喂“毒沫”小白鼠抽搐昏倒 展示人體病變肝臟標(biāo)本———

　　為了說明產(chǎn)品的有效性，把果蔬生肉里析出來的泡沫喂給小白鼠導(dǎo)致它抽搐；向觀眾現(xiàn)場(chǎng)展示人體病變內(nèi)臟標(biāo)本和圖片……日前，一則洗菜機(jī)的電視購(gòu)物廣告被觀眾和專家指責(zé)為“視覺暴力”。

　　“毒沫”喂白鼠

　　病變內(nèi)臟水中漂

　　每天上午10點(diǎn)左右，黑龍江衛(wèi)視都會(huì)播放一條聯(lián)合康森洗菜機(jī)的電視購(gòu)物廣告，其長(zhǎng)度大約在10分鐘左右。該廣告說這種洗菜機(jī)只用5分鐘“通過高頻脈沖產(chǎn)生超氧和分子交換原理……并將氧分子置換進(jìn)食物內(nèi)部，不僅能100%清除農(nóng)藥毒素，而且能鎖住食物營(yíng)養(yǎng)不流失，讓食物更營(yíng)養(yǎng)、更美味”。

　　在這則廣告里，一位“專家”先用洗菜機(jī)洗菜時(shí)所產(chǎn)生的“毒沫”喂給一只活蹦亂跳的小白鼠，結(jié)果這只小白鼠立刻抽搐起來。為了強(qiáng)化小白鼠的狀態(tài)，電視畫面上還打出了“口吐白沫、抽搐”的說明文字。

　　小白鼠倒下后不久，演播現(xiàn)場(chǎng)又出現(xiàn)了三個(gè)透明玻璃容器，在里面液體中漂浮的是人體內(nèi)臟標(biāo)本，畫面中間位置是灰色的人體肝臟。專家解釋說這些是人體的病變內(nèi)臟，造成它們病變的原因就是長(zhǎng)期食用含有農(nóng)藥、化學(xué)激素的食品。隨后，這位“專家”還向現(xiàn)場(chǎng)觀眾展示了病變肝臟的截面圖�！爸虚g的就是癌細(xì)胞，旁邊顆粒是化學(xué)激素的積淀物。”這位專家解釋說。

　　無論演示抽搐的小白鼠，還是病變內(nèi)臟，廣告中不時(shí)切入現(xiàn)場(chǎng)觀眾痛苦作嘔的表情，同時(shí)畫面上還頻繁出現(xiàn)“心血管病”、“壞血病”、“癌癥”等字樣。

　　觀眾既倒胃又害怕

　　專家指責(zé)“視覺暴力”

　　這則廣告不僅在黑龍江衛(wèi)視播放，在其他時(shí)段，一些外地衛(wèi)星頻道也相繼播出，且播出時(shí)段通常是人們準(zhǔn)備午飯或者晚飯的時(shí)候。

　　“我看了差點(diǎn)沒吐出來”，退休在家的楊女士說這則購(gòu)物廣告是在電視劇播放過程中穿插的，“看到的時(shí)候很突然，看兩眼實(shí)在受不了了，特別是人體內(nèi)臟標(biāo)本”。

　　“可以把這類鏡頭內(nèi)容歸結(jié)為‘視覺暴力’�！敝袊�(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院新聞系李磊教授說，類似直接把小白鼠毒暈的電視畫面，容易引起公眾的恐慌，暗示大眾“我們直接吃的東西非常可怕”。

　　李教授認(rèn)為這種廣告內(nèi)容的實(shí)質(zhì)是恐嚇公眾，而不是遵守公眾準(zhǔn)則、立足于科學(xué)的醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)和數(shù)據(jù)。目前不少電視購(gòu)物廣告都存在這一現(xiàn)象，而現(xiàn)象背后所反映出的是對(duì)他人、對(duì)社會(huì)的不負(fù)責(zé)任。

　　廣告由制造商制作

　　畫面內(nèi)臟是標(biāo)本

　　記者以一位小公司負(fù)責(zé)人的身份致電黑龍江電視臺(tái)廣告部。負(fù)責(zé)衛(wèi)視頻道廣告工作的一位女士告訴記者，該時(shí)段這種廣告的今年的價(jià)格每分鐘2000元人民幣左右，而明年還將有所提升。這種廣告都是企業(yè)做好之后直接在電視臺(tái)播放。

　　記者問該工作人員電視臺(tái)是否會(huì)對(duì)這種比較“刺激”的廣告進(jìn)行審查時(shí)，該工作人員表示只要不是藥品、保健品等內(nèi)容的廣告就可以，至于生活類產(chǎn)品的廣告則沒有問題。對(duì)于“刺激”的內(nèi)容，這名工作人員只是說如果要保險(xiǎn)，盡量減少一些這樣的內(nèi)容。

　　該洗菜機(jī)的銷售公司為北京聯(lián)合康森科技發(fā)展有限公司。記者又以消費(fèi)者的身份撥打了該洗菜機(jī)的銷售電話。工號(hào)870的一名工作人員說廣告是該產(chǎn)品在深圳的制造商制作的。其中電視畫面上的小白鼠并沒有死，只是昏厥，而內(nèi)臟是“教授”從醫(yī)院里拿出來的真實(shí)標(biāo)本。但這位工作人員并沒有說出該標(biāo)本的病變到底是什么原因造成的，而那位教授的身份該工作人員也表示不知道。

　　聲稱農(nóng)民買得多

　　農(nóng)業(yè)專家稱其廣告“天方夜譚”

　　在配合“視覺暴力”畫面的同時(shí)，該廣告還邀請(qǐng)了某著名影視演員做代言，強(qiáng)調(diào)在洗菜機(jī)的作用下，果蔬具有了保健作用，可以通便、美容。而銷售該洗菜機(jī)的870號(hào)工作人員一再?gòu)?qiáng)調(diào)該廣告的真實(shí)性，并表示購(gòu)買該產(chǎn)品的消費(fèi)者60%以上是農(nóng)民，因?yàn)檗r(nóng)民更了解目前果蔬生肉產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，他們更知道如何保護(hù)自己。

　　“這簡(jiǎn)直是天方夜譚！”中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)胡小松博士在談到該廣告所涉及到的產(chǎn)品內(nèi)容、作用和原理時(shí)拒絕對(duì)此做進(jìn)一步解釋。而一位質(zhì)檢系統(tǒng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，國(guó)家對(duì)果蔬生肉的農(nóng)藥、化學(xué)激素等方面的監(jiān)管非常嚴(yán)格。對(duì)于該洗菜機(jī)的科學(xué)原理以及作用效果，他建議廣大消費(fèi)者不要輕易相信。如果擔(dān)心果蔬食品的農(nóng)藥化學(xué)激素等指標(biāo)超標(biāo)，可以到相關(guān)質(zhì)檢部門進(jìn)行檢驗(yàn)。（滿羿 習(xí)楠 胡珉琦）