本周五，全球(收看人次將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的40億)最大的奧運視覺盛宴即將拉開幃幕，隨著本周谷歌旗下的視頻網(wǎng)站YouTube獲得北京奧運會每天約3小時的獨家內(nèi)容播放權(quán)，被奧組委稱為“奧運史上首次全球網(wǎng)絡(luò)覆蓋”的新媒體陣營將集體起跑。

　　電視、手機、報紙、網(wǎng)絡(luò)各個平臺都已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，普天之下，都能看到奧運，那么你到底會在哪里看奧運？

　　“332”政策苦樂不均

　　上周末，視頻門戶網(wǎng)站激動網(wǎng)宣布獲得奧運視頻授公益?zhèn)鞑ナ跈?quán)。

　　此前，已有新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易四大門戶以及五家門戶網(wǎng)站獲得央視國際奧運賽事轉(zhuǎn)播的視頻授權(quán)。

　　在電視領(lǐng)域，央視獲得了北京奧運中國內(nèi)地與澳門地區(qū)的獨家轉(zhuǎn)播權(quán)。各家“非授權(quán)”電視臺卻“雪上加霜”地受到了“332”的政策限制———“關(guān)于奧運新聞報道間隔必須超過3小時，每次新聞使用奧運畫面不得超過30秒，每則奧運新聞不得超過兩分鐘�！�

　　相比之下，互聯(lián)網(wǎng)新媒體獲得視頻授權(quán)長達(dá)上千小時，難怪瑞士信貸在7月24日研究報告中指出“互聯(lián)網(wǎng)將搶電視風(fēng)頭”。

　　在瑞信提供的這份報告中有這樣兩個數(shù)字：2008年1月，網(wǎng)民每周上網(wǎng)時間達(dá)到16.2小時，(相當(dāng)于每天138分鐘)。

　　與此同時，2007年，中國居民每天收看電視時間為172分鐘，(同比下滑2.3%)。該份報告同時指出，在2006年世界杯期間，中國居民收看電視時間小幅增長。

　　在奧運期間，“172：138”的比分將怎樣此消彼長？

　　“短期門戶投資將會虧損”

　　據(jù)瑞信分析師判斷，“在2008年北京奧運會期間，互聯(lián)網(wǎng)使用比例將再次提高”。

　　同時，“中國居民收視率在下滑，大部分人開始轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)�！�

　　在此次奧運會上，網(wǎng)絡(luò)新媒體在“授權(quán)費”上一擲千金，瑞信分析師表示，“所有門戶網(wǎng)站所獲廣告收入都無法彌補視頻授權(quán)費用。短期來看，門戶網(wǎng)站對奧運視頻內(nèi)容投資將是虧損的�？紤]到政府將出臺規(guī)定禁止網(wǎng)絡(luò)上傳播非授權(quán)視頻內(nèi)容，預(yù)計四大門戶網(wǎng)站在奧運會期間流量將大幅增加，建立更大的用戶基礎(chǔ)并在未來吸引更多廣告�！�

　　中移動目標(biāo)用戶300萬

　　央視國際獲得新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)除PC平臺外，還包括手機平臺、公交移動電視平臺和IP電視平臺，伴隨互聯(lián)網(wǎng)視頻授權(quán)合作伙伴授權(quán)不斷增加，業(yè)界猜測央視也會選擇手機合作伙伴適當(dāng)授權(quán)。

　　不過，截至目前為止，無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域、無論是3G門戶還是空中網(wǎng)都未有著落。

　　8月初，空中網(wǎng)宣布與中國奧委會官方網(wǎng)站運營單位華奧星空以及北京奧組委官方圖片社GETTY圖片社簽約，獲得北京奧運會無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域文字、圖片等資源。此前5月，3G門戶也已通過與華奧星空合作，獲得華奧提供的奧運場地活動圖文報道。

　　在采訪中，3G門戶總裁張向東遺憾地表示，“大家都未能獲得央視國際手機視頻授權(quán)”。

　　與此同時，奧運會贊助商的中移動正雄心勃勃地把奧運期間的手機電視目標(biāo)用戶定為300萬，這是奧運史上首次通過手機開展奧運比賽視頻直播商用服務(wù)。

　　中移動在奧運前推出的手機流媒體平臺，將全面應(yīng)用于中移動現(xiàn)有的GPRS、EDGE、TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)，屆時移動用戶可以使用智能手機觀看奧運手機電視直播。

　　2008年7月，為實現(xiàn)在現(xiàn)有2.5G和2.75G網(wǎng)絡(luò)上，實現(xiàn)手機電視功能，中移動與深圳融創(chuàng)天下科技發(fā)展有限公司簽署手機電視平臺全網(wǎng)合作合同，利用其流媒體解壓縮技術(shù)平臺。

　　針對外界對奧運會期間新媒體在大流量情況下，能否承受穩(wěn)定運營考驗的擔(dān)心，融創(chuàng)天下總裁江小軍表示，將在奧運手機電視直播期間盡全力提升用戶體驗。

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　　YOUTUBE填補全球網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播空白

　　周一，國際奧委會宣布，YouTube獲得奧林匹克廣播服務(wù)公司的北京奧運會每天約3小時的獨家內(nèi)容播放權(quán)，這些內(nèi)容將在77個國家和地區(qū)進(jìn)行播放，如韓國、印度和尼日利亞等。

　　在其他地區(qū)，數(shù)字視頻點播版權(quán)已被獨家買斷，因此這些國家和地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶將無法觀看YouTube轉(zhuǎn)播。

　　雖然有擔(dān)憂網(wǎng)絡(luò)授權(quán)可能會加大獨家內(nèi)容控制難度，但奧委會官員表示，通過各種媒體平臺提供高質(zhì)量視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)播有助于減少盜版活動。

　　據(jù)了解，這也是奧運史上首次實現(xiàn)全球網(wǎng)絡(luò)覆蓋。

　　奧運新媒體版權(quán)保護行動小組成立

　　8月5日，央視網(wǎng)宣布與上海文廣、新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、酷6網(wǎng)、PPStream、UUsee、PPlive九家新媒體企業(yè)組建“奧運新媒體版權(quán)保護行動小組”，正式啟動新一輪的“反盜版行動”。

　　據(jù)悉，這個行動小組成員向國際奧委會承諾，將通過地域保護和DRM保護措施嚴(yán)格履行新媒體版權(quán)保護的相關(guān)義務(wù)，并建立24小時全網(wǎng)監(jiān)控平臺。

　　近日國家版權(quán)局已協(xié)同公安部、工信部等有關(guān)主管機構(gòu)，制定了《處理非法轉(zhuǎn)播奧運賽事案件快速反應(yīng)機制》辦法，承諾針對反盜版行動小組有關(guān)奧運侵權(quán)行為的投訴在2個小時之內(nèi)進(jìn)行回應(yīng)處理。(李寬寬 劉淑琳)