自東芝HD-DVD 退出新格式之爭(zhēng)后，索尼藍(lán)光的普及之勢(shì)在全球蔓延，然而盡管去年就已有藍(lán)光碟機(jī)在國(guó)內(nèi)開(kāi)售，但受制于高企的價(jià)格以及緊缺的片源，藍(lán)光在華推廣之路仍十分漫長(zhǎng)。近日,索尼開(kāi)始在卓越亞馬遜中文網(wǎng)銷售5部藍(lán)光碟片，價(jià)格均為175元。然而分析人士對(duì)此紛紛看淡，認(rèn)為索尼在中國(guó)的藍(lán)光碟機(jī)與碟片推廣計(jì)劃目前尚屬嘗試階段，仍沒(méi)達(dá)到大規(guī)模普及的條件。

　　啟動(dòng)推廣之路

　　據(jù)悉，在美國(guó)和日本市場(chǎng)藍(lán)光已進(jìn)入成長(zhǎng)期，歐洲也將在2009年進(jìn)入成長(zhǎng)期，中國(guó)相對(duì)則要滯后。有藍(lán)光協(xié)會(huì)人士表示，藍(lán)光產(chǎn)品才剛剛起步，藍(lán)光DVD的產(chǎn)業(yè)鏈還在逐漸完善，而為開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，藍(lán)光協(xié)會(huì)正尋求與更多中國(guó)企業(yè)合作。據(jù)悉，目前獲得中國(guó)藍(lán)光光盤(pán)格式、標(biāo)識(shí)授權(quán)的企業(yè)數(shù)量已超過(guò)14家。今年下半年會(huì)有更多藍(lán)光碟機(jī)推出，而且價(jià)格選擇豐富。而片源方面，《蜘蛛俠3》、《垂直極限》和《極限特工》等5部藍(lán)光碟片近日已正式在卓越亞馬遜網(wǎng)預(yù)售，據(jù)發(fā)行商廣東泰盛文化傳播有限公司透露，從8月初開(kāi)始藍(lán)光碟片每天大約接受七八張碟片的預(yù)售申請(qǐng)，由于受到藍(lán)光碟機(jī)普及率的影響，藍(lán)光碟片并未出現(xiàn)銷售“井噴”場(chǎng)面。

　　據(jù)悉,華錄早前也在國(guó)內(nèi)推出兩張正版藍(lán)光電影光盤(pán)《傷城》和《門(mén)徒》，售價(jià)均不超過(guò)100元。而此前，《功夫》、《蜘蛛俠3》等中文字幕影片也有銷售。而索尼旗下合資公司上海新索音樂(lè)則將在今年12月量產(chǎn)藍(lán)光碟片，月產(chǎn)50萬(wàn)張，并可根據(jù)市場(chǎng)需求繼續(xù)投資擴(kuò)張。

　　制約因素纏身

　　盡管多家企業(yè)已獲授權(quán)生產(chǎn)藍(lán)光產(chǎn)品，但目前藍(lán)光的專利費(fèi)問(wèn)題依然是啟動(dòng)藍(lán)光市場(chǎng)最大的障礙。據(jù)悉，藍(lán)光協(xié)會(huì)目前還沒(méi)有就專利費(fèi)問(wèn)題達(dá)成機(jī)制性的意見(jiàn)，所有已獲授權(quán)生產(chǎn)藍(lán)光產(chǎn)品的企業(yè)并沒(méi)有向藍(lán)光協(xié)會(huì)繳納專利費(fèi)。不過(guò)，只要藍(lán)光產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)形成普及之勢(shì)，國(guó)內(nèi)企業(yè)始終無(wú)法避免為此支付高昂專利費(fèi)，只是在中國(guó)藍(lán)光產(chǎn)品市場(chǎng)還沒(méi)有啟動(dòng)的今天，藍(lán)光協(xié)會(huì)最重要的事不是征收專利費(fèi)，而是怎么聯(lián)合中國(guó)企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)。

　　其實(shí)，專利費(fèi)對(duì)藍(lán)光在華推廣的制肘作用目前還不明顯，最致命的還是價(jià)格與盜版因素。雖然相比國(guó)外的售價(jià)，在亞馬遜網(wǎng)上銷售的藍(lán)光碟片價(jià)格已經(jīng)是大跳水，但與DVD碟片價(jià)格相比仍然高出很多。

　　此外,由于我國(guó)并沒(méi)有實(shí)行嚴(yán)格的著作權(quán)保護(hù)，好萊塢的內(nèi)容商們害怕重蹈DVD盜版的覆轍,包括無(wú)限制的網(wǎng)絡(luò)下載。然而據(jù)記者了解，藍(lán)光技術(shù)破解近來(lái)消息頻多，藍(lán)光的加密與防拷貝系統(tǒng)極有可能被突破，而國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的日趨完善也使得下載高清大片成了網(wǎng)民日益時(shí)興的方式，藍(lán)光協(xié)會(huì)始終沒(méi)法繞開(kāi)上述障礙，這就注定其在國(guó)內(nèi)的普及無(wú)法走得輕快。(記者 吳木鑫)