(qū)，年銷售收入超過1億美元，同比增長了28.6%。與183.8億元的中國市場收入相比，還是海外市場更具有潛力。

　　主管部門新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長張毅君表示，2009年新聞出版總署將繼續(xù)采取多種方式，幫助國內游戲企業(yè)向技術、服務和版權輸出方向發(fā)展，幫助企業(yè)直接參與國際競爭，進一步擴大中國游戲產(chǎn)業(yè)在國際游戲市場的份額和影響力。

　　而在文化產(chǎn)業(yè)的人士看來，用中國的文化去征服海外市場也非常重要，畢竟在走紅海外的游戲當中，都大量運用了中國文化元素。盛大、金山、完美等公司的游戲均成功出口海外，盛大游戲更是通過其海外渠道，幫助18個基金扶植的新生企業(yè)產(chǎn)品出口海外。

　　改良

　　與出口海外的風光相對應的，去年金融危機爆發(fā)之后，在去年第四季度艱苦的市場環(huán)境中，中國網(wǎng)游行業(yè)的冬天似乎不太冷。

　　行業(yè)內的風向標企業(yè)盛大(SNDA.NASDAQ)近日最新發(fā)布的 2008財年第四季度財報顯示，盛大第四季度凈利潤為人民幣3.427億元，同比增長17.1%。該季度凈營收為10.152億元，同比增長42.1%。

　　事實上，游戲多元化已經(jīng)成為網(wǎng)游企業(yè)財報的共同關鍵詞。網(wǎng)易2008年第四季度網(wǎng)游收入6.73億元人民幣。網(wǎng)易CEO丁磊稱，在經(jīng)濟下滑的環(huán)境下，主力游戲《夢幻西游》表現(xiàn)穩(wěn)定。網(wǎng)易將繼續(xù)實行提供多樣化游戲產(chǎn)品的策略。

　　業(yè)內新秀巨人網(wǎng)絡(NYSE.GA)第四季度財報也“觸底反彈”，其第四季度凈利潤為2.9億元人民幣。

　　艾瑞咨詢分析師趙旭楓認為，金融危機對中國網(wǎng)游企業(yè)總體而言帶來的影響并不大，大型網(wǎng)游企業(yè)在保持自身競爭力的同時，收入仍穩(wěn)定增長。

　　顯然，作為一種最大眾化的、最廉價的文化娛樂消費，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)完全可以成為金融危機的避風港。新聞出版總署科技與數(shù)字出版司副司長寇曉偉透露，不久前曾與網(wǎng)易CEO丁磊、盛大CEO陳天橋、騰訊CEO馬化騰溝通過，大家的普遍看法是，金融危機對網(wǎng)游行業(yè)影響很小。

　　上述報告預計，2013年中國網(wǎng)絡游戲市場實際銷售收入將達到397.6億元，2007年到2013年的年復合增長率為16.7%。(孫琎)