《財(cái)富》雜志專欄作者Yi-Wyn Yen稱，明年在線展示廣告預(yù)期放緩，這將使雅虎雪上加霜。10月14日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道,席卷全球的信貸危機(jī)，給倚賴網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)生存的科技公司致命一擊，而雅虎更是首當(dāng)其沖。

　　《財(cái)富》雜志專欄作者Yi-Wyn Yen稱，明年在線展示廣告預(yù)期放緩，這將使雅虎雪上加霜。

　　分析師預(yù)計(jì)，日益惡化的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)將影響2009年企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)展示廣告方面的支出。由于雅虎的大部分收入來自于其網(wǎng)站展示廣告銷售業(yè)務(wù)，上周三位華爾街分析師下調(diào)了對(duì)雅虎股價(jià)的預(yù)期。

　　eMarketer互聯(lián)網(wǎng)分析師大衛(wèi)?霍爾曼(David Hallerman)表示，“此消息對(duì)雅虎不利，經(jīng)濟(jì)因素將導(dǎo)致展示廣告支出的下滑”。

　　雅虎發(fā)言人基姆?魯貝(Kim Rubey)稱，公司在10月21日發(fā)布收益報(bào)告之前，不會(huì)就財(cái)務(wù)狀況發(fā)表評(píng)論。

　　雅虎的狀況令投資者擔(dān)憂。其股價(jià)五年多來首次跌破14美元，就在數(shù)月前，微軟還曾希望以每股33美元的價(jià)格收購這家互聯(lián)網(wǎng)門戶巨頭。盡管雅虎股東表示，考慮到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境已經(jīng)讓大多數(shù)科技巨頭的股價(jià)大幅下跌，他們不會(huì)過多責(zé)難雅虎，但這無助于公司狀況的好轉(zhuǎn)。

　　投資者表示，他們已經(jīng)厭倦了等待雅虎扭轉(zhuǎn)局面，而且考慮到2009年的嚴(yán)峻經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，他們認(rèn)為雅虎明年翻身的機(jī)會(huì)更加渺茫。最近傳聞雅虎已與美國在線(AOL)重談合并事宜，但這似乎并沒有增加投資者的信心。

　　J. & W. Seligman基金投資主管克里斯?布瓦(Chris Boova) 表示，“雅虎處境艱難，投資者已略顯疲態(tài)�，F(xiàn)在已很少有買方來電問及雅虎了”。

　　他補(bǔ)充說，“我對(duì)科技股有廣泛的了解，投資其它股票的機(jī)會(huì)很多，它們不像雅虎那樣充滿戲劇性的變數(shù)，令人捉摸不定�！�

　　4個(gè)月前，位于紐約的J. & W還是雅虎前25大股東之一，但在二季度拋售860萬股后，現(xiàn)在該公司僅持有少量雅虎股票。

　　展示廣告開支緊縮給雅虎帶來了困難。eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，在雅虎美國市場的總收入中，展示廣告業(yè)務(wù)的比重高達(dá)62%。據(jù)美國互動(dòng)廣告局(Interactive Advertising Bureau)和普華永道(PricewaterhouseCoopers)的調(diào)查，雅虎在線廣告增長率現(xiàn)已低于美國行業(yè)的平均水平。08年上半年，雅虎在美國市場的廣告凈收入比去年同期增長了11%，而該市場的平均水平為15.2%。

　　還有更多壞消息。分析師預(yù)計(jì)，廣告客戶明年在搜索廣告上的投入將超過展示廣告，因?yàn)槿藗冋J(rèn)為搜索廣告更能確保直接影響消費(fèi)者。換言之，谷歌(Google)的進(jìn)帳將多于雅虎。

　　雅虎的市場份額正逐步被谷歌蠶食，后者在付費(fèi)搜索廣告上遙遙領(lǐng)先。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，今年美國市場的搜索廣告總收入為104億美元，其中谷歌會(huì)占到73.5%，而雅虎則只有13.3%(雅虎2007年占15%，2006年占20%)。

　　為提高在搜索和展示廣告領(lǐng)域的利潤，雅虎推出了兩個(gè)大型計(jì)劃。其一，雅虎于6月與谷歌達(dá)成交易，將部分搜索廣告外包給谷歌，希望明年能從中獲益8億美元。但美國司法部已延緩了這一合作，因?yàn)樾鑼?duì)其進(jìn)行反壟斷審查。其二，上個(gè)月雅虎推出了一項(xiàng)新的服務(wù)，以幫助營銷人員更方便地出售展示廣告。雅虎首席執(zhí)行官楊致遠(yuǎn)(Jerry Yang)稱這個(gè)APT平臺(tái)“足以改變整個(gè)游戲規(guī)則。”

　　某些行業(yè)觀察家認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)雅虎造成的影響不會(huì)如此之糟。雅虎是展示廣告市場的領(lǐng)軍者，而且相比其它內(nèi)容提供商、社交網(wǎng)站和廣告網(wǎng)絡(luò)公司，它的日子還會(huì)好過一些。

　　網(wǎng)絡(luò)公司Adify的總裁拉什安?法萊登(Russian Fradin)認(rèn)為，“雅虎具有相當(dāng)長的廣告業(yè)務(wù)運(yùn)營經(jīng)歷，他們知道什么行得通，什么行不通。廣告客戶也更喜歡選擇自己熟悉的合作伙伴。如果他們要削減網(wǎng)絡(luò)開支，他們會(huì)首先削減在社交網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)上的實(shí)驗(yàn)性開支�！�

　　廣告客戶表示，無論廣告出現(xiàn)在哪里，在雅虎主頁上也好，在喬?施默(Joe Schmoe)的體育博客上也好，他們真正關(guān)心的是能否實(shí)現(xiàn)廣告費(fèi)的最大價(jià)值。全國性銀行ING Direct的營銷主管約翰?歐文斯(John Owens)表示，“這確實(shí)取決于機(jī)會(huì)。”

　　歐文斯表示，ING Direct是為數(shù)不多的能夠利用展示廣告市場放緩的銀行之一。歐文斯尚無削減明年網(wǎng)絡(luò)廣告支出的計(jì)劃，同時(shí)他對(duì)選擇搜索廣告持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。

　　歐文斯認(rèn)為，隨著更多的廣告客戶涌向付費(fèi)搜索，搜索廣告費(fèi)率恐怕將有所提高。他說，“不知道第四季度之后會(huì)不會(huì)出現(xiàn)這種情況。”